Search Ads 360 中的产品目录管理系统可以使用产品目录 Feed 中的数据生成广告系列、广告组、文字广告、关键字和 Google Ads 附加链接。在您更新产品目录数据时，Search Ads 360 会自动更新生成的广告系列和其他项。
为什么要生成产品目录广告系列？
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为了将广告文案与您产品目录 Feed 中的价格或描述属性相关联。
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创建与您网站上的内容相符的关键字及移除此类关键字，无论您的产品目录中是否添加了某个产品，或者某个产品是否已不在您的产品目录中。
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通过长尾关键字扩展来提高收入，例如为您产品目录中的每个产品生成产品专用关键字、品牌专用关键字和类别专用关键字。
产品目录广告系列非常适合宣传您可在产品目录 Feed 中描述的服务或产品，尤其是库存状况、定价或其他详细信息经常变化的情况。要了解如何在不同行业中使用产品目录管理功能，请参阅以下建议。
针对旅游、娱乐、电信等行业的建议
| 在以下行业中… | 使用产品目录广告系列来… |
|---|---|
| 航空 |
针对提供的每条航线创建广告和关键字。例如，创建诸如“从 JFK 机场飞往 LAX 机场的航班”之类的关键字。 还可以为每个始发点创建按地理位置定位的广告系列，并在关键字中仅添加目的地。例如，创建一个定位到纽约的广告系列，并创建诸如“飞往 LAX 机场的航班”之类的关键字。您还可以创建展示 JFK-LAX 航线价格的广告。 |
| 酒店 | 针对每个酒店名称、酒店品牌、街区、城市和机场创建广告和关键字。 |
| 旅游套餐 |
针对您提供的各个套餐创建广告和关键字。例如，创建诸如“北京周末自驾游”之类的关键字。 其他建议：
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| 现场娱乐 |
创建相应广告和关键字，吸引人们从您这里购买门票以观看演出和艺人表演。 在广告文案中添加价格和剩余票量。在门票售馨时自动移除相应广告系列。 |
| 流媒体娱乐 | 创建相应广告和关键字，以向人们宣传您的目录中的标题、艺人、演员和类型。例如，创建诸如“流式传输 NBA 全明星赛”之类的关键字。 |
| 电信、电视和无线 |
针对您销售的每部手机或提供的电视节目创建广告和关键字。 在广告文案中添加价格或播出日期 |
| 招聘 |
针对网站上的所有职位创建广告和关键字。 针对有空缺职位的每个地理位置创建按地理位置定位的广告系列。 |
| 零售 |
创建与所售产品的产品标题、部件号、类别和品牌相关的广告和关键字。 在广告文案中添加价格。这对购物广告会是一个很好的补充。 |
| 本地服务 |
创建与地理位置、商家类型和所售服务相关的广告和关键字。例如，针对特定的餐厅名称或本地商家名称创建关键字，或创建诸如“水管工”、“迷你高尔夫”之类的关键字。 还可以创建按地理位置定位的广告系列，以便只在提供相应服务的地点展示广告。 |
整个流程的运作方式
要生成广告系列：
- 您需要确定 Feed 中与您的广告目标相关的数据。
- 为您要生成的各类广告系列、广告组、广告和关键字创建模板。
- 在每个模板中，使用过滤条件和公式选择产品目录 Feed 中的特定值。
- 设置数据格式，以在广告文案、关键字文字或广告系列和广告组设置中使用。
- Search Ads 360 会对产品目录数据应用这些模板并为您创建广告系列。
您可以创建不同的模板集合，以便系统创建采用各种结构或各类关键字的广告系列。每个模板集合称为一个产品目录方案。
例如，您可以创建两个产品目录方案，一个用于为每个产品类别生成一个广告系列并输出长尾关键字，另一个用于为每个品牌生成一个广告系列并输出品牌关键字。
须知事项：
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只要相应广告客户与至少一个产品目录帐号（例如 Google Merchant Center）相关联，您就可以在任意受支持的搜索引擎帐号中生成产品目录广告系列。
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在每个引擎帐号中，您可以生成任意数量的广告系列、广告、关键字和其他项，只要总项数未超过相应引擎支持的数量上限即可（请查看每个引擎的帮助中心，了解您可以创建的项数上限）。
每次评估产品目录方案时，Search Ads 360 都会确定各模板将要输出的项数。如果输出会导致总项数超出引擎的上限，则 Search Ads 360 不会创建任何新的项。相反，Search Ads 360 会报告错误。
例如：
- 一个引擎最多可以包含 10000 个广告系列。
- 您已经在引擎中创建了 8000 个广告系列。
- Search Ads 360 评估您的产品目录方案，并确定应该创建 3000 个广告系列。
- 由于这些新的广告系列会超出引擎的上限，因此 Search Ads 360 不会在相应引擎中创建任何新的广告系列。
如果遇到这种情况，您可以创建其他引擎帐号，并缩小产品目录方案的范围，以便使其在每个帐号中创建较少的项。
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产品目录广告系列和人工广告系列都支持同一组广告系列自动管理功能。例如，您可以对产品目录广告系列应用出价策略、创建自动规则、执行预定的修改操作，以及使用其他自动化功能。
与现有的人工广告系列和其他项的互动
产品目录方案会使用以下条件来判断手动创建的现有项是否与模板的输出内容匹配：
| 项 | 互动 |
|---|---|
| 广告系列 |
如果该名称与产品目录方案可在引擎帐号中生成的广告系列名称完全匹配，则产品目录方案不会生成重复的广告系列。不过：
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| 广告组 |
如果该名称与产品目录方案可在人工广告系列中生成的广告组名称完全匹配，则产品目录方案不会生成重复的广告组。不过：
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| 广告 |
即使人工广告组已包含具有相同广告文案的广告，方案也会生成广告。不过，该方案可能会在产品目录数据发生变化时暂停或移除生成的广告。 |
| 关键字和 否定关键字 |
如果关键字文字和匹配类型与产品目录方案可在广告组中生成的关键字完全匹配，则产品目录方案不会生成该关键字。方案不会暂停或移除人工关键字，并且无法将人工关键字迁移到产品目录管理系统中。 |
| Google Ads 附加链接 |
如果附加链接文字、描述 1、描述 2、着陆页、跟踪网址模板和设备偏好设置与产品目录方案可生成的附加链接完全匹配，则产品目录方案不会生成该附加链接。方案不会移除手动附加链接，并且无法将手动附加链接迁移到产品目录管理系统中。 |
使用函数转换产品目录数据
最佳做法是优化您的产品目录 Feed，以便相应数据可直接在您的广告系列中使用。但某些 Feed 需要用于多个用途，其中可能包含不适用于模板的原始数据。在这种情况下，您可以使用 Search Ads 360 函数在系统生成广告系列之前对原始产品目录数据进行修改。
示例
下面的函数针对超过 25 元的产品输出“Free”。您可以结合使用静态文本来生成“免运费”或“配送快”之类的广告文案，具体取决于产品目录项的成本：
[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
如果您在模板中经常使用相同的函数，则可以在产品目录项页面中创建公式列，然后便可在模板中使用该公式列，而不需要重复设置此逻辑。例如，您可以创建以下公式列：
列名称：“Fast-Free shipping”
公式：[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
然后，在您的模板中加入列名称，而非函数：
[c:"Fast-Free shipping"]
在应用模板时，Search Ads 360 会使用 c:"Fast-Free shipping" 列中的公式。如果您更新公式列，则所有模板都会在 Search Ads 360 下次应用模板时使用更新的公式。