キャンペーン テンプレートを作成する

キャンペーン テンプレートでは、在庫フィード内の 1 つの値または値の組み合わせごとに 1 つのキャンペーンが生成されます。指定する値や値の組み合わせをキャンペーンの調整比と呼びます。たとえば、「SpeedyShoes」、「ComfyWalkers」など、靴のブランドごと、または「SpeedyShoes ローファー」、「ComfyWalkers ローファー」など、ブランドと種類の組み合わせごとにキャンペーンを生成する調整比を指定できます。

1 つのエンジン アカウントのみ

テンプレートは在庫プラン内に存在するため、キャンペーンは 1 つのエンジン アカウントでのみ生成されます。キャンペーンを他のエンジン アカウントで作成するには、独自のテンプレート セットを含む別の在庫プランを作成するか、他のアカウントに生成されたキャンペーンをコピーします。キャンペーンをコピーした場合は、検索広告 360 で元の生成済みキャンペーンが更新されるたびに、キャンペーンを手動でコピーしなおす必要があります。

キャンペーン テンプレートは在庫プランの対象内で機能する

フィルタを使って、プランで使用できる在庫データを絞り込んだ場合、キャンペーン テンプレートは絞り込まれたデータにのみ適用されます。たとえば、プランで次のフィルタを指定するとします。
[カテゴリレベル 2] [次と等しい] [靴] 
この場合、キャンペーン テンプレートは、在庫フィード内の商品のうち、Google 商品カテゴリ属性のレベル 2 に「靴」という語句が含まれている商品にのみ適用されます。次にその例を示します。
[ファッション、アクセサリー] > [靴] > [アウトドア シューズ] > [ハイキング シューズ]
および
[ファッション、アクセサリー] > [靴] > [アウトドア シューズ] > [スニーカー]

このプランのフィルタをキャンペーン テンプレートで繰り返し指定する必要はありません。

キャンペーン テンプレートを作成する

次に、キャンペーン テンプレートの基本的な作成手順について説明します（詳しくは下記をご覧ください）。

1. キャンペーンの調整比とフィルタ（省略可）を指定します。
2. キャンペーンの設定を入力します（キャンペーン名、予算、開始日など）。
3. 自動生成される Google 広告キャンペーンにサイトリンク表示オプションを適用するための設定を入力します。
4. 生成対象のキャンペーンの一部をプレビューします。

1. キャンペーンの調整比とフィルタ（省略可）を指定する

ここでは、ローファーのブランドごとに 1 つのキャンペーンを生成する調整比とフィルタの例を紹介します。このフィルタを使用すると、Google 商品カテゴリ属性のレベル 5 で「loafers」、「Loafers」、「LOAFERS」という語句が指定されている項目に対してのみキャンペーンが生成されます。

調整比とフィルタを指定するには:

1. 広告主に移動します。

   広告主への移動手順

   1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

   3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

   4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

2. 左パネルで、[テンプレート] をクリックします。
3. [在庫管理] タブをクリックし、在庫プランの名前をクリックします。
4. [新規 ▼] をクリックして、[キャンペーン テンプレート] を選択します。
5. テンプレートの名前を入力します。この名前が在庫プランのレポートの表に表示されます。テンプレート名で絞り込み、このテンプレートで生成されたすべてのキャンペーンの掲載結果の指標を表示することもできます。
6. [調整比] の下にある [+ フィード列] をクリックして、キャンペーンに含める商品または商品のグループを一意に識別するフィード内の列を選択します。このリストには、在庫プランに対して選択した在庫フィードで定義されている商品属性がすべて表示されます。
   
   たとえば、在庫プラン内のブランドごとにキャンペーンを生成するには、[ブランド] 列を選択します。
   
   値の一意の組み合わせからキャンペーンを生成するには、[+ フィード列] をクリックして、別の列を選択します。たとえば、フィード内のアイテムのブランドとタイプごとにキャンペーンを生成するには、[カテゴリレベル 5] などのカテゴリ列を選択します。
7. 必要に応じて、フィルタを入力し、在庫フィード内の特定のタイプのアイテムに対するキャンペーンを生成します。たとえば、フィルタを使用して、「loafers」やフィード内の他のタイプの靴のみに対してキャンペーンを生成します。
   
   フィルタを入力するには:
   1. [フィード フィルタ] の下にある [+ 属性 / 指標を追加] をクリックして、在庫フィードの属性を選択します。
      このリストには、在庫プランに対して選択した在庫フィードで定義されている商品属性がすべて表示されます。
   2. [次と等しい] や [次から始まる] などの演算子を選択します。
      複雑なフィルタが必要な場合は、フィルタ内で正規表現を使用できます。
   3. 一致させる値を入力します。

      たとえば、「[カテゴリレベル 5] [等しい（大文字と小文字の区別なし）] [loafers]」というフィルタの場合は、在庫フィード内の商品のうち、Google 商品カテゴリ属性のレベル 5 で「loafers」、「Loafers」、「LOAFERS」という語句が指定されているすべての商品が適合します。

   4. さらにフィルタを指定できます。すべての属性が一致するアイテムに対してのみキャンペーンが生成されます。

      たとえば、前の手順のフィルタに [料金] [次より大きい] [$50] を追加した場合、このテンプレートでは、価格が 50 ドルを超えるローファーに対してのみキャンペーンが生成されます。

   5. フィルタを削除するには、行の末尾にある [X] をクリックします。

8. フィルタに合致する商品のリストを表示するには、[プレビュー] ボタンをクリックします。
9. キャンペーンの削除や一時停止に関する条件を指定します。
10. 必要に応じて、ビジネスデータ表の既存のラベルや行を指定して、テンプレートによって生成されたキャンペーンに適用します。
11. 在庫プランが新しいキャンペーンを作成したときにメールを受信するには、[新しいキャンペーンが作成されたときにメールを受信] を選択します。

    在庫プランが在庫フィードを評価して、新しいキャンペーンを作成するたびに、その新しく作成されたキャンペーンをすべて記載したメールが 1 通配信されます。在庫プランの広告グループ テンプレートで [メールを送信] を選択している場合は、新しく作成された広告グループのリストもメールに含まれるようになります。

12. [次へ] をクリックします。
    キャンペーン設定エディタが表示されます。

キャンペーンのステータス設定

キャンペーンは、デフォルトでは有効な状態で作成され、すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなると削除されます。[ステータス] で、次のいずれかの設定を選択できます。

• フィードから項目がなくなった場合に、ステータスを次のように設定します。
  • 削除済み: すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなると削除されます。たとえば、Brand 在庫属性を調整比として使用していて、該当するブランドをフィードから削除すると、その削除済みブランドに対して生成されたキャンペーンも削除されます。

    キャンペーンが削除されると、そこに含まれる広告グループ、広告、キーワードもすべて削除されます。削除済みキャンペーンをレポートに含めることはできますが、その削除済みキャンペーンを再度有効にすることはできません。キャンペーンの調整比とフィルタに一致する在庫項目が少なくとも 1 つフィードに返されたときは、新しい広告が生成されます。古いキャンペーンの掲載結果データは、新しいキャンペーンには適用されません。

  • 一時停止: すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなると一時停止されます。たとえば、Brand 在庫属性を調整比として使用していて、該当するブランドをフィードから削除すると、その削除済みブランドに対して生成されたキャンペーンは一時停止されます。

    キャンペーンの調整比とフィルタに一致する在庫項目が少なくとも 1 つフィードに返されたときは、その広告が再開されます。

    この設定は、キャンペーンの全体的なステータスに対してのみ影響します。再開されたキャンペーン内の広告グループや広告、キーワードのステータスは、それぞれ対応するテンプレートで選択されているステータス設定に基づきます。たとえば、広告グループに関して、在庫項目がフィードから削除されたときにその広告グループを一時停止するように設定していた場合、キャンペーンが再開されると、フィード内に在庫項目がある広告グループだけが再開されます。

  • 現在のステータス: すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなっても、キャンペーンのステータスは変更されません。
• 一時停止の状態でキャンペーンを作成します: このテンプレートでは、新しいキャンペーンは常に一時停止されます。新しく作成したキャンペーンを、広告の配信前に確認することができます。一時停止キャンペーンを有効にした後、そのキャンペーンの在庫管理を再開します。または、[条件を満たした場合にキャンペーンを一時停止します] で条件を指定していない場合は、在庫管理を復元してキャンペーンを再開できます。
• 条件を満たした場合にキャンペーンを一時停止します: 在庫データを更新した結果、数式で指定した条件が満たされた場合にキャンペーンを一時停止します。たとえば、対象となる在庫項目の在庫数が指定限度を下回った場合に、キャンペーンを一時停止できます。在庫データが条件を満たさなくなった場合は、広告が再開されます。

2. キャンペーンの設定を指定する

1. キャンペーンの調整比を指定する（フィルタは省略可）と、広告の設定が表示されます。
2. 手動キャンペーンの場合と同じように、キャンペーン設定を入力します。
   • 各設定項目で関数、在庫属性、数式列を使用することで、キャンペーンごとに一意の値を生成できます。数式を指定する場合は、設定項目に対して正しいデータを返すようにしてください。
   • すべてのキャンペーンで同じ値を使用するには、設定項目のデータタイプに応じて静的なテキストか静的な数値を入力します。

   キャンペーン設定の構文は次のとおりです。

   • 静的なテキストと数値はテンプレートに直接入力できます。
   • 日付は、date 関数などの関数に入力する必要があります。
   • 関数、在庫属性、数式列は、すべて角かっこ（[ ]）で囲む必要があります。
     広告コピー内で角かっこ（[ ]）を使用するには、次のようにエスケープします。
     \[ \]

   例: \ [*EngineAccountType*\]) - マクロをエスケープします。

   基本的な設定の例を次の表に示します。

   設定	値	説明
   名前	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	スペースと静的テキスト文字（ - ）を区切り文字として、2 つの在庫属性を並べて表示します。次のような名前が出力されます。 SpeedyShoes - loafers ComfyWalkers - ローファー
   1 日の予算	100	静的な数値によって、1 日の予算を 100 ドル（あるいは、エンジンの通貨に応じて 100 ユーロや 100 円など）に設定します。
   開始日	[add_days(today(), 7)]	この関数は、キャンペーンが生成されてから 7 日後にキャンペーンを開始します（キャンペーンを開始する前に出力を確認する時間があります）。たとえば、11 月 1 日にテンプレートが CampaignA を生成した場合、CampaignA の開始日は 11 月 8 日になります。 11 月 2 日にテンプレートが CampaignB を生成した場合、CampaignB の開始日は 11 月 9 日になります。
   終了日	[date(2018,12,31)]	この関数は、日付「2018 年 12 月 31 日」を指定します。

    

   Google 広告または Microsoft Advertising の地域ターゲットを指定する場合

   在庫プランによって Google 広告または Microsoft Advertising エンジン アカウントでキャンペーンを作成する場合、キャンペーンの設定からターゲット地域を設定することはできません。この場合は、地域ターゲット テンプレートを作成して、広告を配信する地域を指定します。

   ターゲット地域をサポートするその他のタイプのエンジン アカウントでは、キャンペーン テンプレートでターゲット地域を設定できます。各エンジンタイプのターゲット地域について詳しくは、キャンペーンの設定についての説明をご覧ください。

3. [次へ] をクリックします。

3. 広告表示オプションの設定を入力する

Google 広告アカウントをターゲットとする在庫プランの場合、サイトリンクを生成できます。デフォルトでは、自動生成されるキャンペーンは、自動生成されたアカウント単位サイトリンクや手動のアカウント単位サイトリンクを継承します。

自動生成されるキャンペーンでアカウント単位サイトリンクをオーバーライドする場合は、手動でキャンペーンを編集するか、次のいずれかを行うようにキャンペーン テンプレートを設定します。

• アカウント レベルの生成されたサイトリンクと手動で追加したサイトリンクを継承する: キャンペーン テンプレートから生成される新しいキャンペーンと既存のキャンペーンは、エンジン アカウント内のすべてのアカウント単位サイトリンクを継承します。
• 生成されたサイトリンクと手動で追加したサイトリンクを無効にする: キャンペーン テンプレートから生成される新しいキャンペーンと既存のキャンペーンは、サイトリンクを表示しません。
• キャンペーン レベルの生成されたサイトリンクと手動で追加したサイトリンクを適用する: 在庫プラン内のすべてのサイトリンク テンプレートのリストが表示されます。1 つまたは複数のサイトリンク テンプレートを選択します。キャンペーン テンプレートから生成される新しいキャンペーンと既存のキャンペーンは、選択したサイトリンク テンプレートから生成されるサイトリンクのうち、共通のキーを持つサイトリンクを表示します。

在庫管理を使用して Google 広告 サイトリンクを作成、適用する方法についてご確認ください。

4. キャンペーンをプレビューする

1. 上記で説明したとおり、テンプレートを保存する前の最終ステップで設定を入力すると、現在の設定と在庫データによって生成されるキャンペーン（最大 50 件）がプレビュー ウィンドウに表示されます。
2. キャンペーンのリストに目を通し、数式によって、キャンペーン名、予算、その他の出力が想定どおりに作成されることを確認します。
3. [前へ] ボタンをクリックし、必要に応じて数式を調整してから、プレビューに戻ることができます。
4. プレビューを確認したら、[テンプレートを保存] をクリックします。

 

テンプレートが保存され一時停止されます。テンプレートのステータスを変更して [有効] にするまでは、プランの在庫データにテンプレートが適用されることはありません。

次のステップ

少なくとも 1 つの広告グループ テンプレート、広告テンプレート、キーワード テンプレートを作成します。現在のプランですでにテンプレートを作成している場合は、新しいテンプレートを作成せずに既存のテンプレートを使用できます。