產生及管理商品型錄關鍵字廣告活動

關於升級後的商品型錄管理

使用動態資料建立設有明確指定目標的廣告活動

Search Ads 360 的商品型錄管理功能可利用商品型錄動態饋給中的資料產生廣告活動、廣告群組、文字廣告、關鍵字及 Google Ads 網站連結。只要您更新商品型錄資料,Search Ads 360 就會自動更新已產生的廣告活動及其他項目。

為什麼要產生商品型錄廣告活動?

  • 將廣告文案與商品型錄資訊提供中的價格或說明相關屬性建立關聯。

  • 根據網站的供應情形 (無論商品型錄是否新增或不再提供某項產品) 建立及移除關鍵字。

  • 透過長尾關鍵字的廣大觸及範圍提高收益,例如為商品型錄中的每項產品產生產品專屬關鍵字、品牌專屬關鍵字與類別專屬關鍵字。

商品型錄廣告活動非常適合用於宣傳所有能夠在商品型錄資訊提供中描述的服務或產品,尤其是供應量、價格或其他細節會頻繁變動的狀況。要瞭解如何在不同產業中使用商品型錄管理功能,請參閱下列提案。

適用於旅遊業、娛樂業、電信業等產業的提案

產業別... 使用商品型錄廣告活動建立廣告和關鍵字...
航空業

針對每條提供服務的航線建立廣告和關鍵字。例如,您可以建立如「從 JFK 機場到 LAX 機場的航班」這類的關鍵字。

您也可以為每個出發地建立指定地理區域的廣告活動,而只在關鍵字中加入目的地。舉例來說,您可以建立指定紐約的廣告活動,並建立如「往 LAX 機場的航班」這類的關鍵字。此外,您還可以建立廣告,在當中顯示從 JFK 機場到 LAX 機場的價格。

飯店業 針對每個飯店名稱、飯店品牌、鄰近地區、城市和機場建立廣告和關鍵字。
旅遊套裝行程

針對每項提供的套裝行程建立廣告和關鍵字。舉例來說,您可以建立如「大峽谷假期」這類的關鍵字。

其他建議:

  • 套裝行程失效後自動暫停關鍵字。
  • 為套裝行程中提供的每個地點建立指定地理區域的廣告活動。
  • 在廣告文案中加入價格和設施。
現場娛樂表演

建立廣告和關鍵字,並指定要售票的節目和演出者。

在廣告文案中加入價格和剩餘票數。在門票售罄時自動移除廣告活動。

串流播放的娛樂表演 建立廣告和關鍵字,並指定標題、演出者、演員和目錄中的類型。舉例來說,您可以建立如「串流影片跳繩明星」這類的關鍵字。
電信、電視和無線網路

針對每台銷售的手持裝置或每個提供的電視節目建立廣告和關鍵字。

在廣告文案中加入價格或播映日期。

人才招募

針對網站上的所有職缺建立廣告和關鍵字。

為有職缺的每個地點建立指定地理區域的廣告活動。

零售業

建立與您銷售的產品名稱、零件編號、類別和品牌相關的廣告和關鍵字。

在廣告文案中加入價格,建議盡可能在購物廣告中提供這項資訊。

當地優惠

建立與您銷售的地點、業務類型和優惠內容相關的廣告和關鍵字。舉例來說,您可以為特定餐廳名稱或當地商家名稱建立關鍵字,也可以建立如「水管工」、「迷你高爾夫」這類的關鍵字。

您也可以建立指定地理區域的廣告活動,讓廣告只在提供優惠的地區放送。

 

完整程序的運作方式

如何產生廣告活動:

  1. 在資訊提供中找出與廣告目標相關的資料。
  2. 為要產生的每種廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字類型建立範本
    1. 在每個範本中,利用篩選器和公式選取商品型錄資訊提供中的特定值。
    2. 設定資料格式,以便用於廣告文案、關鍵字文字或廣告活動和廣告群組相關設定。
  3. Search Ads 360 將範本套到商品型錄資料,並建立廣告活動。

Process of generating campaigns

您可以建立不同的範本集來輸出具有不同架構或關鍵字類型的廣告活動,而個別範本集就稱為「商品型錄方案」。

舉例來說,您可以建立一個商品型錄方案,為每個產品類別產生一個廣告活動並輸出長尾關鍵字,再建立另一個方案,為每個品牌產生一個廣告活動並輸出品牌關鍵字。

注意事項:

  • 只要廣告客戶已連結至少一個商品型錄帳戶 (例如 Google Merchant Center),您就可以在任何受支援的搜尋引擎帳戶中產生商品型錄廣告活動。

  • 在每個引擎帳戶中,您可以產生引擎所支援最大數量的廣告活動、廣告、關鍵字及其他項目 (如要瞭解您可產生的項目數量上限,請前往各引擎的說明中心查看相關資訊)。

    Search Ads 360 會在每次評估商品型錄方案時,決定範本即將輸出的項目數量。如果輸出的數量會造成項目總數超過引擎規定的上限,DS 就不會建立任何新項目,反而會回報錯誤

    例如:

    1. 某個引擎規定最多可包含 10,000 個廣告活動。
    2. 您已在該引擎中建立 8,000 個廣告活動。
    3. Search Ads 360 在評估您的商品型錄方案後,判斷應該要建立 3,000 個廣告活動。
    4. 由於這些新廣告活動會超過引擎的上限,因此 Search Ads 360 不會在引擎中建立任何新廣告活動。

    遇到這種情形時,建議您建立其他引擎帳戶並縮減商品型錄方案的範圍,讓商品型錄方案在每個帳戶中建立較少項目。

  • 商品型錄廣告活動和手動廣告活動都支援相同的廣告活動自動管理功能。舉例來說,您可以為商品型錄廣告活動套用出價策略、建立自動規則、執行排定的編輯作業以及使用其他自動化功能。

與現有手動廣告活動和其他項目的互動

商品型錄方案在判斷現有手動建立的項目是否與範本輸出的項目相符時,會採用以下條件:

項目 互動
廣告活動

如果名稱與商品型錄方案會在引擎帳戶中產生的廣告活動名稱完全一致,商品型錄方案就不會產生重複的廣告活動,而是改為採取以下措施:

  • 商品型錄方案會在此現有手動廣告活動中產生廣告群組、廣告和關鍵字。
  • 方案可能會在商品型錄資料發生異動時暫停或移除這些產生的項目。
  • 除非您透過商品型錄管理功能管理這個手動廣告活動,否則方案不會在商品型錄資料發生異動時暫停或移除該廣告活動。
廣告群組

如果名稱與商品型錄方案會在手動廣告活動中產生的廣告群組名稱完全一致,商品型錄方案就不會產生重複的廣告群組,而是改為採取以下措施:

  • 商品型錄方案會在此現有手動廣告群組中產生廣告和關鍵字。
  • 方案可能會在商品型錄資料發生異動時暫停或移除這些產生的項目。
  • 除非您透過商品型錄管理功能管理這個手動廣告群組,否則方案不會在商品型錄資料發生異動時暫停或移除該廣告群組。
廣告

即使某個手動廣告群組已內含採用相同廣告文案的廣告,方案仍會產生廣告。方案可能會在商品型錄資料發生異動時暫停或移除產生的廣告。

關鍵字和
排除關鍵字

如果關鍵字文字和比對類型與商品型錄方案會在廣告群組中產生的關鍵字完全一致,商品型錄方案就不會產生這個關鍵字。方案不會暫停或移除該手動關鍵字,而且您也無法透過商品型錄管理功能管理這個手動關鍵字。

Google Ads 網站連結

如果網站連結文字、說明 1、說明 2、到達網頁、追蹤網址範本,以及裝置偏好設定與商品型錄方案要產生的網站連結完全一致,商品型錄方案就不會產生這個網站連結。方案不會移除該手動建立的網站連結,而且您也無法透過商品型錄管理功能管理這個手動建立的網站連結。

透過函式轉換商品型錄資料

建議您為商品型錄動態饋給進行最佳化,這樣您就可以在廣告活動中直接使用相關資料。不過,部分動態饋給必須因應多種用途,且可能含有無法直接用於範本的原始資料。在此情況下,您可以利用 Search Ads 360 函式,在產生廣告活動之前修改原始商品型錄資料。

範例

以下函式可為價格超過 $25 美元的產品輸出「Free」(免運費) 的廣告文案。您可以根據商品型錄項目的價格,與靜態文字合併產生廣告文案,例如「Free shipping」(免運費) 或「Fast shipping」(快速送達):
[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping

如果您經常在範本中使用相同的函式,建議您在商品型錄項目頁面建立公式欄,然後在範本中使用該公式欄,而不要重覆加入該邏輯。舉例來說,您可以建立以下公式欄:
欄名稱:「Fast-Free shipping」(快速送達免運優惠)
公式[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping

然後在範本中加入欄名稱 (而不是函式):
[c:"Fast-Free shipping"]

Search Ads 360 會在套用範本時採用 c:"Fast-Free shipping" 欄中的公式。如果您更新公式欄,所有範本都會在 Search Ads 360 下次套用範本時採用更新後的公式。

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