若要将访问和转化归因于用户与您的广告进行的具体互动，您可以对 Google Ads、Microsoft Advertising 或 Search Ads 360 进行相关设置，使它们能够在向用户展示您的广告或用户点击您的广告时生成一个区分大小写的 ID。此 ID 称为点击 ID，它会通过名为 gclid 的网址参数自动发送到您的着陆页。
必须要有点击 ID 才能在 Google 产品（例如 Search Ads 360 和 Google Analytics）之间建立某些关联，而且您可以使用点击 ID 将线下转化归因于具体的网站访问。
如何生成点击 ID
由 Search Ads 360 管理的 Google Ads 账号会自动生成点击 ID。（自动标记功能会使 Google Ads 生成点击 ID，而 Search Ads 360 则需要 Google Ads 账号使用自动标记功能。）Google Ads 会在展示您的广告时生成点击 ID。因此，如果某用户多次点击了特定广告展示，那么这些点击将只与一个点击 ID 相关联。完全相同的展示所带来的着陆页访问将共用同一个点击 ID。
这样一来，Search Ads 360 会在将点击广告的客户重定向到您的着陆页前的那一刻附加点击 ID。在支持并行跟踪的引擎账号中，Search Ads 360 将使用由引擎生成的点击 ID。
为了标明点击 ID 是由 Search Ads 360、Google Ads 还是由其他引擎生成的，Search Ads 360 会向着陆页网址中添加 gclsrc 参数并指定以下值之一：
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gclsrc=aw.ds：点击 ID 是由归 Search Ads 360 管理的 Google Ads 账号生成的。 -
gclsrc=ds：点击 ID 是由 Search Ads 360 为不使用并行跟踪的账号生成的。 -
gclsrc=3p.ds：点击 ID 是由 Google Ads 以外启用了并行跟踪的账号生成的。 -
gclsrc=：如果点击 ID 是由 Google Ads 生成的，但 Search Ads 360 中既未启用 Google Analytics 支持也未启用 Conversion API 服务，该参数便会为空。
在使用并行跟踪的账号中，Search Ads 360 会在向引擎传送更新之前，将 gclsrc 参数添加到最终到达网址后缀中。您在 Search Ads 360 中是找不到这个参数的，但如果您登录相应引擎并查看最终到达网址后缀，便会在该引擎中找到它。
在其他类型的引擎账号中，Search Ads 360 会在将点击转到着陆页之前附加此参数。
gclid 和 gclsrc 是系统保留的参数名称：Search Ads 360 会使用这些参数名称，而且不会在您也使用这些参数名称的时候去除重复的名称。
如果您要在名称不是 gclid 和 gclsrc 的其他参数中使用点击 ID 和点击来源，请使用 Search Ads 360 自定义参数或宏。
必须使用 gclid 和 gclsrc 才能衡量 Floodlight 转化
当客户点击您的广告时，系统会向您的着陆页网址末尾附加两个参数：gclid 和 gclsrc。为了衡量 Floodlight 转化情况，Search Ads 360 要求将这些参数传递到您网站上符合以下条件的网页中：包含由 Google 跟踪代码管理器放置的 Google 代码或转化链接器代码。如果您的网站在客户到达包含上述某类代码的网页之前移除了这些参数或更改了相应值，Search Ads 360 便无法将 Floodlight 转化归因于您的广告。
详细了解在 Search Ads 360 中如何使用 Floodlight 来跟踪转化情况。
测试来自 Google Ads 的点击 ID
要测试 Google Ads 中的点击 ID，最佳做法是点击已在 Google 搜索结果中正式投放的广告。如果您点击 Google Ads 中的测试按钮，则着陆页网址中不一定会含有点击 ID。