Aby zarządzać stawkami i tekstem reklam w przypadku różnych typów dopasowania słów kluczowych, możesz utworzyć kampanie, które będą zawierały tylko słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, inne, które będą zawierały tylko słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, i kolejne – ze słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym.
W zależności od sposobu uporządkowania planu asortymentu możesz to zrobić na poziomie grupy reklam zamiast na poziomie kampanii. Oznacza to, że zamiast kampanii możesz utworzyć grupy reklam pod kątem określonych typów dopasowania.
Jak utworzyć kampanie i grupy reklam pod kątem określonych typów dopasowania
Tworzenie kampanii według typu dopasowania:
podczas konfigurowania mnożników w szablonach kampanii zaznacz pole wyboru Utwórz wszystkie słowa kluczowe w kampaniach o konkretnym typie dopasowania.
Tworzenie grup reklam według typu dopasowania:
Podczas konfigurowania mnożników w szablonach grup reklam zaznacz pole wyboru Utwórz wszystkie słowa kluczowe w grupach reklam o konkretnym typie dopasowania.
Przykład
- Utwórz szablon kampanii korzystający z tych mnożników:
- Atrybuty zasobów reklamowych Brand i Category level 5
- Mnożnik Utwórz wszystkie słowa kluczowe w kampaniach o konkretnym typie dopasowania
- Utwórz szablon słów kluczowych, który będzie generował te odmiany słów kluczowych:
- Brand: dopasowanie ścisłe
- Category level 5: dopasowanie przybliżone
- Przypisz szablon słów kluczowych do szablonów grup reklam w kampanii.
Poniższa tabela zawiera porównanie kampanii generowanych przez plan asortymentu:
| Jeśli utworzysz słowa kluczowe w kampaniach o konkretnym typie dopasowania, kampanie będą wyglądały tak: | Jeśli nie utworzysz słów kluczowych w kampaniach o konkretnym typie dopasowania, kampanie będą wyglądały tak: |
|
MarkaA_ścisłe zawierająca:
|
MarkaA zawierająca:
|
MarkaA_przybliżone zawierająca:
|
Niektóre sposoby działania modyfikatora dopasowania przybliżonego przeniesiono do dopasowania do wyrażenia
W powiązaniu z Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan usługa Search Ads 360 przestanie wkrótce umożliwiać tworzenie słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego w kampaniach ręcznych i w szablonach słów kluczowych w kampaniach asortymentowych.
Jeśli w szablonie słowa kluczowego podany jest modyfikator dopasowania przybliżonego, a Search Ads 360 ma na jego podstawie wygenerować nowe słowo kluczowe, usługa ta zamiast słowa kluczowego z modyfikatorem dopasowania przybliżonego utworzy nowe słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Więcej informacji
Wykluczające słowa kluczowe
Zauważ, że przykład powyżej zawiera też wykluczające słowa kluczowe.Jeśli utworzysz kampanie lub grupy reklam o konkretnym typie dopasowania, plan asortymentu może automatycznie utworzyć wykluczające wersje niektórych słów kluczowych. W szczególności dotyczy to szablonów słów kluczowych, które nie zawierają odmian na potrzeby wszystkich typów dopasowania. W takim przypadku plan asortymentu automatycznie wygeneruje wykluczające słowa kluczowe dla nieokreślonych typów dopasowania.
Dzięki temu na przykład w wynikach wyszukiwania marki będą pojawiać się tylko słowa kluczowe związane z marką o dopasowaniu ścisłym.
Puste kampanie i grupy reklam
Nawet jeśli utworzysz kampanie lub grupy reklam o konkretnym typie dopasowania, plan asortymentu wygeneruje tylko kampanie i grupy reklam dla typów dopasowania określonych w szablonach słów kluczowych.
Jeśli na przykład Twój szablon kampanii o konkretnym typie dopasowania będzie zawierał szablon słów kluczowych generujący te odmiany słów kluczowych:
- Brand: dopasowanie ścisłe
- Category level 5: dopasowanie ścisłe
- Category level 5: dopasowanie przybliżone
Plan sortymentu wygeneruje:
- Kampanię o dopasowaniu ścisłym
- Kampanię o dopasowaniu przybliżonym
Plan nie wygeneruje kampanii o dopasowaniu do wyrażenia, bo w szablonie słów kluczowych nie ma określonej odmiany słów kluczowych o takim dopasowaniu.
W kilku przypadkach wygenerowane kampanie lub grupy reklam będą puste:
- Szablon słów kluczowych nie może wygenerować słowa kluczowego dla co najmniej jednej określonej odmiany. Jeśli na przykład utworzysz tę odmianę w szablonie słów kluczowych:
Category level 5: dopasowanie do wyrażenia
Ale nie ma żadnych produktów, dla których Category level 5 byłby określony, plan wygeneruje pustą kampanię lub grupę reklam o dopasowaniu do wyrażenia - Do szablonu grupy reklam nie zostały przypisane żadne szablony słów kluczowych, ale zaznaczono pole wyboru Utwórz wszystkie słowa kluczowe w kampaniach o konkretnym typie dopasowania lub Utwórz wszystkie słowa kluczowe w grupach reklam o konkretnym typie dopasowania. W takim przypadku dla każdego typu dopasowania zobaczysz po jednej pustej kampanii lub grupie reklam.