Criar uma meta de conversão e aplicá-la a uma campanha

Na versão anterior do Search Ads 360, era possível configurar campanhas para otimizar usando recursos de adaptação
e ajustes de lance com uma meta de conversão. Esse recurso não está mais disponível no novo
Search Ads 360 e vai ser descontinuado a partir de 1º de fevereiro de 2023.

As metas de conversão também servem como coluna de relatório. Com isso, é possível usar as colunas personalizadas existentes como metas de conversão ou criar colunas novas para essa finalidade.

Só será possível aplicar uma meta de conversão a uma campanha manual ou do Shopping se a moeda do anunciante e a da conta de mecanismo forem iguais.

Criar uma meta nas configurações de campanha

1. Acesse uma campanha do Google Ads ou do Microsoft Advertising.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique no ícone de configurações abaixo do nome da campanha. 
3. Na seção "Estratégia de lances", clique na seta ▼ para exibir a lista e selecione Lance manual.
4. Em "Meta da campanha", clique na seta ▼ e selecione Criar nova meta de conversão.
5. Conclua as etapas para selecionar uma coluna atual como meta ou criar uma nova coluna para o objetivo.

Usar uma coluna existente em uma nova meta de conversão

1. Complete as etapas para acessar a janela "Nova meta de conversão" nas configurações da campanha.
2. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Selecionar uma coluna.

3. Em "Coluna", clique na seta ▼ e selecione uma coluna.

   As colunas que usam todos os tipos de modelos de atribuição são exibidas.

4. Se a métrica da coluna for "Conversões", o Search Ads 360 vai usar o CPA para otimizar.
   Se a métrica da coluna for "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
   As otimizações vão ser feitas nas conversões ou receitas usando a métrica da coluna.

5. Clique em Salvar. 

   Ao salvar, a meta é aplicada à campanha.

Adicionar uma nova coluna para usar como meta

1. Complete as etapas para acessar a janela "Nova meta de conversão" nas configurações da campanha.
2. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Criar uma coluna.
3. Digite um nome para a coluna. 
   O nome dela também é o nome da meta de conversão.
4. Selecione Conversões ou Receita.
5. Se você selecionar "Conversões", o Search Ads 360 vai usar o CPA para rastrear sua meta.
   Caso selecione "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
6. Em "Origem da conversão", clique na seta ▼ para selecionar o tipo de conversão e conclua as etapas.

   Floodlight

   1. Opcional. Ao lado de "Modelo de atribuição", clique na seta ▼ para selecionar outro modelo de atribuição.

      O modelo de atribuição de último clique é selecionado por padrão.

   2. Se disponível, marque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes. 

      Se as tags do Floodlight forem a origem das conversões, marque a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" para atribuir crédito aos diferentes tipos de interações do cliente que geram conversões. 

       

   3. Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma das opções disponíveis com base em uma métrica de conversões ou de receita.

      • IPD de conversões

        1. Selecione o tipo de conversão:
           • Selecione as ações
           • Selecione as transações
        2. Siga um destes procedimentos para selecionar tags:

           • Digite o nome de uma tag do Floodlight para procurar a tag ou, na lista de tags do Floodlight à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada tag ou da pasta de grupo de atividades do Floodlight que você quer incluir na meta. Escolha uma pasta de grupo de atividades do Floodlight para selecionar todas as tags do grupo.

           • Para selecionar todas as tags do Floodlight, clique em Selecionar tudo.

        3. Siga um destes procedimentos para remover tags.

           • Para remover uma tag do Floodlight, clique no ícone de remoção na lista "Tags selecionadas". 

           • Para remover todas as tags do Floodlight selecionadas, clique em Remover tudo na lista de tags selecionadas. 

      • IPD de receita

        1. Clique em Selecione as transações.

        2. Siga um destes procedimentos para selecionar tags:

           • Digite o nome de uma tag do Floodlight para procurar a tag ou, na lista de tags do Floodlight à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada tag ou da pasta de atividades do Floodlight que você quer incluir na meta de conversão. Escolha uma pasta de grupo de atividades do Floodlight para selecionar todas as tags do grupo.

           • Para selecionar todas as tags do Floodlight, clique em Selecionar tudo.

        3. Siga um destes procedimentos para remover tags:

           • Para remover uma tag do Floodlight, clique no ícone de remoção na lista "Tags selecionadas". 

           • Para remover todas as tags do Floodlight selecionadas, clique em Remover tudo na lista de tags selecionadas. 

   Google Analytics

   IPD de conversões

   Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma das seguintes opções:

   • Todas as transações

   • Conversões selecionadas

     1. Siga um destes procedimentos para selecionar metas:

        • Digite o nome de uma meta do Google Analytics para procurar a meta ou, na lista de metas do Google Analytics à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada meta ou pasta do Google Analytics que você quer incluir. Escolha uma pasta do Google Analytics para selecionar todas as metas do grupo.

        • Para selecionar todas as metas do Google Analytics, clique em Selecionar tudo.

     2. Siga um destes procedimentos para remover metas:

        • Para remover uma meta do Google Analytics, clique no ícone de remoção na lista "Metas selecionadas" na linha. 

        • Para remover todas as metas selecionadas do Google Analytics, clique em Remover tudo na lista "Metas selecionadas".  

   IPD de receita

   Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma das seguintes opções:

   • Receita de todas as transações

   • Dinheiro de metas selecionadas

     1. Siga um destes procedimentos para selecionar metas:

        • Digite o nome de uma meta do Google Analytics para procurar a meta ou, na lista de metas do Google Analytics à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada meta ou pasta do Google Analytics que você quer incluir. Escolha uma pasta do Google Analytics para selecionar todas as metas do grupo.

        • Para selecionar todas as metas do Google Analytics, clique em Selecionar tudo.

     2. Siga um destes procedimentos para remover metas:

        • Para remover uma meta do Google Analytics, clique no ícone de remoção na lista "Metas selecionadas" na linha. 

        • Para remover todas as metas selecionadas do Google Analytics, clique em Remover tudo na lista "Metas selecionadas".  

   Colunas de fórmula

   Em "Selecionar tipo de conversão", clique na seta ▼ para exibir a lista de colunas de fórmula e, em seguida, escolha a fórmula.

   É possível usar uma coluna de fórmula que soma o número de todas as conversões do Floodlight e do Google Analytics. Não é possível aplicar uma coluna de fórmula que calcula a receita ou o número de cliques a uma meta com IPD de conversão, nem uma coluna de fórmula que calcula o número de conversões a uma meta com IPD de receita.

   A coluna de fórmula de uma meta de conversão não inclui conversões do Google Ads.

   Colunas de atividade do Floodlight

   Em "Selecionar tipo de conversão", clique na seta ▼ para exibir a lista de colunas personalizadas de atividades do Floodlight. Em seguida, selecione a coluna.

   Essa lista inclui colunas de atividade do Floodlight que usam todos os tipos de modelos de atribuição.

   Colunas do Google Analytics

   Em "Selecionar tipo de conversão", clique na seta ▼ para exibir a lista de colunas personalizadas do Google Analytics e selecione uma delas.

    

7. Clique em Salvar.
   A meta vai ser aplicada à campanha quando você salvar.

Se você quiser aplicar metas de conversão a várias campanhas, tente usar uma bulksheet.

Próximas etapas

• Selecione os ajustes de lance que você quer otimizar usando uma meta de conversão.

• Selecione as opções de grupo de produtos e segmentação por local adaptável da campanha.