Tworzenie celu konwersji i stosowanie go w kampanii

W poprzedniej wersji Search Ads 360 reklamodawcy mogą konfigurować kampanie pod kątem optymalizacji za pomocą funkcji adaptacyjnych
i dostosowań stawek, korzystając z celu konwersji. Ta funkcja jest już niedostępna w nowej wersji
Search Ads 360 i dlatego 1 lutego 2023 r. zaczęliśmy jej wycofywanie.

Cel konwersji służy też jako kolumna raportowania. Dzięki temu możesz wykorzystać istniejące kolumny niestandardowe jako cele konwersji lub utworzyć nowe kolumny, które będą używane w tym charakterze.

Cel konwersji możesz zastosować w kampanii ręcznej lub produktowej tylko wtedy, gdy waluta reklamodawcy jest taka sama jak waluta konta wyszukiwarki.

Tworzenie nowego celu w ustawieniach kampanii

1. Otwórz właściwości kampanii Google Ads lub Microsoft Advertising.

   Przechodzenie do kampanii

   1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.

   6. Na liście Kampania kliknij kampanię.

   7. Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.

2. Pod nazwą kampanii kliknij ikonę jej ustawień . 
3. W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę, i wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
4. W sekcji Cel kampanii kliknij strzałkę ▼ i wybierz Utwórz nowy cel konwersji.
5. Wykonaj te czynności, by wybrać utworzoną już kolumnę lub utworzyć nową kolumnę jako cel.

Wykorzystywanie istniejącej kolumny w nowym celu konwersji

1. Wykonaj te czynności, aby w ustawieniach kampanii otworzyć okno Nowy cel konwersji.
2. W oknie Nowy cel konwersji kliknij Wybierz kolumnę.

3. W sekcji Kolumna kliknij strzałkę ▼ i wybierz kolumnę.

   Na liście znajdują się kolumny korzystające ze wszystkich typów modelu atrybucji.

4. Jeśli kolumna zawiera dane Konwersje, Search Ads 360 użyje do optymalizacji wartości CPA (kosztu działania).
   Jeśli kolumna zawiera dane Przychody, wybierz ERS (efektywny udział w przychodach) lub ROAS (zwrot z nakładów na reklamę).
   Search Ads 360 zoptymalizuje konwersje lub przychody, korzystając z danych kolumny.

5. Kliknij Zapisz.

   Po zapisaniu cel jest stosowany w kampanii.

Dodawanie nowej kolumny do użycia jako celu

1. Wykonaj te czynności, aby w ustawieniach kampanii otworzyć okno Nowy cel konwersji.
2. W oknie „Nowy cel konwersji” kliknij Utwórz kolumnę.
3. Wpisz nazwę kolumny.
   Nazwa kolumny jest też nazwą celu konwersji.
4. Wybierz Konwersje lub Przychody.
5. Jeśli wybierzesz Konwersje, Search Ads 360 użyje do śledzenia celu wartości CPA (kosztu działania).
   Jeśli zdecydujesz się na Przychody, wybierz ERS (efektywny udział w przychodach) lub ROAS (zwrot z nakładów na reklamę).
6. W sekcji Źródło konwersji kliknij strzałkę ▼, by wybrać typ konwersji, a następnie wykonaj czynności wymagane w przypadku danego typu konwersji.

   Floodlight

   1. (Opcjonalnie) Obok modelu atrybucji kliknij strzałkę ▼, by wybrać inny model.

      Domyślnie jest ustawiony model atrybucji ostatniego kliknięcia.

   2. Jeśli pole wyboru Konwersje w różnych środowiskach jest dostępne, zaznacz je. 

      Jeśli źródłem konwersji są tagi Floodlight, zaznacz pole wyboru Konwersje w różnych środowiskach, aby przypisywać udział w konwersji różnym typom działań klientów, które do niej doprowadziły. 

       

   3. W sekcji Wybierz typ konwersji wybierz jedną z dostępnych opcji uwzględniających dane o konwersjach lub przychodach.

      • KPI konwersji

        1. Wybierz typ konwersji:
           • Wybierz działania
           • Wybierz transakcje
        2. Wykonaj jedną z tych czynności, by wybrać tagi:

           • Wpisz nazwę tagu Floodlight, by go wyszukać, lub na liście tagów Floodlight po lewej stronie kliknij strzałki przenoszenia w prawo >> obok wszystkich tagów Floodlight lub folderów grup aktywności Floodlight, które chcesz uwzględnić w celu. Jeśli chcesz wybrać wszystkie tagi z folderu grupy aktywności Floodlight, wybierz ten folder.

           • Aby wybrać wszystkie tagi Floodlight, kliknij Wybierz wszystkie.

        3. Wykonaj jedną z tych czynności, by usunąć tagi:

           • Aby usunąć tag Floodlight, na liście Wybrane tagi kliknij ikonę usuwania  w odpowiadającym mu wierszu. 

           • Aby usunąć wszystkie wybrane tagi Floodlight, na liście Wybrane tagi kliknij Usuń wszystkie.  

      • KPI przychodów

        1. Kliknij Wybierz transakcje.

        2. Wykonaj jedną z tych czynności, by wybrać tagi:

           • Wpisz nazwę tagu Floodlight, by go wyszukać, lub na liście tagów Floodlight po lewej stronie kliknij strzałki przenoszenia w prawo >> obok wszystkich tagów Floodlight lub folderów aktywności Floodlight, które chcesz uwzględnić w celu konwersji. Jeśli chcesz wybrać wszystkie tagi z folderu grupy aktywności Floodlight, wybierz ten folder.

           • Aby wybrać wszystkie tagi Floodlight, kliknij Wybierz wszystkie.

        3. Wykonaj jedną z tych czynności, by usunąć tagi:

           • Aby usunąć tag Floodlight, na liście Wybrane tagi kliknij ikonę usuwania  w odpowiadającym mu wierszu. 

           • Aby usunąć wszystkie wybrane tagi Floodlight, na liście Wybrane tagi kliknij Usuń wszystkie.  

   Google Analytics

   KPI konwersji

   W sekcji Wybierz typ konwersji wybierz jedną z tych opcji:

   • Wszystkie transakcje

   • Wybrane konwersje

     1. Wykonaj jedną z tych czynności, by wybrać cele:

        • Wpisz nazwę celu Google Analytics, by go wyszukać, lub na liście Cele Google Analytics po lewej stronie kliknij strzałki przenoszenia w prawo >> obok wszystkich celów Google Analytics lub folderów Google Analytics, które chcesz uwzględnić. Jeśli chcesz wybrać wszystkie cele z folderu grupy Google Analytics, wybierz ten folder.

        • Aby wybrać wszystkie cele Google Analytics, kliknij Wybierz wszystkie.

     2. Wykonaj jedną z tych czynności, by usunąć cele:

        • Aby usunąć cel Google Analytics, na liście Wybrane cele kliknij ikonę usuwania  w odpowiadającym mu wierszu. 

        • Aby usunąć wszystkie wybrane cele Google Analytics, na liście Wybrane cele kliknij Usuń wszystkie. 

   KPI przychodów

   W sekcji Wybierz typ konwersji wybierz jedną z tych opcji:

   • Przychody z wszystkich transakcji

   • Kwota z wybranych celów

     1. Wykonaj jedną z tych czynności, by wybrać cele:

        • Wpisz nazwę celu Google Analytics, by go wyszukać, lub na liście Cele Google Analytics po lewej stronie kliknij strzałki przenoszenia w prawo >> obok wszystkich celów Google Analytics lub folderów Google Analytics, które chcesz uwzględnić. Jeśli chcesz wybrać wszystkie cele z folderu grupy Google Analytics, wybierz ten folder.

        • Aby wybrać wszystkie cele Google Analytics, kliknij Wybierz wszystkie.

     2. Wykonaj jedną z tych czynności, by usunąć cele:

        • Aby usunąć cel Google Analytics, na liście Wybrane cele kliknij ikonę usuwania  w odpowiadającym mu wierszu. 

        • Aby usunąć wszystkie wybrane cele Google Analytics, na liście Wybrane cele kliknij Usuń wszystkie. 

   Kolumny z formułami

   W sekcji Wybierz typ konwersji kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę kolumn z formułami, a następnie wybierz formułę.

   Pamiętaj, że możesz użyć kolumny z formułą, która sumuje wszystkie konwersje Floodlight i Google Analytics. Cel z KPI konwersji nie może używać kolumny z formułą, która oblicza przychody lub liczbę kliknięć. Cel z KPI przychodów nie może używać kolumny z formułą, która oblicza przychody lub liczbę konwersji.

   Kolumna z formułą celu konwersji nie może zawierać konwersji Google Ads.

   Kolumny aktywności Floodlight

   W sekcji Wybierz typ konwersji kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę kolumn niestandardowych aktywności Floodlight, a następnie wybierz niestandardową kolumnę Floodlight.

   Lista zawiera kolumny aktywności Floodlight, które używają wszystkich typów modeli atrybucji.

   Kolumny Google Analytics

   W sekcji Wybierz typ konwersji kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę niestandardowych kolumn Google Analytics, a następnie wybierz niestandardową kolumnę Google Analytics.

    

7. Kliknij Zapisz.
   Po zapisaniu celu jest on stosowany w kampanii.

Jeśli cele konwersji chcesz zastosować w kilku kampaniach, użyj arkusza zbiorczego.

Dalsze kroki

• Wybierz dostosowania stawek, które chcesz zoptymalizować za pomocą celu konwersji

• Wybierz opcje adaptacyjnej lokalizacji docelowej oraz grupy produktów.