Search Ads 360 概览

自然搜索

这是指搜索查询所产生的非付费搜索结果。例如,当消费者搜索“红色鞋子”时,相应结果中会同时包含广告(付费搜索结果)和搜索引擎根据网站内容找到的链接(自然搜索结果)。

默认情况下,Search Ads 360 会忽略自然搜索点击。但是,如果您订阅 Search Ads 360 Natural Search 功能并选择“平均归因”,Search Ads 360 便会将自然搜索点击与展示广告点击和付费搜索点击一起视为转化渠道的一部分。

示例

例如,下面是一个转化渠道:

  1. 付费搜索点击
  2. 自然搜索点击
  3. 转化

默认情况下,Search Ads 360 会将所有转化功劳都归因于付费搜索点击。Search Ads 360 中的所有归因模型均是如此:由于 Search Ads 360 默认会忽略自然搜索点击,而该渠道中只有一次付费搜索点击,因此只有一次点击可用来归因功劳。

如果您订阅 Search Ads 360 Natural Search 功能并选择“平均归因”,Search Ads 360 便会将这次自然搜索点击视为该渠道的一部分。

在 Search Ads 360 报表中:

  • 最终点击归因模型不会向付费搜索点击分配任何功劳(自然搜索点击会获得所有功劳,但 Search Ads 360 只会针对付费搜索点击生成报表)。
  • 其他归因模型可能会将一定功劳分配给付费搜索点击,但系统会将最终点击视为自然搜索点击。

在 Search Ads 360 Natural Search 报表中,所有功劳都会归因于自然搜索点击。

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