検索広告 360 では、検索エンジンとソーシャル エンジンとの連携により、検索広告、ソーシャル広告、またはディスプレイ広告をクリックしたユーザーのセグメントを作成できます。検索広告 360 セグメントにプラットフォームの要件を満たすのに十分なユーザーが含まれたら、それらを使用して、Facebook、Google 広告、ディスプレイ＆ビデオ 360 などの他のプラットフォームでユーザーに再度アプローチできます。
検索広告とソーシャル広告のリマーケティング
検索広告 360 によって、検索チャネルやソーシャル チャネルでクロスチャネル リマーケティングが調整される仕組みの概要は次のとおりです。
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検索広告 360 でリマーケティング リストを作成し、リストのオーディエンスを構成するのに使用する検索広告またはソーシャル広告を指定します。
たとえば、車の安全機能に焦点を当てた検索広告によって「安全性重視」リマーケティング リストのオーディエンスを構成し、車の性能に焦点を当てた検索広告によって「性能」リマーケティング リストのオーディエンスを構成するように指定できます。
検索エンジン内またはソーシャル エンジン内で、対応するリマーケティング リストを作成します。次に、検索広告 360 リマーケティング リストに含まれる広告をユーザーがクリックした場合に、そのユーザーをエンジンのリストに自動的に追加するルールを設定します。
同じ広告主内の Google 広告アカウントの場合、広告主内で共有される検索広告向けリマーケティング リスト（RLSA）が検索広告 360 によって自動的に作成されるため、対応するリマーケティング リストを作成する必要はありません。
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前の手順で指定した広告のランディング ページ URL に、検索広告 360 によって「ds_rl」という URL パラメータが追加されます。このパラメータは、該当する広告によって作成されるリマーケティング リストの識別に用いられます。ランディング ページ URL がこのパラメータに対応する準備が整っているかご確認ください。
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広告のランディング ページでは、検索エンジンまたはソーシャル エンジンによって生成されたリマーケティング タグを追加します。
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ユーザーがこのページに到達すると、検索広告 360 で追加された特別な URL パラメータによって、ユーザーをリマーケティング リストに追加するようエンジンに指示されます。
オーディエンスが構成されたら、エンジンにログインし、リストを使用して関心のあるユーザーに広告をターゲティングできるようになります。Google 広告の検索広告向けリマーケティング リストの場合は、Google 広告内や検索広告 360 内でターゲティングを設定できます。
ディスプレイ広告のリマーケティング
ディスプレイ チャネルのリマーケティングは若干異なります。検索広告 360 とディスプレイ＆ビデオ 360 はどちらも Google マーケティング プラットフォームの一部であり、同じ Cookie スペースを共有しています。そのため、検索広告 360 で構成されたリマーケティング リストは、ディスプレイ＆ビデオ 360 と共有されます。このソリューションは、サイトにタグを設定する必要がないため「タグ設定のないリマーケティング」と呼ばれますが、ディスプレイ ネットワークでリストをターゲットに設定するには、ディスプレイ＆ビデオ 360 にログインする必要があります。
リストのメンバー数に関する要件
通常、エンジンが管理しているリマーケティング リストには、最低限必要なユーザー数が設定されています。リスト内のユーザーに再度アプローチするには、リスト内のユーザー数がこの人数を超えている必要があります。各エンジンに必要なユーザー数は次のとおりです。
さらに、ディスプレイ＆ビデオ 360 でリマーケティング リストを使用してユーザーに再度アプローチするには、リストに 100 人以上のユーザーが必要になります。[グローバル ユーザー] 列を表示すると、検索広告 360 が管理してディスプレイ＆ビデオ 360 と共有しているリストでユーザー数を確認できます。
検索広告 360 では、ソーシャル エンジンまたは検索エンジンを対象とするリマーケティング リスト内のグローバル ユーザー数のレポートは作成されません。ソーシャル エンジン内や検索エンジン内でリマーケティング リストに含まれる Cookie 数をレポートできる場合がありますが、検索広告 360 のリストとソーシャル エンジンのリストは一致しないことがあります。
検索広告 360 による ds_rl パラメータの追加の仕組み
特定の広告をクリックするユーザーのオーディエンスを作成するために、検索広告 360 では広告のランディング ページ URL に「ds_rl」という URL パラメータを追加します。設定したリマーケティング ルールによって、このパラメータの値を使用してユーザーが特定のリマーケティング リストに追加されます。
並行トラッキングをサポートしていないソーシャル エンジン アカウントおよび検索アカウントの場合、検索広告 360 では、ランディング ページへのリダイレクト直前に、広告のランディング ページ URL に「ds_rl」を追加します。つまり、ユーザーが広告をクリックすると、そのクリックが検索広告 360 にリダイレクトされます。検索広告 360 では広告のランディング ページ URL に「ds_rl」が追加されると、クリックがランディング ページにリダイレクトされます。
並行トラッキングを使用する検索エンジン アカウントの場合は、以下のようにしてランディング ページ URL に「ds_rl」パラメータが追加されます。
- 検索広告 360 内でリマーケティング リストを作成すると、次のようなカスタム パラメータが作成されます。
{_dsmrktparam}=ds_rl=9876543 - 検索広告 360 によって、このカスタム パラメータがエンジン アカウントの最終ページ URL サフィックスに追加され、変更内容がエンジンに渡されます。
- エンジンが広告を配信する際に、最終ページ URL に最終ページ URL サフィックスが追加され、
{_dsmrktparam}カスタム パラメータに値が指定されます。たとえば、ランディング ページは次のようになります。
http://example.com/shoes?gclid=123445&gclsrc=aw.ds&ds_rl=9876543