Para atribuir visitas e conversões a interações específicas com seus anúncios, é possível configurar o Google Ads, o Microsoft Advertising ou o Search Ads 360 para gerar um ID que diferencia maiúsculas e minúsculas quando o anúncio é exibido ou clicado. Ele é chamado de ID de clique e é enviado à sua página de destino em um parâmetro de URL chamado gclid.
O ID de clique é necessário para ativar algumas vinculações entre os produtos do Google, como o Search Ads 360 e o Analytics. Além disso, é possível usá-lo para atribuir conversões off-line a visitas específicas ao site.
Como gerar um ID de clique
As contas do Google Ads gerenciadas pelo Search Ads 360 geram os IDs de clique automaticamente. A codificação automática faz com que o Google Ads gere códigos de clique, e o Search Ads 360 exige que as contas do Google Ads usem essa codificação. O Google Ads gera um ID de clique quando o anúncio é exibido. Dessa forma, se um usuário clicar em uma determinada impressão de anúncio várias vezes, esses cliques serão associados a apenas um ID de clique. As visitas à página de destino relativas a essa mesma impressão vão usar o mesmo ID.
O Search Ads 360 vai anexar um ID de clique antes de redirecionar os cliques à sua página de destino. Em contas de cliente compatíveis com o acompanhamento paralelo, o Search Ads 360 usará o ID de clique gerado pelo mecanismo.
Para identificar se um ID de clique foi gerado pelo Search Ads 360, pelo Google Ads ou por outro mecanismo, o SA360 adiciona o parâmetro gclsrc aos URLs da página de destino e especifica um destes valores:
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gclsrc=aw.ds: o ID de clique foi gerado por uma conta do Google Ads gerenciada pelo Search Ads 360. -
gclsrc=ds: o ID de clique foi gerado pelo Search Ads 360 para uma conta que não usa o acompanhamento paralelo. -
gclsrc=3p.ds: o ID de clique foi gerado por uma conta com acompanhamento paralelo ativado que não é do Google Ads. -
gclsrc=: o parâmetro ficará vazio se o ID de clique tiver sido gerado pelo Google Ads, mas o suporte do Analytics e o serviço da API Conversion estiverem desativados no Search Ads 360.
Nas contas que usam acompanhamento paralelo, o Search Ads 360 adiciona o parâmetro gclsrc a um sufixo de URL final pouco antes de programar atualizações no mecanismo. Você não verá o parâmetro no Search Ads 360, mas se fizer login no mecanismo e notar o sufixo do URL final, o parâmetro vai aparecer.
Em outros tipos de contas de cliente, o Search Ads 360 anexa o parâmetro antes de encaminhar um clique para a página de destino.
gclid e gclsrc são nomes de parâmetro reservados: o Search Ads 360 usa esses parâmetros e não elimina as cópias se você também utilizá-los.
Se você quiser que o ID e a origem do clique sejam disponibilizados em outros parâmetros com nomes diferentes de gclid e gclsrc, use as macros ou os parâmetros personalizados do Search Ads 360.
Os parâmetros "gclid" e "gclsrc" são necessários para medir as conversões do Floodlight
Quando os clientes clicam nos seus anúncios, dois parâmetros são anexados aos URLs da página de destino: gclid e gclsrc. Para avaliar as conversões do Floodlight, o Search Ads 360 exige que esses parâmetros sejam transmitidos a uma página do site que contenha uma tag do Google ou uma tag do Vinculador de conversões inserida pelo Gerenciador de tags do Google. Se o seu site remover esses parâmetros ou alterar os valores antes que o cliente acesse uma página que contenha uma dessas tags, o Search Ads 360 não poderá atribuir conversões do Floodlight aos seus anúncios.
Saiba mais sobre o uso do Floodlight para rastrear conversões no Search Ads 360.
Como testar códigos de clique do Google Ads
Para testar os IDs de clique no Google Ads, a prática recomendada é clicar em um anúncio ativo veiculado nos resultados da pesquisa do Google. Quando você clica no botão Testar no Google Ads, não há garantias de que o URL da página de destino terá um ID de clique.