Search Ads 360 może współpracować z wyszukiwarkami tradycyjnymi i społecznościowymi, aby tworzyć segmenty klientów, którzy kliknęli reklamę w wyszukiwarce, mediach społecznościowych lub reklamach displayowych. Gdy liczba użytkowników w segmentach Search Ads 360 jest wystarczającą do spełnienia wymagań Twojej platformy, możesz użyć tych segmentów, aby ponownie dotrzeć do swoich klientów na innych platformach, takich jak Facebook, Google Ads lub Display & Video 360.
Remarketing reklam w wyszukiwarce i mediach społecznościowych
Search Ads 360 pomaga koordynować remarketing w kanałach wyszukiwania i społecznościowych w ten sposób:
-
Tworzysz w Search Ads 360 listę remarketingową i wskazujesz, z których reklam w wyszukiwarce lub mediach społecznościowych ma ona korzystać podczas generowania grupy odbiorców.
Możesz np. określić, że reklamy w wyszukiwarce dotyczące elementów zwiększających bezpieczeństwo samochodu będą generować grupę odbiorców na liście remarketingowej „Bezpieczeństwo”, a te dotyczące jego osiągów – na liście „Osiągi”.
W wyszukiwarce zwykłej lub społecznościowej tworzysz równoległą listę remarketingową. Następnie konfigurujesz reguły automatycznie dodające do listy w wyszukiwarce tych klientów, którzy kliknęli reklamę powiązaną z listą remarketingową Search Ads 360.
Nie musisz tworzyć równoległej listy remarketingowej na kontach Google Ads we właściwościach tego samego reklamodawcy, ponieważ Search Ads 360 może automatycznie utworzyć listę remarketingową dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), która będzie udostępniana we właściwościach tego reklamodawcy.
-
Search Ads 360 dodaje parametr URL o nazwie ds_rl do adresów URL stron docelowych reklam określonych w poprzednim kroku. Parametr ten wskazuje listę remarketingową, którą pomagają tworzyć reklamy. Upewnij się, że adresy URL stron docelowych są gotowe do obsługiwania tego parametru.
-
Do strony docelowej reklamy dodajesz tag remarketingowy wygenerowany przez wyszukiwarkę tradycyjną lub społecznościową.
-
Gdy klient wejdzie na tę stronę, specjalny parametr URL dodany przez Search Ads 360 poinformuje wyszukiwarkę, że ma ona dodać klienta do listy remarketingowej.
Po rozpoczęciu tworzenia grupy odbiorców możesz się logować w wyszukiwarkach i używać listy, aby kierować reklamy do zainteresowanych klientów.Pamiętaj, że w przypadku list remarketingowych Google Ads dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) możesz konfigurować kierowanie w Google Ads lub w Search Ads 360.
Remarketing reklam displayowych
Remarketing w kanale displayowym jest nieco inny. Usługi Search Ads 360 i Display & Video 360 wchodzą w skład platformy Google Marketing Platform. Współdzielą one miejsce na pliki cookie, dlatego Search Ads 360 samodzielnie tworzy listy remarketingowe i udostępnia je usłudze Display & Video 360. Rozwiązanie to nosi nazwę remarketingu bez tagów, ponieważ nie wymaga umieszczania żadnych tagów w witrynie. Aby jednak w sieciach reklamowych kierować reklamy na listę, musisz się zalogować w usłudze Display & Video 360.
Wymagana liczba osób na liście
Na liście remarketingowej obsługiwanej przez wyszukiwarki musi znaleźć się co najmniej minimalna liczba użytkowników, zanim będzie ją można wykorzystać do ponownego dotarcia do wymienionych na niej użytkowników. Oto informacje o minimalnej liczbie użytkowników wymaganych przez poszczególne wyszukiwarki:
- Facebook: 1000 użytkowników
- Google Ads: 1000 użytkowników
Dodatkowo Display & Video 360 wymaga, aby na liście remarketingowej było co najmniej 100 użytkowników, zanim będzie z niej można korzystać do ponownego docierania do użytkowników.Liczbę użytkowników na liście, którą Search Ads 360 obsługuje i udostępnia usłudze Display & Video 360, możesz zobaczyć w kolumnie „Użytkownicy globalni”.
Usługa Search Ads 360 nie podaje liczby użytkowników globalnych występujących na jej listach remarketingowych, które są kierowane na wyszukiwarki zwykłe lub społecznościowe. Wyszukiwarka społecznościowa lub tradycyjna może raportować liczbę plików cookie na liście remarketingowej, ale lista Search Ads 360 może nie być zgodna z listą wyszukiwarki społecznościowej.
W jaki sposób Search Ads 360 dodaje parametr ds_rl?
Aby utworzyć grupę odbiorców, którzy klikają określone reklamy, Search Ads 360 dodaje parametr URL o nazwie ds_rl do adresów URL stron docelowych reklam. Reguły remarketingowe, które konfigurujesz, używają wartości tego parametru, aby dodawać klientów do określonej listy remarketingowej.
Na kontach wyszukiwarek tradycyjnych i społecznościowych, które nie obsługują śledzenia równoległego, Search Ads 360 dodaje parametr ds_rl do adresu URL strony docelowej reklamy tuż przed przekierowaniem na tę stronę. Oznacza to, że gdy klient klika reklamę, kliknięcie zostaje przekierowane do Search Ads 360.Następnie Search Ads 360 dodaje parametr ds_rl do adresu URL strony docelowej reklamy i przekierowuje kliknięcie do tej strony.
W przypadku kont wyszukiwarek, które używają śledzenia równoległego, parametr ds_rl jest dodawany do adresów URL stron docelowych w ten sposób:
- Gdy tworzysz listę remarketingową w Search Ads 360, usługa ta generuje parametr niestandardowy o postaci:
{_dsmrktparam}=ds_rl=9876543 - Search Ads 360 dodaje parametr niestandardowy do sufiksu końcowego adresu URL na koncie wyszukiwarki i trafikuje zmiany w wyszukiwarce.
- Gdy wyszukiwarka wyświetla reklamę, dodaje sufiks końcowego adresu URL i podaje wartość parametru niestandardowego
{_dsmrktparam}. Na przykład adres strony docelowej będzie wyglądać mniej więcej tak:http://example.com/shoes?gclid=123445&gclsrc=aw.ds&ds_rl=9876543
Zaczynamy?
Skonfiguruj listy remarketingowe na potrzeby: