Search Ads 360 概览

转化来源

在转化目标和 Search Ads 360 出价策略中使用

这是指转化目标或 Search Ads 360 出价策略用于高效争取更多同类转化的 Floodlight 列、Google Analytics(分析)列或公式列。Search Ads 360 出价策略还可以使用 Google Ads 转化数据来争取尽可能多的转化次数。

您可以在转化目标或 Search Ads 360 出价策略中指定一种或多种转化。系统会分析转化的效果历史记录,以便设置出价、设置或建议出价调整、(如果适用)自动生成(调整)地理位置定位目标、再营销目标和产品组,以及分配预算。

每类转化可用的转化来源取决于您的目标是争取尽可能多的转化次数还是收入。也就是说,转化选项是非收入项(如交易次数或 Google Analytics(分析)目标数)的总数。收入选项是交易的总金额或是归因于 Google Analytics(分析)目标的货币价值

在转化目标中,您可以选择以下任一类转化来优化出价调整并调整定位条件或产品组,从而争取尽可能多的转化次数或收入。在预算方案中,转化来源还用于设置出价和预算。

在出价策略中,您可以选择以下任一类转化来优化出价和出价调整并调整定位条件或产品组,从而争取尽可能多的转化次数或收入。

如果您在选择转化来源时没有看到特定转化(或列),则相应功能可能不支持此列的归因模型

转化来源选项:转化目标

Floodlight
  1. (可选)在“归因模型”旁边,点击箭头 ▼ 以选择其他归因模型

    默认情况下,系统会选择“最终点击”归因模型。

  2. 选中跨环境转化数据复选框(如果有)。

    如果转化来源是 Floodlight 代码,请选中“跨环境转化”复选框,以便为促成转化的各种类型的客户互动分配功劳

     

  3. 在“选择转化类型”下方,选择一个基于转化次数收入指标的可用选项。

    • 转化次数 KPI

      1. 选择转化类型:
        • 选择非购买型操作
        • 选择交易
      2. 执行下列任一操作可选择代码:
        • 输入 Floodlight 代码的名称以搜索该代码,或者在左侧的 Floodlight 代码列表中,点击您想在目标中添加的每个 Floodlight 代码或 Floodlight 活动组文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择一个 Floodlight 活动组文件夹,以选择该组中的所有代码。

        • 要选择所有 Floodlight 代码,请点击全选

      3. 执行下列任一操作可移除代码:

        • 要移除某个 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击相应行中的“移除”图标

        • 要移除所有选定的 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击全部删除 

    • 收入 KPI

      1. 点击选择交易

      2. 执行下列任一操作可选择代码:

        • 输入 Floodlight 代码的名称以搜索该代码,或者在左侧的 Floodlight 代码列表中,点击您想在转化目标中添加的每个 Floodlight 代码或 Floodlight 活动组文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择一个 Floodlight 活动组文件夹,以选择该组中的所有代码。

        • 要选择所有 Floodlight 代码,请点击全选

      3. 执行下列任一操作可移除代码:

        • 要移除某个 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击相应行中的“移除”图标

        • 要移除所有选定的 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击全部删除 

Google Analytics(分析)

转化次数 KPI

在“选择转化类型”下方,选择以下选项之一:

  • 所有交易
  • 选定的转化

    1. 执行下列任一操作可选择目标:

      • 输入 Google Analytics(分析)目标的名称以搜索该目标,或者在左侧的 Google Analytics(分析)目标列表中,点击要添加的每个 Google Analytics(分析)目标或 Google Analytics(分析)文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择某个 Google Analytics(分析)文件夹即意味着选择该组中的所有目标。

      • 要选择所有 Google Analytics(分析)目标,请点击全选

    2. 执行下列任一操作可移除目标:

      • 要移除某个 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击相应行中的“移除”图标

      • 要移除所有选定的 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击全部删除 

收入 KPI

在“选择转化类型”下方,选择以下选项之一:

  • 来自所有交易的收入
  • 来自选定目标的收入

    1. 执行下列任一操作可选择目标:

      • 输入 Google Analytics(分析)目标的名称以搜索该目标,或者在左侧的 Google Analytics(分析)目标列表中,点击要添加的每个 Google Analytics(分析)目标或 Google Analytics(分析)文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择某个 Google Analytics(分析)文件夹即意味着选择该组中的所有目标。

      • 要选择所有 Google Analytics(分析)目标,请点击全选

    2. 执行下列任一操作可移除目标:

      • 要移除某个 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击相应行中的“移除”图标

      • 要移除所有选定的 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击全部删除 

公式列

点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示公式列列表,然后选择所需的公式。

注意,您可以使用公式列来汇总所有 Floodlight 和 Google Analytics(分析)的转化次数。采用转化次数 KPI 的目标无法使用计算收入或点击次数的公式列。采用收入 KPI 的目标无法使用计算转化次数的公式列。

转化目标的公式列不能包含 Google Ads 转化数据。

Floodlight 活动列

点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Floodlight 活动列的列表,然后选择所需的自定义 Floodlight 活动。
此列表包含使用所有类型的归因模型的 Floodlight 活动列。

Google Analytics(分析)列

点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Google Analytics(分析)列的列表,然后选择所需的 Google Analytics(分析)列。

 

您无法在转化目标中修改转化来源。

转化来源选项:出价策略

公式列

点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示公式列列表,然后选择所需的公式。

注意,您可以使用公式列来汇总所有 Floodlight、Google Analytics(分析)和 Google Ads 转化次数。采用转化次数 API 的目标无法使用计算收入或点击次数的公式列。

Floodlight 活动列

点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Floodlight 活动列的列表,然后选择所需的自定义 Floodlight 活动。
此列表包含使用所有类型的归因模型的 Floodlight 活动列。

Google Ads 转化跟踪列

点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Google Ads 转化跟踪列的列表,然后选择所需的自定义 Google Ads 列。

 

您可以在出价策略中修改转化来源。
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