針對社交、搜尋和多媒體廣告設定跨管道再行銷

關於 Search Ads 360 中的跨管道再行銷

Search Ads 360 可與搜尋和社交引擎搭配運作,以便針對點擊您搜尋廣告和社交廣告的客戶建立客戶名單。一旦名單內含的使用者人數達到引擎規定,您就可以利用引擎或 Display & Video 360,透過搜尋、社交或多媒體管道與客戶再次互動。

搜尋和社交廣告的再行銷

在協調搜尋和社交管道的跨管道再行銷程序中,以下簡要說明 Search Ads 360 如何提供協助:

  1. 在 Search Ads 360 中,您建立一份再行銷名單,並指定要使用哪些搜尋或社交廣告來建立名單的目標對象。

    舉例來說,您可以指定著重於汽車安全功能的搜尋廣告為「安全意識」再行銷名單建立目標對象,同時指定著重於汽車性能的搜尋廣告為「高性能名單」建立目標對象。

    在搜尋引擎或社交引擎中,您建立一份平行再行銷名單,然後設定規則,讓系統在客戶點擊 Search Ads 360 再行銷名單中的廣告時,自動將客戶加到引擎的名單。

    由於 Search Ads 360 可以自動為廣告客戶中的共用搜尋廣告建立再行銷名單 (搜尋廣告再行銷名單),因此您不必在 Google Ads 帳戶的同一廣告客戶中建立平行再行銷名單。

  2. Search Ads 360 將名為 ds_rl 的網址參數加到您在上一個步驟所指定的廣告的到達網頁網址中。這個參數可識別廣告協助建立的再行銷名單。請確定您的到達網頁網址可接收這個參數

  3. 在廣告的到達網頁中,您加入由搜尋或社交引擎產生的再行銷代碼。

  4. 當客戶到達這個網頁時,Search Ads 360 加入的特殊網址參數會告知引擎將客戶加到再行銷名單中。

開始建立目標對象之後,您就可以登入引擎,利用這份名單來指定廣告向感興趣的客戶放送。請注意,無論是在 Google Ads 或 Search Ads 360 中,您都可以為 Google Ads 搜尋廣告再行銷名單 (RLSA) 設定指定目標。

多媒體廣告的再行銷

透過多媒體管道的再行銷程序稍有不同。由於 Search Ads 360 和 Display & Video 360 都屬於 Google Marketing Platform 套件,並且共用相同的 Cookie 空間,因此 Search Ads 360 會自行建立再行銷名單,並與 Display & Video 360 共用這份名單。這項解決方案不需在您的網站上使用任何代碼,但您必須登入 Display & Video 360 指定名單在多媒體廣告聯播網中放送。

在協調多媒體管道的跨管道再行銷程序中,以下簡要說明 Search Ads 360 如何提供協助:

  1. 您設定讓 Search Ads 360 在使用者點擊指定搜尋或社交廣告時,在特定再行銷名單中新增 Cookie ID。

    這裡的重點如下:

    • Search Ads 360 會在使用者點擊搜尋或社交廣告時,將 Cookie ID 新增至名單中。這些使用者在點擊廣告後不一定會在網站上進行轉換

    • 名單中的 Cookie ID 是隨機產生,沒有識別作用,因此無法用來追蹤或分享任何個人身分識別資訊。

  2. 您將該名單分享給特定 Google Ads 帳戶和 Display & Video 360。

  3. 您設定讓 Google Ads 和 Display & Video 360 運用該名單執行以下作業:
    • 指定向再行銷名單中的使用者放送相關多媒體廣告。由於再行銷名單中的使用者點擊了 Search Ads 360 所管理的付費搜尋廣告 (表示對產品有興趣),因此透過多媒體廣告管道再次向他們投放廣告,可以提高點閱率和轉換率。
    • 排除再行銷名單中的使用者,不對他們顯示多媒體廣告。
    • 搭配使用 Search Ads 360 名單和 Google AdsDisplay & Video 360 所收集的名單,自訂指定目標。

      舉例來說,假設有一位使用者在購物車中放入一雙鞋子,但是沒有結帳。如果 Display & Video 360 或 Google Ads 有一份再行銷名單,當中的使用者都曾經將商品加入購物車,您就可以使用 Display & Video 360 或 Google Ads 的自訂指定目標功能,只向同時出現在 Search Ads 360 再行銷名單和這份購物車名單中的使用者放送多媒體廣告。
  4. 在 Google Ads 或 Display & Video 360 中查看報表,評估再行銷成效。

為了遵守 Google 長期以來保護使用者隱私權的目標,以及實現全力配合《一般資料保護規則》(GDPR) 的承諾,我們不會將歐洲經濟區 (EEA) 境內的使用者加入透過搜尋和社交廣告所建立的多媒體廣告再行銷名單

名單成員規定人數

一般來說,由引擎維護的再行銷名單必須包含規定的最少使用者人數,才能用於再次與名單中的使用者進行互動。以下是各引擎規定的最少使用者人數相關資訊:

此外,Display & Video 360 規定再行銷名單中至少包含 100 名使用者,才能用於再次與使用者進行互動。只要查看「全球使用者」欄,即可瞭解由 Search Ads 360 維護且與 Display & Video 360 共用的名單中現有的使用者人數。

Search Ads 360 不會針對指定社交或搜尋引擎的再行銷名單回報全球使用者人數。社交或搜尋引擎會回報其再行銷名單中的 Cookie 數,但 Search Ads 360 名單與社交引擎的名單可能會不一致。

Search Ads 360 如何新增 ds_rl 參數?

為了根據點擊特定廣告的客戶建立目標對象,Search Ads 360 會在廣告的到達網頁網址中加入名為 ds_rl 的網址參數。您所設定的再行銷規則會根據參數值,將客戶加到特定的再行銷名單中。

在不支援並行追蹤的社交引擎帳戶和搜尋帳戶中,Search Ads 360 會先將 ds_rl 加到廣告的到達網頁網址,再重新導向至到達網頁。也就是說,客戶點擊廣告後,該次點擊會重新導向至 Search Ads 360。Search Ads 360 會先將 ds_rl 加到廣告的到達網頁網址,再將點擊重新導向至到達網頁。

在採用並行追蹤的搜尋引擎帳戶中,系統在到達網頁網址中加入 ds_rl 參數的程序如下:

  1. 當您在 Search Ads 360 中建立再行銷名單時,Search Ads 360 會建立如下所示的自訂參數:
    {_dsmrktparam}=ds_rl=9876543
  2. Search Ads 360 在引擎帳戶的最終到達網址尾碼中加入自訂參數,然後將變更投放到引擎。
  3. 引擎放送廣告時會將最終到達網址尾碼附加在最終到達網址中,同時提供 {_dsmrktparam} 自訂參數的值。舉例來說,到達網頁會如下所示:
    http://example.com/shoes?gclid=123445&gclsrc=aw.ds&ds_rl=9876543 

準備好踏出第一步了嗎?

為以下各類廣告設定再行銷名單:

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