Search Ads 360'a genel bakış

Dönüşüm kaynağı

Dönüşüm hedeflerinde ve Search Ads 360 teklif stratejilerinde kullanılır

Dönüşüm hedefleri veya Search Ads 360 teklif stratejileri, etkili biçimde aynı türden daha fazla dönüşüm kazanmak için Floodlight, Google Analytics ya da formül sütunları kullanır. Search Ads 360 teklif stratejileri, dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için Google Ads dönüşümlerini de kullanabilir.

Bir dönüşüm hedefinde veya Search Ads 360 teklif stratejisinde bir veya daha fazla dönüşüm belirtebilirsiniz. Teklif belirlemek, teklif ayarlamaları yapmak veya önermek, varsa konum hedefleri, yeniden pazarlama hedefleri ve ürün gruplarını otomatik olarak oluşturmak (uyarlamak) ve bütçeleri ayırmak için dönüşümlerin performans geçmişi analiz edilir.

Her bir dönüşüm türünün kullanılabilir kaynakları, dönüşüm sayısının mı yoksa gelirin mi en üst düzeye çıkarılmasının hedeflendiğine bağlı olarak değişir. Diğer bir deyişle, dönüşüm seçenekleri, işlemlerin veya Google Analytics hedeflerinin sayısı gibi gelir dışı öğelerin toplam sayısıdır. Gelir seçenekleri de Google Analytics hedefleriyle ilişkilendirilen işlemlerin toplam tutarı veya parasal değeridir.

Dönüşüm hedefinde, teklif ayarlamalarını optimize etmek ve dönüşüm sayısını veya geliri en üst düzeye çıkarmak amacıyla hedefleri ya da ürün gruplarını uyarlamak için aşağıdaki dönüşüm türlerinden herhangi biri seçilebilir. Bütçe planında, teklif ve bütçe belirlemek için dönüşüm kaynağı da kullanılır.

Teklif stratejisinde, teklifleri ve teklif ayarlamalarını optimize etmek ve dönüşüm sayısını veya geliri en üst düzeye çıkarmak amacıyla hedefleri ya da ürün gruplarını uyarlamak için aşağıdaki dönüşüm türlerinden herhangi biri seçilebilir.

Bir dönüşüm kaynağı seçerken göremediğiniz bir dönüşüm (veya sütun) varsa sütunun ilişkilendirme modeli bu özellikle desteklenmiyor olabilir

Dönüşüm kaynağı seçenekleri: Dönüşüm hedefleri

Floodlight
  1. İsteğe bağlı. Farklı bir ilişkilendirme modeli seçmek için İlişkilendirme modelinin yanındaki oku ▼ tıklayın.

    Son tıklama ilişkilendirme modeli varsayılan olarak seçilidir.

  2. Varsa Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunu seçin. 

    Dönüşümlerin kaynağı Floodlight etiketleriyse dönüşüm sağlayan çeşitli müşteri etkileşimlerinin kredisini ilişkilendirmek için Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunu işaretleyin. 

     

  3. Dönüşüm türünü seçin alanının altında dönüşümler veya gelir metriğine dayalı kullanılabilir seçeneklerden birini belirleyin.

    • Dönüşümler TPG'si

      1. Dönüşüm türünü seçin:
        • Eylemleri seçin
        • İşlemleri seçin
      2. Etiketleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:
        • Seçilen dönüşümler'i belirlediyseniz, bir Floodlight etiketinin adını yazarak etiketi arayın veya soldaki Floodlight etiketleri listesinde, hedefe dahil etmek istediğiniz her Floodlight etiketinin veya Floodlight etkinlik grubu klasörünün yanındaki sağa taşıma oklarını >> tıklayın. Bir Floodlight etkinlik grubundaki tüm etiketleri seçmek için grup klasörünü seçin.

        • Tüm Floodlight etiketlerini seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

      3. Etiketleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın.

        • Herhangi bir Floodlight etiketini kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

        • Seçilen Floodlight etiketlerinin tümünü kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

    • Gelir TPG'si

      1. İşlemleri seç'i tıklayın.

      2. Etiketleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

        • Seçilen dönüşümler'i belirlediyseniz, bir Floodlight etiketinin adını yazarak etiketi arayın veya soldaki Floodlight etiketleri listesinde, dönüşüm hedefine dahil etmek istediğiniz her Floodlight etiketinin veya Floodlight etkinlik grup klasörünün yanındaki sağa taşıma oklarını >> tıklayın. Bir Floodlight etkinlik grubundaki tüm etiketleri seçmek için grup klasörünü seçin.

        • Tüm Floodlight etiketlerini seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

      3. Etiketleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın:

        • Herhangi bir Floodlight etiketini kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

        • Seçilen Floodlight etiketlerinin tümünü kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

Google Analytics

Dönüşümler TPG'si

Dönüşüm türünü seçin alanının altında aşağıdakilerden birini seçin:

  • Tüm işlemler
  • Seçilen dönüşümler

    1. Hedefleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

      • Seçilen dönüşümler'i belirlediyseniz, bir Google Analytics hedefinin adını yazarak hedefi arayın veya soldaki Google Analytics hedefleri listesinde, eklemek istediğiniz her Google Analytics hedefinin veya Google Analytics klasörünün yanındaki sağa taşıma oklarını >> tıklayın. Bir gruptaki tüm hedefleri seçmek için ilgili Google Analytics klasörünü seçin.

      • Google Analytics hedeflerinin tamamını seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

    2. Hedefleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın.

      • Herhangi bir Google Analytics hedefini kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

      • Seçilen Google Analytics hedeflerinin tümünü kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

Gelir TPG'si

Dönüşüm türünü seçin alanının altında aşağıdakilerden birini seçin:

  • Tüm işlemlerin geliri
  • Seçilen hedeflerden para

    1. Hedefleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

      • Hedef için aranacak Google Analytics hedefinin adını yazın veya soldaki Google Analytics hedefleri listesinde, her Google Analytics hedefinin yanındaki sağa taşıma oklarını >> veya dahil etmek istediğiniz Google Analytics klasörünü tıklayın. Bir gruptaki tüm hedefleri seçmek için ilgili Google Analytics klasörünü seçin.

      • Google Analytics hedeflerinin tamamını seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

    2. Hedefleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın.

      • Herhangi bir Google Analytics hedefini kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

      • Seçilen Google Analytics hedeflerinin tümünü kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

Formül sütunları

Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak formül sütunları listesini görüntüleyin ve ardından, formülü seçin.

Tüm Floodlight ve Google Analytics dönüşümlerinin sayısını toplayan bir formül sütunu kullanabileceğinizi unutmayın. Dönüşümler TPG'si olan hedefler, tıklamaların gelirini veya sayısını hesaplayan formül sütununu kullanamaz. Gelir TPG'si olan hedefler, dönüşüm sayısını hesaplayan formül sütununu kullanamaz.

Dönüşüm hedefinin formül sütunu, Google Ads dönüşümlerini içeremez.

Floodlight etkinlik sütunu

Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak özel Floodlight etkinlik sütunlarının listesini görüntüleyin ve özel Floodlight etkinliğini seçin.
Listede, tüm ilişkilendirme modeli türlerini kullanan Floodlight etkinlik sütunları bulunur.

Google Analytics sütunları

Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak özel Google Analytics sütunlarının listesini görüntüleyin ve ardından, Google Analytics sütununu seçin.

 

Bir dönüşüm hedefindeki dönüşüm kaynağını düzenleyemezsiniz.

Dönüşüm kaynağı seçenekleri: teklif stratejileri

Formül sütunları

Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak formül sütunları listesini görüntüleyin ve ardından, formülü seçin.

Tüm Floodlight, Google Analytics ve Google Ads dönüşümlerinin sayısını toplayan bir formül sütunu kullanabileceğinizi unutmayın. Dönüşümler TPG'si olan hedefler, tıklamaların gelirini veya sayısını hesaplayan formül sütununu kullanamaz.

Floodlight etkinlik sütunu

Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak özel Floodlight etkinlik sütunlarının listesini görüntüleyin ve özel Floodlight etkinliğini seçin.
Listede, tüm ilişkilendirme modeli türlerini kullanan Floodlight etkinlik sütunları bulunur.

Google Ads dönüşüm izleme sütunları

Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak özel Google Ads dönüşüm izleme sütunlarının listesini görüntüleyin ve özel Google Ads sütununu seçin.

 

Bir teklif stratejisindeki dönüşüm kaynağını düzenleyebilirsiniz.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?