Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear una plantilla de anuncio

Una plantilla de anuncio genera un anuncio para cada valor o combinación de valores de los datos del inventario que un grupo de anuncios ha seleccionado. El valor o la combinación de valores que usted especifica se denomina multiplicador de anuncios. 

Generar un anuncio por grupo de anuncios

En función de lo detallados que sean sus grupos de anuncios, puede ser más conveniente que cada plantilla de anuncio solo genere un anuncio por grupo de anuncios. En este caso, elija un multiplicador de anuncios que sepa que incluirá el mismo valor para todos los productos del grupo de anuncios, o bien no especifique ningún multiplicador de anuncios. 

En cualquier caso, es importante que las fórmulas que utilice en la plantilla puedan incluir distintos valores de los atributos del inventario. Por ejemplo, si quiere que sus anuncios incluyan el título de un producto y su grupo de anuncios contiene varios productos, deberá crear una fórmula como min(TITLE) que elija solo un título para incluir en el anuncio que está generando en el grupo de anuncios.

Coordinar plantillas de anuncio con plantillas de palabras clave

Procure que el texto del anuncio y el multiplicador de anuncios complementen el tipo de palabras clave que desea generar en cada grupo de anuncios.

Por ejemplo, si un grupo de anuncios contiene diferentes tipos de zapatos, pero todos son de la misma marca, probablemente sea mejor utilizar:

  • Una plantilla de anuncio que genere un anuncio y contenga texto basado en la marca
  • Plantillas de palabras clave que generen palabras clave de marca, palabras clave para cada tipo de zapato del grupo de anuncios y palabras clave para cada nombre o título de producto

En este caso, los usuarios que busquen zapatos de una marca o un modelo determinados verán un anuncio relevante basado en la marca.

Si, por el contrario, ha utilizado:

  • Una plantilla de anuncio que genere un anuncio para cada tipo de zapato del grupo de anuncios
  • Plantillas de palabras clave que generen palabras clave de marca, palabras clave para cada tipo de zapato del grupo de anuncios y palabras clave para cada nombre o título de producto

Confiará en el motor para que, en las búsquedas de un tipo de zapato concreto, se muestre un anuncio de dicho zapato. 

Aprovechar plantillas de anuncio existentes para los grupos de anuncios del plan de inventario

Puede volver a utilizar una plantilla de anuncio que ya tenga en cualquier plantilla de grupo de anuncios del plan de inventario. Así, podrá crear una sola plantilla de anuncio que aproveche parte del texto del anuncio para un grupo de productos similares del plan de inventario.

Por ejemplo, si realiza una promoción para la vuelta al cole, puede crear una plantilla de anuncio que destaque su propuesta de valor en el título o en la descripción. Después, puede usar dicha plantilla en una plantilla de grupo de anuncios que anuncie marcas de zapatillas y en otra plantilla de grupo de anuncios que anuncie zapatillas de determinados tipos o colores. Si el texto del anuncio es lo suficientemente flexible, puede usar la plantilla de anuncio en distintas campañas que promocionen diferentes tipos de productos.

Si tiene previsto aprovechar la plantilla de anuncio para varias plantillas de grupo de anuncios, debe asegurarse de que los datos que necesita para generar el texto del anuncio aparezcan en las distintas plantillas de anuncio. Como medida de precaución, puede especificar un texto estático alternativo para que la plantilla lo utilice si faltan datos.

Usar parámetros de texto para cambiar el texto de los anuncios de forma dinámica

Si quiere reducir el número de anuncios y evitar posibles retrasos con el proceso de aprobación de anuncios, puede usar parámetros de texto para cambiar de forma dinámica el texto de los anuncios en función de la palabra clave que coincida con la de la consulta de los clientes.

Por ejemplo, puede insertar de forma dinámica el texto de palabra clave directamente en el texto del anuncio o insertar precios u otros valores que defina como propiedades de palabra clave. 

Para usar parámetros de texto, añada los valores de parámetro que desee a las plantillas de palabras clave y luego incluya los parámetros en los campos de título o descripción de las plantillas de anuncio. Más información

Anuncios de texto expandido

Los anuncios de texto expandido son un formato de anuncio que muestra más información acerca de sus productos y servicios que los anuncios de texto estándar. Algunos motores requieren que todos los anuncios nuevos sean anuncios de texto expandidos, mientras que otros permiten que se creen los dos tipos de anuncios. Baidu solo admite anuncios de texto estándar.

En todas las cuentas de motor, excepto las de Baidu, puede usar un plan de inventario que proporciona plantillas de anuncios para generar anuncios de texto expandido. En el caso de las cuentas de Baidu, puede usar un plan de inventario que proporciona plantillas de anuncios para generar anuncios de texto estándar.

Crear una plantilla de anuncio

Estos pasos indican cómo crear una plantilla de anuncios (a continuación se explican con mayor detalle):

  1. Especifique el multiplicador de anuncios y filtros opcionales.
  2. Introduzca fórmulas para el texto del anuncio y las URL
  3. Obtenga una vista previa de algunos de los anuncios que se generarán.

Si ya ha creado una plantilla de anuncio para otra plantilla de grupo de anuncios en el plan actual, puede aprovecharla.

1. Especifique el multiplicador de anuncios y filtros opcionales

Siga estos pasos para especificar multiplicadores y filtros en una nueva plantilla de anuncios:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En una fila que contenga una plantilla de grupo de anuncios, haga clic en + y seleccione Anuncio.Click + in an ad group row, then select Ad.
  5. Introduzca el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. También puede filtrar por nombre para ver las métricas de rendimiento de todos los anuncios que ha generado la plantilla.
  6. En Multiplicador, haga clic en + Columna de feed y seleccione una columna del feed que identifique de forma exclusiva al producto o grupo de productos que desea incluir en cada anuncio. La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para el plan de inventario.

    Para generar anuncios a partir de una combinación única de valores, haga clic en + Columna de feed y seleccione otra columna.

    Si no especifica ningún multiplicador de anuncios, no habrá más de un anuncio en cada grupo de anuncios.
  7. Si lo desea, puede introducir un filtro que le permita generar anuncios para determinados tipos de productos del feed de inventario. Por ejemplo, utilice un filtro para generar solo anuncios de mocasines de "cuero", "ante", "lona" o "malla" en cada grupo de anuncios.

    Para introducir un filtro:
    1. En Filtros de feed, haga clic en + Atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluir en el plan.
    2. Seleccione un operador, como Igual a o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, utilice expresiones regulares.
    3. Introduzca un valor de concordancia. 
    4. Puede especificar más filtros. Solo se generarán anuncios de los productos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio Mayor que 50 € al filtro en el paso anterior, la plantilla solo generará anuncios de los productos cuyo precio supere esa cantidad.

    5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  8. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  9. Indique los criterios para retirar y pausar anuncios.
  10. Cuando haya seleccionado los multiplicadores y los filtros que desee, haga clic en Siguiente.
    Aparecerá el editor de configuración de los anuncios.

Configuración del estado de los anuncios

De forma predeterminada, los anuncios están activos cuando se crean. Search Ads 360 los retira cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. En la sección Estado elija cualquiera de las siguientes opciones de configuración:

  • Cuando ya no se encuentren elementos en el feed, establecer el siguiente estado:
    • Eliminado: Search Ads 360 retira el anuncio cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira un producto concreto del feed, se retirará el anuncio que se haya generado para dicho producto.

      Tenga en cuenta que un anuncio retirado no se puede volver a activar, pero puede incluirlo en los informes. Cuando se devuelve al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de anuncio, Search Ads 360 genera otro. Los datos de rendimiento del anuncio anterior no se aplican al nuevo.

    • En pausa: cuando todos los elementos del inventario de un anuncio dejan de aparecer en el feed, Search Ads 360 lo pone en pausa. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira un producto concreto del feed, se pondrá en pausa el anuncio que se haya generado para dicho producto.

      Cuando se devuelve al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador anuncio, Search Ads 360 lo reactiva.

    • Estado actual: aunque todos los elementos del inventario de un anuncio dejen de aparecer en el feed, Search Ads 360 no cambia su estado.
  • Pausar anuncios cuando se cumpla una condición: cuando una actualización de los datos del inventario cumple las condiciones que ha indicado en una fórmula, los anuncios se pausan. Por ejemplo, puede poner anuncios en pausa cuando la disponibilidad de los elementos de inventario relacionados con ellos sea inferior a una cantidad determinada. Si los datos del inventario dejan de cumplir las condiciones indicadas, Search Ads 360 reactiva los anuncios.

Si usa una plantilla de anuncios en varias plantillas de grupos de anuncios, tenga en cuenta que estas opciones de configuración del estado se aplicarán a todos los anuncios que genere la plantilla en todos los grupos de anuncios de todas las campañas.

2. Introduzca el texto del anuncio y las URL

  1. Después de especificar el multiplicador de anuncios y los filtros opcionales, Search Ads 360 muestra la configuración del anuncio:
    1. Introduzca las opciones de configuración siguiendo el mismo procedimiento que utilizaría con un anuncio de una campaña manual.
      • Puede usar funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula en cualquier ajuste para generar valores únicos en cada anuncio. También puede usar parámetros de texto para cambiar el texto de los anuncios de forma dinámica en función de la palabra clave que coincida con la de la consulta de los clientes.
      • Si desea usar el mismo valor en todos los anuncios, introduzca texto o números estáticos según el tipo de datos que haya configurado.

      Use la siguiente sintaxis en la configuración de anuncios:

      • El texto y los números estáticos se pueden introducir directamente en una plantilla.
      • Las fechas siempre deben especificarse en una función, como la función date.
      • Todas las funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula deben escribirse entre corchetes ([ ]). 
        Para incluir los caracteres [ ] en el texto del anuncio, debe usar el formato de escape siguiente:
        \[ \]

      Estos son algunos ejemplos de opciones de configuración básicas:

      Opción Valor Descripción
      Título 1: [Item_brand]  fall fashions Combina un atributo de inventario con texto estático para generar títulos. Por ejemplo:
      Colecciones de otoño de ComfyWalkers
      Colecciones de otoño de SpeedyShoes
       
      Título 2 Precios a partir de [to_string (min(Item_sale_price))] Combina texto estático con una función. Utiliza la función min(ATTRIBUTE) para seleccionar el precio más bajo de todos los productos del grupo de anuncios.
      Línea descriptiva 1 La oferta finaliza el [to_string(c:"sale ends date")] Combina texto estático con una columna de fórmula que calcula la fecha en que finaliza la oferta.
      URL de destino del anuncio https://example.com Usa texto estático para generar la misma URL de destino para todos los anuncios que ha creado la plantilla.
  2. Recomendación importante: indique un texto alternativo para usar en caso de que el texto del anuncio generado no sea válido. Por ejemplo, se usaría un título alternativo si la fórmula generara un título demasiado largo. Hay dos formas de proporcionar textos alternativos:
    • Haciendo clic en + Alternativa e introduciendo el texto correspondiente.
    • Utilizando la función de pegar varias líneas para pegar el texto del anuncio con la siguiente sintaxis:
      "Título1"
      [alternativa] "Título1.1"
      [alternativa] "Título1.2"
      "Título2"
      [alternativa] "Título2.1"
      [alternativa] "Título2.2"
      "Descripción"
      [alternativa] "Descripción1.1"
      "URL de destino"
      "Ruta"
      Puede pegar el texto entero en cualquiera de los campos de texto.
  3. Haga clic en Siguiente

3. Obtenga una vista previa de la configuración del anuncio

  1. Una vez que haya introducido las distintas opciones de configuración tal y como se ha explicado anteriormente, en el paso anterior a guardar la plantilla, Search Ads 360 muestra una ventana de vista previa con las 50 primeras campañas como máximo que se generarán a partir de los datos del inventario y de la configuración actuales.
  2. Revise la lista de campañas para comprobar que las fórmulas creen los nombres de campaña, los presupuestos y los demás resultados que desea.
  3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
  4. Cuando esté satisfecho con la vista previa, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

Cree al menos una plantilla de palabras clave y, después, cambie el estado del plan a Activo. Si ya ha creado una de estas plantillas en el plan actual, puede aprovecharla en lugar de crear otra.

Aprovechar una plantilla de anuncios existente

Si ya ha creado una plantilla de anuncios para una plantilla de grupo de anuncios en el plan actual y quiere aprovecharla para otra plantilla de grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En la tabla de informes, haga clic en el icono de la rueda dentada , situado junto a la plantilla de anuncio.

    Si la plantilla no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que creó originalmente la plantilla de grupo de anuncios y, después, en  junto a la plantilla de grupo de anuncios.

    Expand the campaign and ad group template in the reporting table.
  5. En la lista Utilizar en la plantilla de grupo de anuncios, seleccione una o varias plantillas de campaña adicionales del plan de inventario.
  6. Haga clic en Guardar plantilla.

Si la plantilla está activa, y también lo está el grupo de anuncios que acaba de seleccionar, Search Ads 360 aplicará automáticamente la plantilla la próxima vez que evalúe los datos del inventario.

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