Per visualizzare annunci della rete di ricerca personalizzati per i clienti che hanno fatto clic sui tuoi annunci social o della rete di ricerca, attieniti alla seguente procedura illustrata nel dettaglio:
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In Search Ads 360 assegna un'etichetta alle campagne, ai gruppi di annunci o agli annunci inerenti alle tue iniziative di remarketing.
Search Ads 360 può utilizzare annunci social che supportano il monitoraggio dei clic per contribuire alla creazione di elenchi per il remarketing cross-channel. Search Ads 360 non può utilizzare il monitoraggio delle visualizzazioni per creare elenchi per il remarketing. -
In Search Ads 360, crea un elenco per il remarketing e associalo agli elementi etichettati.
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A seconda del motore di ricerca, esegui una delle seguenti operazioni per impostare un elenco per il remarketing.
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Per gli account Google Ads nello stesso inserzionista, configura l'elenco per il remarketing in Search Ads 360. In Google Ads, genera il tag di remarketing e poi aggiungilo al tuo sito.
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In altri motori di ricerca come Microsoft Advertising o per gli account Google Ads in un altro inserzionista, configura un elenco per il remarketing per i visitatori del tuo sito web e aggiorna il tuo sito con il tag di remarketing generato dal motore di ricerca. Per questo elenco, imposta una regola di tipo L'URL CONTIENE che aggiunge clienti all'elenco quando fanno clic sugli annunci associati a uno specifico elenco per il remarketing di Search Ads 360.
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Motori di ricerca supportati
I motori di ricerca, tra cui il monitoraggio motori, che supportano elenchi di remarketing basati su regole, quali "L'URL contiene regole", possono funzionare con Search Ads 360 per creare un elenco per il remarketing da un pubblico social.
Scopri di più su come configurare elenchi per il remarketing basati su regole in Google Ads e Microsoft Advertising.
1. Assegna un'etichetta agli elementi in Search Ads 360
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Crea un'etichetta per identificare campagne, gruppi di annunci o annunci social pertinenti alle tue iniziative di marketing.
Puoi utilizzare un'etichetta in più elenchi per il remarketing e aggiungere più etichette a un elenco.
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Applica l'etichetta a campagne, gruppi di annunci o annunci social.
Tieni presente che gli annunci social (così come le campagne e i gruppi di annunci che li contengono) sono visibili solo dopo che Search Ads 360 ha registrato un clic sull'annuncio. Vale a dire, che Search Ads 360 crea automaticamente campagne, gruppi di annunci e annunci social non appena le metriche dei rapporti sono disponibili.
Quando i clienti fanno clic su annunci etichettati, Search Ads 360 aggiunge un parametro URL all'URL pagina di destinazione. Il parametro identifica in modo univoco l'elenco per il remarketing. Il motore di ricerca può utilizzare tale ID per aggiungere clienti a un elenco per il remarketing da esso gestito.
Puoi anche applicare etichette a campagne, gruppi di annunci, annunci o parole chiave della rete di ricerca se vuoi utilizzare Search Ads 360 per il remarketing da ricerca a ricerca.
Le etichette sono gerarchiche e cumulative. Ad esempio, se applichi un'etichetta a una campagna, tutti i relativi gruppi di annunci e annunci verranno inclusi nell'elenco. Se applichi un'altra etichetta a un determinato annuncio, ad essere inclusi nell'etichetta della campagna saranno sia l'annuncio sia la relativa etichetta.
2. Crea un elenco per il remarketing in Search Ads 360
Motori di ricerca diversi da Google Ads
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Remarketing.
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Fai clic su + Elenco per il remarketing.
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Assegna un nome all'elenco per il remarketing.
Per i motori non Google, è consigliabile utilizzare lo stesso nome per l'elenco per il remarketing di Search Ads 360 e per il corrispondente elenco creato nel motore social. Per agevolare la ricerca e l'ordinamento degli elenchi, è consigliabile far precedere il nome da SA360 o dal nome del motore. Ad esempio, assegna all'elenco il nome SA360: sandali e stivali o Facebook: sandali e stivali. -
In "Crea un elenco di clienti da", seleziona uno o più delle seguenti origini dati del pubblico:
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Motore di ricerca: i clienti che fanno clic sugli annunci della rete di ricerca etichettati verranno aggiunti all'elenco.
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Motore social: i clienti che fanno clic sugli annunci social etichettati verranno aggiunti all'elenco.
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In "Esegui il remarketing verso i clienti in", fai clic sulla freccia ▼, poi seleziona Motore di ricerca.
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Sotto Etichette di origine, seleziona le etichette da utilizzare per sviluppare l'elenco per il remarketing.
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Salta la sezione relativa al motore di Google Ads.
- Fai clic su Salva.
- Nella tabella di rapporto visualizzata, trova il nuovo elenco e copia il valore nella colonna Parametro URL. Search Ads 360 genera questo valore per identificare in modo univoco l'elenco per il remarketing. Questo valore ti sarà utile in un secondo momento, quando configurerai una regola nel motore di ricerca.
Dopo aver salvato l'elenco per il remarketing, potrebbero trascorrere alcune ore prima che Search Ads 360 inizi ad aggiungere &ds_rl=URL-parametro agli URL pagina di destinazione. Analogamente, se rimuovi l'elenco per il remarketing, potrebbero trascorrere alcune ore prima che Search Ads 360 interrompa l'aggiunta del parametro ds_rl.
Creare un elenco per il remarketing di Google Ads per gli annunci della rete di ricerca in Search Ads 360
Per gli account Google Ads nello stesso inserzionista, puoi creare un elenco per il remarketing in Search Ads 360 oppure puoi crearlo in Google Ads e quindi sincronizzare l'elenco in Search Ads 360. I passaggi che seguono descrivono come creare un elenco per il remarketing gestito e generato da Search Ads 360 per gli annunci della rete di ricerca che verranno indirizzati a Google Ads.
In alternativa, consulta la Guida di Google Ads per informazioni su come creare un elenco per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca in Google Ads. Gli RLSA creati in Google Ads non possono essere gestiti in Search Ads 360.
- In Search Ads 360, nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Remarketing.
- Fai clic su + Remarketing.
- Assegna un nome all'elenco per il remarketing.
- In "Crea un elenco di clienti da", seleziona uno o più delle seguenti origini dati del pubblico:
- Motore social: i clienti che fanno clic sugli annunci social etichettati verranno aggiunti all'elenco.
- Se vuoi utilizzare annunci della rete di ricerca etichettati per creare l'elenco dei segmenti di pubblico, seleziona anche la casella di controllo Motore di ricerca.
- In Esegui il remarketing verso i clienti in, fai clic sulla freccia ▼ e seleziona Motore di ricerca dall'elenco.
- Sotto Etichette di origine, seleziona le etichette da utilizzare per sviluppare l'elenco per il remarketing.
- Nella sezione del motore di Google Ads, in "Stato dell'iscrizione (indica se è possibile aggiungere nuovi visitatori)", l'opzione Apri è selezionata per impostazione predefinita.
- (Facoltativo) In Durata inclusione, specifica il numero di giorni in cui un ID cookie rimarrà nell'elenco.
L'opzione 30 giorni è selezionata per impostazione predefinita. Il periodo di tempo massimo è 540 giorni.
- In via facoltativa, nella sezione Seleziona account Google Ads, scegli gli account che dovrebbero utilizzare l'elenco per il remarketing.
Questo passaggio è facoltativo perché Search Ads 360 trasferisce l'elenco per il remarketing a tutti gli account Google Ads nell'inserzionista.
- Fai clic su Salva.
- Scegli come target l'elenco di Google Ads in Search Ads 360 o in Google Ads effettuando una delle seguenti operazioni:
3. Configura un elenco per il remarketing in un motore di ricerca
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Accedi al motore ed effettua le seguenti operazioni:
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Crea un elenco per il remarketing parallelo per raccogliere lo stesso pubblico dell'elenco per il remarketing di Search Ads 360. Scopri come creare un elenco per il remarketing in Google Ads o Microsoft Advertising.
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Ad esempio, in Microsoft Advertising, configura una regola "L'URL contiene" che aggiunge clienti all'elenco quando l'URL pagina di destinazione di un annuncio social contiene parametri associati a un elenco per il remarketing di Search Ads 360 specifico.
Utilizza la seguente sintassi per la regola:
L'URL contiene ds_rl=parametro-URL
dove parametro-URL è il valore del parametro URL generato da Search Ads 360 per creare una corrispondenza tra l'elenco di Microsoft Advertising e quello di Search Ads 360.Tieni presente che Search Ads 360 trasferisce un massimo di tre valori parametro-URL di remarketing all'URL pagina di destinazione. Se viene inserita un'etichetta dell'annuncio in più di tre elenchi per il remarketing di Search Ads 360, il motore vedrà solo i primi tre elenchi per il remarketing identificati da Search Ads 360 e aggiungerà l'utente solo a questi tre elenchi. Gli altri elenchi non conterranno questo utente e il targeting per pubblico con questi altri elenchi non verrà applicato a tale utente.
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Utilizza l'elenco per il remarketing del motore per scegliere come target i clienti interessati.
Per un account Google Ads, puoi configurare il targeting da Search Ads 360:-
Se l'elenco per il remarketing è stato creato in Google Ads, sincronizza gli elenchi per il remarketing di Google Ads in Search Ads 360.
Se hai pianificato la sincronizzazione delle modifiche apportate al motore su base regolare, attendi fino all'esecuzione della successiva sincronizzazione. Gli elenchi per il remarketing di Google Ads verranno visualizzati solo dopo che sono stati sincronizzati in Search Ads 360. -
Applica l'elenco per il remarketing di Google Ads a una campagna manuale o Shopping per effettuare quanto segue:
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Passaggi successivi
In un account motore Google Ads, puoi generare rapporti sugli elenchi per il remarketing di Google Ads da Search Ads 360.