Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Acerca de la gestión de inventario mejorada

Crear campañas con una segmentación muy específica con datos dinámicos

La gestión de inventario en Search Ads 360 puede utilizar datos de un feed de inventario para generar campañas, grupos de anuncios, anuncios de texto, palabras clave y enlaces de sitio de Google Ads. A medida que el usuario modifica los datos del inventario, Search Ads 360 actualiza automáticamente las campañas generadas y otros elementos.

¿Por qué generar campañas de inventario?

  • Para correlacionar el texto del anuncio con los atributos de precio o descripción del feed de inventario.

  • Para crear y retirar palabras clave de modo que la campaña coincida con los productos que se ofrecen en el sitio web, por ejemplo, cuando un producto se añade al inventario o deja de estar disponible.

  • Para aumentar los ingresos creando más palabras clave específicas, por ejemplo, generando términos específicos de un producto, una marca y una categoría para cada producto del inventario.

Las campañas de inventario son ideales para anunciar cualquier servicio o producto que quiera describir en un feed de inventario, especialmente si la disponibilidad, el precio u otros datos cambian frecuentemente. Consulte las ideas siguientes para usar la gestión de inventario en varios sectores.

Ideas para viajes, espectáculos, telecomunicaciones y otros

En este sector… Utilice campañas de inventario para crear anuncios y palabras clave…
Vuelos

Para cada ruta que se ofrece. Por ejemplo, puede crear palabras clave como "vuelos de bcn a mad".

También puede crear campañas orientadas geográficamente a cada punto de origen e incluir solo el destino en la palabra clave. Por ejemplo, puede crear una campaña que esté orientada a Barcelona y crear palabras clave como "vuelos a mad". También puede crear anuncios que muestren el precio BCN - MAD.

Hoteles Para cada nombre de hotel, marca de hotel, barrio, ciudad y aeropuerto.
Paquetes de viaje

Para cada uno de los paquetes que ofrece. Por ejemplo, puede crear palabras clave como "vacaciones románticas en Italia".

Otras ideas:

  • Haga que las palabras clave se pausen automáticamente cuando los paquetes caduquen.
  • Cree campañas segmentadas geográficamente por cada ubicación para la que ofrezca paquetes.
  • Añada precios y servicios al texto del anuncio.
Espectáculos en directo

Que estén orientados a espectáculos y artistas para los que venda entradas.

Incluya el precio y el número de entradas restantes en el texto del anuncio. Haga que las campañas se retiren automáticamente cuando haya agotado las localidades.

Emisión de espectáculos Que estén orientados a los títulos, artistas, actores y géneros de su catálogo. Por ejemplo, puede crear palabras clave como "campeonato de gimnasia rítmica".
Telecomunicaciones, televisión y dispositivos inalámbricos

Para cada dispositivo que vende o programa de televisión que ofrece.

Incluya precios o fechas de emisión en el texto del anuncio.

Contratación

Para todos los puestos de trabajo de su sitio web.

Cree campañas segmentadas geográficamente para cada ubicación en la que haya ofertas.

Comercio

Acerca de los nombres de productos, números de piezas, categorías y marcas que vende.

Incluya el precio en el texto del anuncio. Es un complemento excelente para los anuncios de Shopping.

Ofertas locales

Acerca de las ubicaciones, tipos de empresas y los servicios que ofrece. Por ejemplo, puede crear palabras clave para nombres de restaurantes específicos o de empresas locales. O puede crear palabras clave como "fontaneros", "minigolf", y así sucesivamente.

También puede crear campañas segmentadas geográficamente para que los anuncios solo se muestren en los sitios con ofertas.

 

Funcionamiento de todo el proceso

Para generar campañas:

  1. Identifique los datos del feed que sean relevantes para lograr sus objetivos publicitarios.
  2. Cree plantillas para cada tipo de campaña, grupo de anuncios, anuncio y palabra clave que desee generar.
    1. Dentro de cada plantilla, utilice filtros y fórmulas para seleccionar valores concretos del feed de inventario.
    2. Dé formato a los datos que va a utilizar en el texto del anuncio y de las palabras clave, o en la configuración de la campaña y de los grupos de anuncios. 
  3. Search Ads 360 aplica las plantillas a los datos del inventario y crea sus campañas.

Process of generating campaigns

Puede crear distintas colecciones de plantillas para generar campañas que tengan diferentes estructuras o diferentes tipos de palabras clave. Cada colección de plantillas se denomina plan de inventario.

Por ejemplo, puede crear un plan de inventario que genere una campaña para cada categoría de producto y ofrezca palabras clave específicas, y otro plan que genere una campaña para cada marca y ofrezca palabras clave de marca.

Aspectos que debe tener en cuenta:

  • Puede generar campañas de inventario en cualquier tipo de cuenta de buscador admitida, siempre que la cuenta del anunciante esté vinculada, como mínimo, a una cuenta de inventario (como Google Merchant Center).

  • Dentro de cada cuenta de buscador, puede generar tantas campañas, anuncios, palabras clave y otros elementos como admita el buscador. Consulte el centro de ayuda de cada motor para obtener información sobre el número máximo de elementos que puede crear.

    Cada vez que se evalúa un plan de inventario, Search Ads 360 determina el número de elementos que se mostrará en las plantillas. Si el número total de elementos supera los límites del motor, Search Ads 360 no creará ningún elemento. En su lugar, informará de un error.

    Por ejemplo:

    1. Un motor puede contener hasta 10.000 campañas.
    2. Ya ha creado 8000 campañas en el motor.
    3. Search Ads 360 evalúa su plan de inventario y determina que se deben crear 3000 campañas.
    4. Debido a que estas nuevas campañas superan el límite, Search Ads 360 no crea campañas en el motor.

    Si se encuentra en esta situación, cree cuentas de motor adicionales y reduzca el alcance de sus planes de inventario para que creen menos elementos en cada cuenta.

  • Las campañas de inventario y las campañas manuales admiten el mismo conjunto de funciones para automatizar la administración de las campañas. Por ejemplo, puede aplicar estrategias de puja, crear reglas automatizadas, ejecutar cambios programados y utilizar otras funciones de automatización en las campañas de inventario.

Interacción con las campañas manuales existentes y otros elementos

Estos son los criterios que usa un plan de inventario para determinar si un elemento existente creado de forma manual coincide con el resultado de una plantilla:

Elemento Interacción
Campaña

Si el nombre coincide exactamente con el nombre de la campaña que el plan de inventario habría generado en la cuenta de motor, el plan de inventario no genera una campaña duplicada, sino que:

  • El plan de inventario genera grupos de anuncios, anuncios y palabras clave en la campaña manual existente.
  • El plan puede pausar o retirar los elementos generados cuando los datos de inventario cambian.
  • El plan no pausa ni retira la campaña manual cuando los datos de inventario cambian, a menos que se incluya la campaña en la gestión de inventario.
Grupo de anuncios

Si el nombre coincide exactamente con el nombre del grupo de anuncios que el plan de inventario habría generado en una campaña manual, el plan de inventario no genera grupos de anuncios duplicados, sino que:

  • El plan de inventario genera anuncios y palabras clave en los grupos de anuncios existentes.
  • El plan puede pausar o retirar los elementos generados cuando los datos de inventario cambian.
  • El plan no pausa ni retira los grupos de anuncios manuales cuando los datos de inventario cambian, a menos que se incluya el grupo de anuncios en la gestión de inventario.
Anuncio

El plan genera anuncios incluso si un grupo de anuncios manual ya contiene anuncios con el mismo texto. El plan puede pausar o retirar los anuncios generados cuando los datos de inventario cambian.

Palabra clave y
palabra clave negativa

Si el tipo de concordancia y el texto de la palabra clave coinciden exactamente con una palabra clave que el plan de inventario habría generado en un grupo de anuncios, el plan de inventario no genera la palabra clave. El plan no pausa ni retira la palabra clave manual, y esta no se puede incluir en la gestión de inventario.

Enlace de sitio de Google Ads

Si el texto del enlace de sitio, la descripción 1, la descripción 2, la página de destino, la plantilla de URL de seguimiento y las preferencias del dispositivo coinciden exactamente con un enlace de sitio que el plan de inventario habría generado, este plan no genera el enlace de sitio. El plan no retira el enlace de sitio manual, y este no se puede incluir en la gestión de inventario.

Utilizar funciones para transformar los datos de inventario

Se recomienda optimizar el feed de inventario para que los datos puedan usarse directamente en las campañas. Sin embargo, algunos feeds deben servir para distintos propósitos y tal vez contengan datos sin procesar que no puedan incluirse en la plantilla. En este caso, puede usar funciones de Search Ads 360 que modifiquen los datos de inventario sin procesar antes de generar las campañas.

Ejemplo

La siguiente función genera el texto "Gratis" para los productos que cuestan más de 25 USD. Puede combinarlo con texto estático para generar un texto de anuncio como "Envío gratis" o "Envío rápido" según el coste del artículo del inventario:
Envío [if(max(Item_price) > 25, "rápido", "gratis")]

Si suele utilizar las mismas funciones en sus plantillas, puede definir la lógica en una columna de fórmula en la página de productos del inventario y utilizarla en sus plantillas en lugar de repetirla. Por ejemplo, puede crear esta columna de fórmula:
Nombre de la columna: "Envío rápido y gratuito"
Fórmula: Envío [if(max(Item_price) > 25, "rápido", "gratuito")]

A continuación, puede incluir el nombre de la columna en sus plantillas en lugar de la función:
[c:"Envío rápido y gratuito"]

Cuando Search Ads 360 aplica las plantillas, utiliza la fórmula de la columna c:"Envío rápido y gratuito". Si modifica la columna de fórmula, la próxima vez que Search Ads 360 aplique plantillas se utilizará la fórmula actualizada.

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