Per gestire le offerte e il testo pubblicitario per i diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave, puoi creare campagne che contengono solo parole chiave a corrispondenza esatta, alcune che contengono solo parole chiave a corrispondenza a frase e altre che contengono solo parole chiave a corrispondenza generica.
In funzione di come hai organizzato il tuo piano dell'inventario, potresti preferire eseguire questa operazione a livello di gruppo di annunci anziché a livello di campagna, ovvero creare gruppi di annunci, e non campagne, per tipi di corrispondenza specifici.
Come creare campagne o gruppi di annunci per tipi di corrispondenza specifici
Creare campagne per tipo di corrispondenza:
Quando imposti i moltiplicatori nei modelli di campagna, seleziona la casella di controllo Crea tutte le parole chiave in campagne specifiche del tipo di corrispondenza.
Creare gruppi di annunci per tipo di corrispondenza:
Quando imposti i moltiplicatori nei modelli di gruppi di annunci, seleziona la casella di controllo Crea tutte le parole chiave in gruppi di annunci specifici del tipo di corrispondenza.
Esempio
- Crea un modello di campagna che utilizzi i seguenti moltiplicatori:
- Gli attributi dell'inventario Brand e Category level 5
- Il moltiplicatore Crea tutte le parole chiave in campagne specifiche del tipo di corrispondenza
- Crea un modello di parole chiave che generi le seguenti varianti di parole chiave:
- Brand: corrispondenza esatta
- Category level 5: corrispondenza generica
- Assegna il modello di parole chiave ai modelli di gruppi di annunci presenti nella campagna.
La seguente tabella propone un confronto tra le campagne generate dal piano dell'inventario:
| Se crei parole chiave in campagne specifiche del tipo di corrispondenza, noterai campagne simili alla seguente: | Se non crei parole chiave in campagne specifiche del tipo di corrispondenza, noterai campagne simili alla seguente: |
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BrandA_esatta, che contiene:
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BrandA, che contiene:
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BrandA_generica, che contiene:
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Alcuni comportamenti del modificatore di corrispondenza generica sono stati assegnati al tipo di corrispondenza a frase
Parallelamente a Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan, Search Ads 360 smetterà presto di supportare la creazione di parole chiave con modificatore di corrispondenza generica nelle campagne manuali e nei modelli di parole chiave nelle campagne dell'inventario.
Se un modello di parola chiave utilizza il modificatore di corrispondenza generica e Search Ads 360 deve generare una nuova parola chiave, ne creerà una con corrispondenza a frase invece di una a corrispondenza generica. Scopri di più.
Parole chiave escluse
Tieni presente che l'esempio citato contiene anche parole chiave escluse. Se crei campagne o gruppi di annunci specifici del tipo di corrispondenza, il piano dell'inventario potrebbe creare automaticamente versioni escluse di alcune parole chiave. Nello specifico, per tutti i modelli di parole chiave privi di varianti per l'abbinamento completo dei tipi di corrispondenza, il piano dell'inventario genererà automaticamente parole chiave escluse per i tipi di corrispondenza non specificati.
Ciò garantisce, ad esempio, che le ricerche per il brand corrisponderanno solo alle parole chiave a corrispondenza esatta correlate al brand.
Campagne o gruppi di annunci vuoti
Anche se crei campagne o gruppi di annunci con tipo di corrispondenza specifico, il piano dell'inventario genera solo campagne o gruppi di annunci per i tipi di corrispondenza che hai specificato nei modelli di parole chiave.
Ad esempio, se il modello di campagna specifico del tipo di corrispondenza include un modello di parole chiave che genera le seguenti varianti di parole chiave:
- Brand: corrispondenza esatta
- Category level 5: corrispondenza esatta
- Category level 5: corrispondenza generica
Il piano dell'inventario genera:
- Una campagna con corrispondenza esatta
- Una campagna con corrispondenza generica
Il piano non genera alcuna campagna con corrispondenza a frase poiché non hai specificato una variazione con corrispondenza a frase nel modello di parole chiave.
Nei seguenti due casi noterai campagne o gruppi di annunci vuoti:
- Il modello di parole chiave non può generare una parola chiave per una o più delle varianti specificate. Ad esempio, se hai creato questa variante in un modello di parole chiave:
Category level 5: corrispondenza a frase
Ma non ci sono prodotti che specificano Category level 5, il piano genererà una campagna o un gruppo di annunci con corrispondenza a frase vuoto. - Non hai assegnato alcun modello di parole chiave a un modello di gruppo di annunci, tuttavia hai selezionato la casella di controllo Crea tutte le parole chiave in campagne specifiche del tipo di corrispondenza o Crea tutte le parole chiave in gruppi di annunci specifici del tipo di corrispondenza. In questo caso, noterai una campagna o un gruppo di annunci vuoto per ogni tipo di corrispondenza.