Search Ads 360 permet de générer des rapports sur les conversions dont le suivi est effectué par Floodlight, Google Analytics et la fonctionnalité de suivi des conversions de Google Ads. Les tableaux ci-dessous indiquent les types de modèles d'attribution pouvant être appliqués aux différents types de conversions, selon la façon dont vous utilisez les données de conversion :
- Création de rapports sur les données de conversion
- Utilisation de données de conversion dans les stratégies d'enchères
Par exemple, si vous appliquez un modèle d'attribution basée sur les données à une colonne Floodlight personnalisée, vous pouvez utiliser cette colonne dans des rapports et en tant que cible de stratégie d'enchères.
Création de rapports
Conversions en ligne : création de rapports
| Conversions Floodlight |
Floodlight avec statistiques ou dimensions personnalisées |
Conversions Google Analytics |
Conversions Google Ads |
|
|---|---|---|---|---|
| Modèle d'attribution au dernier clic |
Oui |
Oui |
Oui |
Oui |
| Modèle d'attribution prédéfini |
Oui |
Oui |
Oui |
-- |
| Modèle d'attribution basée sur les données |
Oui |
Oui |
-- | -- |
| Modèle d'attribution au dernier clic + Conversions multi-environnements |
Oui |
Oui |
-- |
Oui |
| Modèle d'attribution prédéfini + Conversions multi-environnements |
Oui |
Oui |
-- | -- |
| Modèle d'attribution basée sur les données + Conversions multi-environnements |
Oui |
Oui |
-- | -- |
Conversions hors connexion : création de rapports
| Conversions Floodlight importées à partir de l'API Search Ads 360 ou de feuilles d'envoi groupé |
Conversions Floodlight importées à partir de l'API Campaign Manager 360 |
|
|---|---|---|
| Modèle d'attribution au dernier clic |
Oui |
Oui |
| Modèle d'attribution prédéfini |
Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 60 jours. |
Oui |
| Modèle d'attribution basée sur les données généré par Search Ads 360 |
Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 60 jours.En savoir plus |
Dans les rapports Search Ads 360 : Dans les rapports Campaign Manager 360 : |
| Modèle d'attribution au dernier clic + Conversions multi-environnements |
Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus | Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
| Modèle d'attribution prédéfini + Conversions multi-environnements |
Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus | Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
| Modèle d'attribution basée sur les données + Conversions multi-environnements |
Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus | Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
Stratégies d'enchères et objectifs de conversion
Conversions en ligne : stratégies d'enchères et objectifs de conversion
| Conversions Floodlight |
Floodlight avec dimensions personnalisées |
Floodlight avec statistiques personnalisées |
Conversions Google Analytics |
Conversions Google Ads |
|
|---|---|---|---|---|---|
| Modèle d'attribution au dernier clic | Oui | Oui En savoir plus |
-- | Oui En savoir plus |
-- |
| Modèle d'attribution prédéfini | Oui En savoir plus |
Oui En savoir plus |
-- | -- | -- |
| Modèle d'attribution basée sur les données | Oui |
Oui |
-- | -- | -- |
| Modèle d'attribution au dernier clic + Conversions multi-environnements |
Oui |
Oui En savoir plus |
-- | -- | -- |
| Modèle d'attribution prédéfini + Conversions multi-environnements |
Oui En savoir plus |
Oui |
-- | -- | -- |
| Modèle d'attribution basée sur les données + Conversions multi-environnements |
Oui En savoir plus |
Oui En savoir plus |
-- | -- | -- |
Conversions hors connexion : stratégies d'enchères et objectifs de conversion
| Conversions Floodlight importées à partir de l'API Search Ads 360 ou de feuilles d'envoi groupé |
Conversions Floodlight importées à partir de l'API Campaign Manager 360 |
|
|---|---|---|
| Modèle d'attribution au dernier clic | Oui En savoir plus |
Oui En savoir plus |
| Modèle d'attribution prédéfini | Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. | Oui Si vous attribuez la conversion à un ID de clic, celui-ci doit dater de moins de 28 jours. En savoir plus |
| Modèle d'attribution basée sur les données généré par Search Ads 360 |
Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
Si vous attribuez la conversion à un ID de clic, celui-ci doit dater de moins de 28 jours. En savoir plus |
| Modèle d'attribution au dernier clic + Conversions multi-environnements |
Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus | Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
| Modèle d'attribution prédéfini + Conversions multi-environnements |
Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus | Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
| Modèle d'attribution basée sur les données + Conversions multi-environnements |
Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus | Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours. En savoir plus |
Remarques concernant les conversions hors connexion et les modèles d'attribution
- Si vous attribuez des conversions hors connexion à des clics ou des visites, le modèle d'attribution au dernier clic ignore la période d'analyse Floodlight. Autrement dit, il attribue une conversion à un clic ou une visite, indépendamment du temps écoulé entre le clic et la conversion.Dans Search Ads 360, la période d'analyse s'applique dans d'autres modèles d'attribution. En savoir plus
- À propos de l'importation de l'historique des conversions :
- Les conversions attribuées aux mots clés, aux annonces, aux groupes de produits ou aux visites sont intégrées de force dans le modèle d'attribution au dernier clic, quelle que soit leur date d'importation. En revanche, celles attribuées aux ID de clic Google (GCLID) sont intégrées de force dans ce modèle d'attribution après 60 jours.
- Vous ne pouvez pas importer de conversions attribuées aux GCLID si l'une des conditions suivantes est vraie :
- L'horodatage de conversion remonte à plus de 90 jours.
- Le GCLID date de plus de 90 jours.
- Vous ne pouvez pas modifier les conversions datant de plus de 90 jours.
- Vous ne pouvez pas importer de conversions dont le code temporel date de plus de deux ans.
- Vous ne pouvez pas importer les horodatages de conversion remontant à plus de 14 jours pour les enchères définies lors de la mise aux enchères.
-
Pour vous assurer que tous les modèles, y compris les modèles d'attribution basée sur les données, sont appliqués avec précision aux conversions hors connexion, veillez à utiliser un ID de clic pour importer des conversions hors connexion remontant à 28 jours au maximum.