Verwenden Sie Formelspalten, um Berichten und Inventarplänen in Search Ads 360 eine benutzerdefinierte Logik hinzuzufügen.
Beispiel:
- In einem Bericht können Sie eine Formelspalte erstellen, die gewichtete Werte auf Conversions anwendet, die von Floodlight aufgezeichnet werden.
- Wenn Sie in einem Inventarplan dem Preis eines Produkts häufig das Zeichen "$" voranstellen und den Preis mit zwei Dezimalstellen ausgeben, können Sie eine Formelspalte erstellen, die Ihre Inventardaten formatiert. Dann können Sie die Formelspalte in Ihren Inventarvorlagen verwenden, anstatt die Formatierungslogik in jeder Vorlage zu wiederholen.
Syntax für Formelspalten
Die Syntax für Formelspalten ähnelt standardmäßigen Tabellenformeln.
Über eine Formel wird mindestens eines der folgenden Elemente angegeben:
- Funktionen
Einige Funktionen können nur in Formelspalten verwendet werden, die Suchmaschinen- und Conversion-Messwerte enthalten, während andere Funktionen nur in Formeln oder Formelspalten verwendet werden können, die Inventardaten enthalten. Wenn Sie Formelspalten erstellen, zeigt Search Ads 360 nur die Funktionen an, die für den aktuellen Kontext gültig sind. - Statischer Text oder Zahlen
- Inventarattribute (gilt nur für Formelspalten, die in der Inventarverwaltung verwendet werden)
- Ausgaben aus Formelspalten
Sie müssen möglicherweise Funktionen verwenden, mit denen Datentypen konvertiert werden, je nachdem, wo Sie die Formel verwenden und welche Datentypen Sie in der Formel nutzen.
Funktionen
Geben Sie den Namen einer Funktion so ein, wie er in der Liste der Funktionen aufgeführt ist. Sie können Funktionen verschachteln (eine Funktion als Parameter für eine andere Funktion verwenden), solange die verschachtelte Funktion den erwarteten Datentyp zurückgibt. Das folgende Beispiel verschachtelt right in left:
left(right("Hello World!", 6), 5)
Die Groß-/Kleinschreibung wird bei Funktionsnamen nicht berücksichtigt. Sie können Namen mit Kleinbuchstaben, Großbuchstaben oder mit Klein- und Großbuchstaben verwenden. Beispielsweise sind alle folgenden Aussagen äquivalent:
left(right("Hello World!", 6), 5)
LEFT(RIGHT("Hello World!", 6), 5)
Left(Right("Hello World!", 6), 5)
Statischer Text
Beachten Sie folgende Hinweise bezüglich der Verwendung von statischem Text in Formeln:
- Setzen Sie statischen Text in Anführungszeichen.
Dies gilt für Text, den Sie als Funktionsparameter sowie als Text verwenden, der vor oder nach einer Funktion erscheint.
Beispiel:
title_case("shoes")
-
Mit dem
&-Zeichen können Sie zwei Strings verbinden. Dies gilt sowohl für statische Strings als auch für Funktionen, die Strings zurückgeben.
Beispiel:
"Quality " & title_case("shoes") -
Wenn Sie möchten, dass Anführungszeichen (") in einer Vorlage oder einer Formelspalte ausgegeben werden, fügen Sie vor dem Element ein Anführungszeichen ein:
"""Frankenstein"" mask for only " & to_string(Item_price)
oder
"Get """ & Item_brand & """ shoes"
Statische Zahlen
Setzen Sie statische Zahlen nicht in Anführungszeichen, da ansonsten die Zahl von der Funktion als String angesehen wird.
Inventarattribute
Sie können in Formeln, die in Inventarvorlagen oder auf dem Tab Inventarelemente verwendet werden, Daten von allen Produktattributen einfügen, die Sie in Ihrem Inventarfeed festgelegt haben.
Ein Inventarfeed kann zwei Arten von Produktattributen enthalten:
- Inventarattribute: Dabei handelt es sich um Attribute, die durch die Google Merchant Center-Feedspezifikation, wie "Item_brand" und "Item_price", vordefiniert sind.
Um ein Standardattribut in einer Formel zu verwenden, geben Sie den Namen eines Standardattributs so ein, wie es auch in der Google Merchant Center-Feedspezifikation aufgeführt ist. - Benutzerdefinierte Attribute: Dabei handelt es sich um Attribute, die Sie in Ihrem Google Merchant Center-Konto festlegen und die Sie anschließend in Ihren Feed aufnehmen.
Um einer Formel ein benutzerdefiniertes Attribut hinzuzufügen, geben Sie den Namen so ein:
c:"custom-attribute-name"
Beispiel:
c:"Umgerechneter Preis"
Beachten Sie folgende Hinweise bezüglich der Attributnamen:
- Die Groß-/Kleinschreibung wird bei Attributnamen nicht berücksichtigt. Sie können alle der folgenden Varianten verwenden, um auf das Standardattribut "Brand" zu verweisen: ITEM_BRAND, item_brand, Item_Brand.
Ebenso können Sie alle der folgenden Varianten verwenden, um auf ein benutzerdefiniertes Attribut namens c:"Umgerechneter Preis" zu verweisen: c:"UMGERECHNETER PREIS", c:"umgerechneter preis", c:"Umgerechneter Preis".
- Setzen Sie Inventarattribute nicht in Anführungszeichen, da ansonsten der Name des Attributs von der Vorlage als statischer Text angesehen wird.
Formelspalten
Um einer Formelspalte eine Formel hinzuzufügen, geben Sie den Namen so ein:
c:"column-name"
Beispiel:
c:"price_with_currency"
Beachten Sie, dass einige Formelspalten möglicherweise für den aktuellen Kontext nicht gültig sind. Wenn Sie beispielsweise eine Formelspalte über den Tab "Keywords" (auf dem keine Inventardaten angezeigt werden) erstellen, können Sie keine Formelspalte hinzufügen, die Inventardaten enthält.
Search Ads 360 zeigt nur die Formelspalten an, die für den aktuellen Kontext gültig sind.
Datentypen in einer Formelspalte konvertieren
Formelspalten in Berichtstabellen können beliebige Daten (z. B. Strings, Ganzzahlen, Dezimalzahlen, Geld oder ein Datum) zurückgeben. In Inventarvorlagen hängt der Rückgabetyp davon ab, in welchem Feld die Formel verwendet wird. In den Feldern "Startdatum" und "Enddatum" einer Kampagnenvorlage muss die Formel beispielsweise ein Datum zurückgeben.
Search Ads 360 bietet verschiedene Funktionen für die Konvertierung von Datentypen. Bei der folgenden Formel wird das Inventarattribut PRICE (im Format für Geldbeträge) in einen String umgewandelt, bei dem der Preis eines Element in einem Anzeigentext ausgegeben werden muss:
to_string(Item_price)
Sie können auch die Ausgabe von verschachtelten Formeln umwandeln. Diese Formel weist Klicks einen monetären Wert zu:
to_money(Clicks * 0.02)
In den Search Ads 360-Formeleditoren wird eine Meldung angezeigt, wenn Sie Daten in einen anderen Typ umwandeln müssen.