Configurar ubicaciones objetivo adaptables de Google Ads

Acerca de las ubicaciones objetivo adaptables de Google Ads

Si ya ha especificado ubicaciones objetivo de nivel superior en una campaña, como un país, un estado o una provincia, puede dejar que Search Ads 360 utilice datos de rendimiento para crear automáticamente ubicaciones objetivo más delimitadas a partir de las que ya tenga. Por ejemplo, si ha orientado una campaña a un país, Search Ads 360 puede crear ubicaciones objetivo con algunas provincias. Si la ha orientado a un estado o una provincia, Search Ads 360 puede crear ubicaciones objetivo con algunas de las ciudades de ese territorio.

Por ejemplo, supongamos que activa la segmentación geográfica adaptable en una campaña orientada a Francia, pero no a zonas específicas del país. Search Ads 360 podría añadir París y Niza como ubicaciones objetivo porque la plataforma determina que estas dos zonas son ubicaciones con un alto rendimiento según la meta especificada para la campaña. 

Search Ads 360 también puede definir o recomendar ajustes de pujas por las áreas geográficas a las que ha orientado las campañas.

Ubicaciones que Search Ads 360 puede subdividir

Search Ads 360 puede subdividir las ubicaciones objetivo en los siguientes tipos de campañas de Google Ads:

La creación automática de ubicaciones objetivo no se admite en la segmentación por proximidad.

Search Ads 360 solo puede crear ubicaciones objetivo de zonas geográficas más pequeñas en una campaña que esté orientada al menos a una zona geográfica estensa, como un país, una ciudad, un estado o una provincia. Si ya ha configurado ubicaciones objetivo con códigos postales, la plataforma no podrá crear más ubicaciones objetivo de ese tipo.

Pasado un tiempo, si Search Ads 360 determina que con la ubicación objetivo generada automáticamente no se incrementa su retorno de la inversión, la retirará.

Puede recibir una notificación por correo electrónico cuando Search Ads 360 cree o retire automáticamente una ubicación objetivo.

Cómo adapta Search Ads 360 las ubicaciones objetivo de una campaña

Para permitir que Search Ads 360 cree automáticamente ubicaciones objetivo, haga lo siguiente:

  • Elija la meta de la campaña. La meta de una campaña se puede derivar de su propia meta de conversión o de una estrategia de Smart Bidding (una estrategia de puja con una meta de conversiones o de ingresos). Search Ads 360 utiliza las conversiones de la meta y el rendimiento histórico para adaptar las ubicaciones objetivo de una campaña.

    Para adaptar y maximizar el rendimiento de las ubicaciones objetivo, solo se pueden usar las conversiones de actividades de Floodlight, una columna de fórmulas o una conversión de una columna de Floodlight personalizada.
     

    Los objetivos de Google Analytics no se pueden utilizar para optimizar ubicaciones objetivo.

  • Paso opcional (recomendado): Seleccione la casilla Ajustes de la puja por ubicación para permitir que Search Ads 360 defina los ajustes de pujas por las ubicaciones objetivo que cree la plataforma. Si combina la segmentación geográfica adaptable con los ajustes de pujas por objetivo de ubicación automáticos, Search Ads 360 maximizará su retorno de la inversión. 
  • Active la segmentación geográfica adaptable.
    Para generar automáticamente ubicaciones objetivo, Search Ads 360 también requiere que el etiquetado automático esté activado y que la campaña en cuestión tenga un mínimo de 32 días de rendimiento registrado. Para verificar el número de días de rendimiento registrado: 
    1. Desplácese hasta una cuenta de Google Ads.
    2. Haga clic en la pestaña Campañas.
    3. Añada la columna Fecha y hora de creación al informe.
  • Opcional. Recibirá un correo electrónico aproximadamente dos veces al día con el número de ubicaciones objetivo creadas o retiradas y con un enlace al informe del historial de cambios donde figuran los nombres reales de las ubicaciones objetivo que se han modificado. 

Es posible que las ubicaciones objetivo más amplias no se puedan subdividir

Search Ads 360 supervisa el rendimiento de las ubicaciones objetivo y solo subdivide segmentaciones cuando las métricas indican que una ubicación objetivo podría tener un impacto positivo o negativo en el rendimiento. 

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