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Descripción general de Search Ads 360

Fuentes de conversión

Se usan en las metas de conversión y en las estrategias de puja de Search Ads 360

Las metas de conversión y las estrategias de puja de Search Ads 360 utilizan columnas de Floodlight, de Google Analytics y de fórmula para obtener eficazmente más conversiones del mismo tipo. Las estrategias de puja de Search Ads 360 también pueden utilizar conversiones de Google Ads para maximizar sus resultados.

En una meta de conversión o estrategia de puja de Search Ads 360 puede especificar una o varias conversiones. El historial de rendimiento de las conversiones se analiza para definir pujas, especificar o recomendar ajustes de puja y, si corresponde, generar automáticamente (adaptar) ubicaciones objetivo, objetivos de remarketing y grupos de productos, además de asignar presupuestos.

Las fuentes que están disponibles para cada tipo de conversión dependen de si su meta es maximizar las conversiones o los ingresos. Es decir, las opciones de conversión son el número total de elementos que no generan ingresos, como el número de transacciones o las metas de Google Analytics. Las opciones de ingresos son la cantidad total de transacciones o el valor monetario atribuido a las metas de Google Analytics.

En una meta de conversión, es posible seleccionar cualquiera de los siguientes tipos de conversiones para optimizar los ajustes de puja y adaptar los objetivos o grupos de productos para maximizar las conversiones o los ingresos. En un plan presupuestario, la fuente de conversión también se usa para definir pujas y presupuestos.

En una estrategia de puja, es posible seleccionar cualquiera de los siguientes tipos de conversiones para optimizar las pujas y los ajustes de puja, y adaptar los objetivos o grupos de productos para maximizar las conversiones o los ingresos.

Si no ve una conversión o columna concreta al seleccionar una fuente, puede que la función no sea compatible con el modelo de atribución de la columna.

Opciones de fuente de conversión: metas de conversión

Floodlight
  1. Opcional: Junto a Modelo de atribución, haga clic en la flecha ▼ para seleccionar otro modelo de atribución.

    El modelo de atribución al último clic está seleccionado de forma predeterminada.

  2. Marque la casilla Conversiones multientorno si está disponible. 

    Si las etiquetas de Floodlight son la fuente de las conversiones, marque la casilla Conversiones multientorno para establecer en qué medida contribuyen a las conversiones los distintos tipos de interacciones con los clientes

     

  3. En Seleccionar tipo de conversión, elija una de las opciones disponibles, que se basan en una métrica de conversiones o ingresos.

    • Métricas de conversiones

      1. Seleccione el tipo de conversión:
        • Seleccionar acciones
        • Seleccionar transacciones
      2. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar etiquetas:
        • Introduzca el nombre de una etiqueta de Floodlight para buscarla o, en la lista de etiquetas de Floodlight de la izquierda, haga clic en las flechas hacia la derecha >> que hay junto a la etiqueta o la carpeta de grupo de actividades de Floodlight que quiera incluir en la meta. Seleccione una carpeta de grupo de actividades de Floodlight para seleccionar todas las etiquetas de ese grupo.

        • Para seleccionar todas las etiquetas de Floodlight, haga clic en Seleccionar todo.

      3. Realice una de las siguientes acciones para quitar etiquetas:

        • Para quitar una etiqueta de Floodlight, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

        • Para quitar todas las etiquetas de Floodlight seleccionadas, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en Eliminar todo.  

    • Métricas de ingresos

      1. Haga clic en Seleccionar transacciones.

      2. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar etiquetas:

        • Introduzca el nombre de una etiqueta de Floodlight para buscarla o, en la lista de etiquetas de Floodlight de la izquierda, haga clic en las flechas hacia la derecha >> que hay junto a la etiqueta o la carpeta de actividades de Floodlight que quiera incluir en la meta de conversión. Seleccione una carpeta de grupo de actividades de Floodlight para seleccionar todas las etiquetas de ese grupo.

        • Para seleccionar todas las etiquetas de Floodlight, haga clic en Seleccionar todo.

      3. Realice una de las siguientes acciones para quitar etiquetas:

        • Para quitar una etiqueta de Floodlight, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

        • Para quitar todas las etiquetas de Floodlight seleccionadas, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en Eliminar todo.  

Google Analytics

Métricas de conversiones

En Seleccionar tipo de conversión, seleccione una de las siguientes opciones:

  • Todas las transacciones
  • Conversiones seleccionadas

    1. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar objetivos:

      • Introduzca el nombre del objetivo de Google Analytics que quiera buscar o, en la lista de objetivos de Google Analytics de la izquierda, haga clic en las flechas de desplazamiento hacia la derecha >> situadas junto a cada objetivo o carpeta de Google Analytics que quiera incluir. Seleccione una carpeta de Google Analytics para seleccionar todos los objetivos de dicho grupo.

      • Para seleccionar todos los objetivos de Google Analytics, haga clic en Seleccionar todo.

    2. Realice una de las siguientes acciones para quitar objetivos:

      • Para quitar una meta de Google Analytics, vaya a la lista Metas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

      • Para quitar todos los objetivos de Google Analytics seleccionados, en la lista Objetivos seleccionados, haga clic en Eliminar todo.  

Métricas de ingresos

En Seleccionar tipo de conversión, seleccione una de las siguientes opciones:

  • Ingresos de todas las transacciones
  • Dinero de los objetivos seleccionados

    1. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar objetivos:

      • Introduzca el nombre del objetivo de Google Analytics que quiera buscar o, en la lista de objetivos de Google Analytics de la izquierda, haga clic en las flechas de desplazamiento hacia la derecha >> situadas junto a cada objetivo o carpeta de Google Analytics que quiera incluir. Seleccione una carpeta de Google Analytics para seleccionar todos los objetivos de dicho grupo.

      • Para seleccionar todos los objetivos de Google Analytics, haga clic en Seleccionar todo.

    2. Realice una de las siguientes acciones para quitar objetivos:

      • Para quitar una meta de Google Analytics, vaya a la lista Metas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

      • Para quitar todos los objetivos de Google Analytics seleccionados, vaya a la lista Objetivos seleccionados y haga clic en Eliminar todo.  

Columnas de fórmula

En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista de columnas de fórmula y, a continuación, seleccione la fórmula.

Tenga en cuenta que puede usar una columna de fórmula que sume todas las conversiones de Floodlight y Google Analytics. Las metas con una métrica de conversiones no pueden usar las columnas de fórmula que calculan los ingresos o el número de clics. Por su parte, las metas con una métrica de ingresos no pueden usar las columnas de fórmula que calculan el número de conversiones.

Las columnas de fórmula de las metas de conversión no pueden incluir conversiones de Google Ads.

Columnas de actividades de Floodlight

En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de actividades de Floodlight y, a continuación, seleccione la columna.
La lista incluye columnas de actividades de Floodlight que utilizan todos los tipos de modelos de atribución.

Columnas de Google Analytics

En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de Google Analytics y, a continuación, seleccione la columna.

 

No puede editar la fuente en una meta de conversión.

Opciones de fuente de conversión: estrategias de puja

Columnas de fórmula

En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas de fórmula y, a continuación, seleccione la fórmula.

Tenga en cuenta que puede usar una columna de fórmula que contenga todas las conversiones de Floodlight, Google Analytics y Google Ads. En el caso de las metas con una métrica de conversiones, no se pueden usar columnas de fórmula en las que se calculen los ingresos o el número de clics.

Columnas de actividades de Floodlight

En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de actividades de Floodlight y, a continuación, seleccione la columna.
La lista incluye columnas de actividades de Floodlight que utilizan todos los tipos de modelos de atribución.

Columnas de seguimiento de conversiones de Google Ads

En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de seguimiento de conversiones de Google Ads y, a continuación, seleccione la columna.

 

Puede editar la fuente de conversión en una estrategia de puja.
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