Afin de gérer les enchères et le contenu publicitaire pour différents types de correspondance des mots clés, vous pouvez créer des campagnes ne contenant que des mots clés exacts, que des expressions exactes ou que des mots clés en requête large.
En fonction de l'organisation de votre plan d'inventaire, vous pouvez effectuer cette opération au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne. Autrement dit, vous pouvez créer des groupes d'annonces associés à des types de correspondance spécifiques plutôt que des campagnes associées à des types de correspondance spécifiques.
Créer des campagnes ou des groupes d'annonces pour des types de correspondance spécifiques
Créer des campagnes par type de correspondance
Lorsque vous définissez des multiplicateurs dans des modèles de campagnes, cochez la case Créer tous les mots clés dans des campagnes spécifiques au type de correspondance.
Créer des groupes d'annonces par type de correspondance
Lorsque vous définissez des multiplicateurs dans des modèles de groupes d'annonces, cochez la case Créer tous les mots clés dans des groupes d'annonces spécifiques au type de correspondance.
Exemple
- Créez un modèle de campagne utilisant les multiplicateurs suivants :
- Les attributs d'inventaire Brand et Category level 5
- Le multiplicateur Créer tous les mots clés dans des campagnes spécifiques au type de correspondance
- Créez un modèle de mot clé qui génère les variantes de mots clés suivantes :
- Brand : mot clé exact
- Category level 5 : requête large
- Attribuez le modèle de mot clé aux modèles de groupes d'annonces de la campagne.
Le tableau ci-dessous permet de comparer les campagnes générées par le plan d'inventaire.
| Si vous créez des mots clés dans des campagnes spécifiques au type de correspondance, les campagnes se présentent comme suit : | Si vous ne créez pas de mots clés dans des campagnes spécifiques au type de correspondance, les campagnes se présentent comme suit : |
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MarqueA_mot_clé_exact, qui contient :
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MarqueA, qui contient :
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MarqueA_requête_large, qui contient :
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Certains comportements du modificateur de requête large ont été ajoutés au type de correspondance "expression exacte"
À l'instar de Google Ads, de Microsoft Advertising et de Yahoo! Japan, Search Ads 360 ne permettra bientôt plus de créer des mots clés avec modificateur de requête large dans les campagnes manuelles et les modèles de mots clés dans les campagnes d'inventaire.
Si un modèle de mot clé comporte le modificateur de requête large et que Search Ads 360 doit générer un mot clé, il générera une expression exacte au lieu d'un mot clé en requête large. En savoir plus
Mots clés à exclure
Notez que l'exemple ci-dessus contient également des mots clés à exclure.Si vous créez des campagnes ou des groupes d'annonces spécifiques au type de correspondance, le plan d'inventaire peut générer automatiquement certains mots clés à exclure. Plus précisément, pour tout modèle de mot clé qui ne spécifie pas de variantes pour la liste complète de types de correspondance, le plan d'inventaire génère automatiquement des mots clés à exclure pour les types de correspondance non précisés.
Cela permet par exemple de s'assurer que les recherches sur la marque ne correspondent qu'aux mots clés exacts associés à la marque.
Campagnes ou groupes d'annonces vides
Même si vous créez des campagnes ou des groupes d'annonces spécifiques au type de correspondance, le plan d'inventaire ne génère des campagnes ou des groupes d'annonces que pour les types de correspondance que vous avez spécifiés dans vos modèles de mots clés.
Par exemple, si votre modèle de campagne spécifique au type de correspondance comprend un modèle de mot clé qui génère les variantes de mots clés suivantes :
- Brand : mot clé exact
- Category level 5 : mot clé exact
- Category level 5 : requête large
Le plan d'inventaire génère les éléments suivants :
- Une campagne composée de mots clés exacts
- Une campagne composée de mots clés en requête large
Le plan ne génère pas de campagne comportant des expressions exactes, étant donné que vous n'avez pas spécifié ce type de variante dans votre modèle de mot clé.
Dans certains cas, des campagnes ou des groupes d'annonces vides s'affichent :
- Le modèle de mot clé n'est pas en mesure de générer de mot clé pour une ou plusieurs des variantes que vous avez spécifiées. Par exemple, si vous avez créé la variante suivante dans un modèle de mot clé :
Category level 5 : expression exacte
Si aucun produit ne spécifie Category level 5, le plan génère une campagne ou un groupe d'annonces vide pour le type "expression exacte". - Vous n'avez pas attribué de modèles de mots clés à un modèle de groupes d'annonces, mais vous avez coché la case Créer tous les mots clés dans des campagnes spécifiques au type de correspondance ou Créer tous les mots clés dans des groupes d'annonces spécifiques au type de correspondance. Dans ce cas, une campagne ou un groupe d'annonces vide apparaît pour chaque type de correspondance.