Para gestionar las pujas y el texto de los anuncios de los distintos tipos de concordancia con palabras clave, puede crear campañas que solo incluyan palabras clave de concordancia exacta, otras con palabras clave de concordancia de frase únicamente y otras solo con palabras clave de concordancia amplia.
Según cómo haya organizado el plan de inventario, quizás le convenga más aplicar este criterio a nivel de grupo de anuncios que de campaña. Es decir, en vez de crear campañas, puede crear grupos de anuncios con tipos de concordancia específicos.
Cómo crear campañas o grupos de anuncios con tipos de concordancia específicos
Crear campañas por tipo de concordancia:
Cuando defina los multiplicadores en las plantillas de campaña, seleccione la casilla Crear todas las palabras clave en campañas con un tipo de concordancia específico.
Crear grupos de anuncios por tipo de concordancia:
Cuando defina los multiplicadores en las plantillas de grupos de anuncios, seleccione la casilla Crear todas las palabras clave en grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico.
Ejemplo
- Cree una plantilla de campaña con los multiplicadores siguientes:
- Los atributos de inventario Brand y Category level 5
- El multiplicador Crear todas las palabras clave en campañas con un tipo de concordancia específico
- Cree una plantilla de palabras clave que genere las variaciones siguientes:
- Brand: concordancia exacta
- Category level 5: concordancia amplia
- En la campaña, asigne la plantilla de palabras clave a las plantillas de grupo de anuncios.
En la tabla siguiente se comparan las campañas que genera el plan de inventario.
| Si agrupa las palabras clave en campañas distintas según el tipo de concordancia que tengan, las campañas tendrán un aspecto similar a este: | Si no agrupa las palabras clave en campañas distintas según el tipo de concordancia que tengan, las campañas tendrán un aspecto similar a este: |
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MarcaA_exacta, que contiene:
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MarcaA, que contiene:
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MarcaA_amplia, que contiene:
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Algunos comportamientos del modificador de concordancia amplia han pasado al tipo de concordancia de frase
De la misma manera que ocurrirá en Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan, en Search Ads 360 pronto tampoco se podrán crear palabras clave de concordancia amplia en las campañas manuales ni en las plantillas de palabras clave de las campañas de inventario.
Si en una plantilla de palabras clave se especifica el modificador de concordancia amplia y se le pide a Search Ads 360 que genere una palabra clave, la creará de concordancia de frase en lugar de amplia. Más información
Palabras clave negativas
En el ejemplo anterior también se incluyen palabras clave negativas. Si crea campañas o grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico, el plan de inventario podría crear automáticamente la versión negativa de algunas palabras clave. En concreto, si en una plantilla de palabras clave no se especifican variaciones de todos los tipos de concordancia, el plan de inventario generará automáticamente palabras clave negativas de los tipos de concordancia que no se hayan indicado.
De esa manera se asegura, por ejemplo, que las búsquedas de marca solo coincidan con sus palabras clave de marca de concordancia exacta.
Campañas o grupos de anuncios vacíos
Aunque cree campañas o grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico, el plan de inventario solo generará campañas o grupos de anuncios de los tipos de concordancia que haya especificado en las plantillas de palabras clave.
Por ejemplo, si en una plantilla de campaña con un determinado tipo de concordancia se incluye una plantilla de palabras clave que genera las siguientes variaciones de palabras clave:
- Brand: concordancia exacta
- Category level 5: concordancia exacta
- Category level 5: concordancia amplia
El plan de inventario genera estos elementos:
- Una campaña de concordancia exacta
- Una campaña de concordancia amplia
El plan no crea una campaña de concordancia de frase porque no ha especificado ninguna variación de este tipo en la plantilla de palabras clave.
Hay un par de casos donde las campañas o los grupos de anuncios estarán vacíos:
- La plantilla de palabras clave no puede generar palabras clave de una o varias de las variaciones que ha especificado. Por ejemplo, si ha creado esta variación en una plantilla de palabras clave:
Category level 5: concordancia de frase
Pero no hay ningún producto que especifique Category level 5, el plan generará una campaña o un grupo de anuncios de concordancia de frase vacíos - No ha asignado plantillas de palabras clave a ninguna plantilla de grupo de anuncios, pero ha seleccionado la casilla Crear todas las palabras clave en campañas con un tipo de concordancia específico o Crear todas las palabras clave en grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico. En ese caso, se mostrará una campaña o un grupo de anuncios vacíos por cada tipo de concordancia.