Tworzenie kont wyszukiwarek społecznościowych i zarządzanie nimi

Informacje o kampaniach społecznościowych w Search Ads 360

Raportowanie i remarketing w kanałach społecznościowych, wyszukiwania i displayowych

Gdy docierasz do odbiorców, korzystając z reklam w mediach społecznościowych, w wyszukiwarce i displayowych, prawdopodobnie wszystkie trzy kanały przyczyniają się do generowania konwersji na Twoich stronach internetowych. Jeśli jednak w poszczególnych kanałach używasz różnych systemów do śledzenia konwersji, ich liczba w raportach może być zawyżona. Aby zapobiec wielokrotnemu liczeniu konwersji, dodaj swoje konta społecznościowe do Search Ads 360 i użyj Floodlight jako jedynego rozwiązania do śledzenia i raportowania w kanałach społecznościowych, wyszukiwania i displayowych.

Aby mieć wgląd w statystyki całej ścieżki konwersji w różnych kanałach – poczynając od wyświetleń i kliknięć, a kończąc na konwersjach na Twoich stronach internetowych – zaimportuj dane o kosztach i zaangażowaniu w mediach społecznościowych do Search Ads 360.

Przykład

Przykład:
  1. Klient klika reklamę w wyszukiwarce, ale nie dokonuje od razu konwersji.
  2. Po jakimś czasie klient klika reklamę w mediach społecznościowych i dokonuje konwersji.
  3. Jeśli konta społecznościowe masz dodane do Search Ads 360, stosowany w tej usłudze model atrybucji oparty na ostatnim kliknięciu przypisze konwersję do reklamy w mediach społecznościowych. Aby przypisać udział w konwersji zarówno do reklamy w wyszukiwarce, jak i do reklamy w mediach społecznościowych, możesz użyć innych modeli atrybucji w Search Ads 360.

    Jeśli nie dodasz swoich kont społecznościowych do Search Ads 360, usługa ta może przypisać cały udział w konwersji reklamie w płatnych wynikach wyszukiwania, a system używany do śledzenia konwersji w mediach społecznościowych – do reklamy społecznościowej. W takiej sytuacji liczba konwersji w Twojej witrynie będzie zawyżona, a także stracisz wgląd w to, jak reklamy w mediach społecznościowych i w wyszukiwarce wspólnie zwiększają liczbę konwersji.
     
  4. Po zaimportowaniu danych o kosztach i zaangażowaniu w mediach społecznościowych możesz porównać liczbę wyświetleń, kliknięć oraz koszt działania (CPA) lub ROAS w kampaniach w wyszukiwarce i w mediach społecznościowych.

Obsługiwane wyszukiwarki społecznościowe

Zobacz listę wyszukiwarek i funkcji społecznościowych obsługiwanych w Search Ads 360.

Obsługiwane funkcje raportowania Search Ads 360

Search Ads 360 obsługuje następujące funkcje raportowania wyszukiwarek społecznościowych:

Search Ads 360 nie obsługuje:

  • danych godzinowych wyszukiwarek społecznościowych,
  • makr Search Ads 360. Oznacza to, że Search Ads 360 nie podaje wartości makr Search Ads 360 w adresach URL stron docelowych na koncie wyszukiwarki społecznościowej.

Search Ads 360 nie może tworzyć, edytować i wstrzymywać kampanii, zmieniać stawek ani wprowadzać innych rodzajów zmian. Niektóre usługi PMD mogą wysyłać do wyszukiwarki społecznościowej dane o konwersjach Floodlight, z których można później skorzystać przy podejmowaniu decyzji dotyczących stawek. Skontaktuj się z PMD, by dowiedzieć się więcej.

Remarketing w wielu kanałach

Oprócz tworzenia raportów o kampaniach społecznościowych Search Ads 360 może współpracować z wyszukiwarkami tradycyjnymi i społecznościowymi, by tworzyć listy klientów, którzy kliknęli reklamę w wyszukiwarce lub w mediach społecznościowych. Gdy liczba użytkowników na liście jest wystarczająca do spełnienia wymagań wyszukiwarki, możesz użyć wyszukiwarek lub usługi Display & Video 360, by ponownie dotrzeć do swoich klientów w kanałach wyszukiwania, społecznościowych lub displayowych. Więcej informacji o remarketingu w wielu kanałach w Search Ads 360.

Zastępcze słowa kluczowe w „innych wyszukiwarkach” i wyszukiwarkach społecznościowych

Zanim w usłudze Search Ads 360 wprowadzono raportowanie danych z wyszukiwarek społecznościowych, to aby w raportach uwzględniać nieobsługiwane wyszukiwarki, trzeba było utworzyć konto wyszukiwarki typu „Inne wyszukiwarki”, a następnie na tym koncie utworzyć zastępcze słowa kluczowe. Zastępcze słowa kluczowe są nadal obsługiwane, ale zalecamy korzystanie z konta wyszukiwarki społecznościowej. 

Dzięki takim kontom Search Ads 360 automatycznie tworzy hierarchię kampanii, która odpowiada hierarchii w wyszukiwarce. Nie musisz więc tworzyć tej hierarchii ponownie ani podawać zastępczych słów kluczowych. Konta wyszukiwarek społecznościowych mogą importować dane o kosztach i obsługują remarketing w wielu kanałach, który nie jest dostępny w przypadku innych wyszukiwarek.

Porównanie modułów do śledzenia kliknięć Campaign Managera z wyszukiwarkami społecznościowymi Search Ads 360

Innym sposobem używanym przez niektórych reklamodawców do generowania raportów o reklamach w mediach społecznościowych jest ręczne stosowanie do tych reklam adresów URL modułów do śledzenia kliknięć Campaign Managera. Pozwala to generować raporty w Kreatorze raportów Campaign Managera i używać danych oraz atrybutów z sieci reklamowej do raportowania skuteczności.

Ta opcja Campaign Managera jest niezgodna z wyszukiwarkami społecznościowymi Search Ads 360. Jeśli w swoich reklamach społecznościowych stosujesz adresy URL modułów do śledzenia kliknięć Campaign Managera, to zanim dodasz do tych reklam linki monitorujące Search Ads 360, usuń z nich te moduły. Gdy skończysz konfigurować wyszukiwarki społecznościowe w Search Ads 360, zamiast używanych wcześniej danych i atrybutów z sieci reklamowej użyj danych i atrybutów Płatne społecznościowe w Kreatorze raportów Campaign Managera oraz w raportach atrybucji.

Dalsze kroki

Jeśli nie masz jeszcze w Search Ads 360 utworzonych kont wyszukiwarek społecznościowych, zapoznaj się z przewodnikiem dla początkujących.

Aby uzyskać więcej informacji, dowiedz się, jak generować raporty o kampaniach społecznościowych w Search Ads 360 i w usłudze Campaign Manager.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?