關於 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動中的轉換目標

在舊版 Search Ads 360 服務中，廣告客戶可以設定廣告活動，讓系統利用轉換目標，透過自動調整
和出價調整幅度功能來進行最佳化。新版 Search Ads 360 服務已不再提供這項功能
，因此即將於 2023 年 2 月 1 日淘汰。

您可以在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動中設定轉換目標，讓系統據此自動管理出價調整幅度並調節指定目標，從而提高轉換次數或收益。

轉換目標簡介

如果您用過出價策略商機，應該也熟悉轉換目標。運用轉換目標，您可以指定在廣告活動、出價策略商機或預算方案中用於提高轉換次數或收益的轉換。

若想進一步瞭解預算方案中的轉換目標，請參閱這篇文章。

視套用轉換目標的是個別 Google Ads 或 Microsoft Advertising 廣告活動，還是預算方案或出價策略商機，轉換目標的運作方式會有些微差異，但都會自動為您處理某些工作。

套用至廣告活動時，轉換目標可以設定出價調整幅度，並自動產生 (或調整) 指定地區、再行銷指定目標或產品群組，以根據所選轉換的過往成效提高轉換次數或收益。不過，轉換目標不會用於設定廣告活動的出價。

進一步瞭解廣告活動自動調整選項。

您可以將相同的轉換目標套用到多個廣告活動，藉此分別管理廣告活動的出價調整幅度。舉例來說，假如您將一個名為「Maxconversions」的目標套用到廣告活動 A 和廣告活動 B，該目標會分別管理廣告活動 A 與廣告活動 B 所選的出價調整幅度。

出價策略商機中的轉換目標可用於找出成效相似且能透過出價策略的管理而獲益的一組廣告活動。如果您將商機轉換為出價策略，系統就會運用該出價策略的目標，在您指定的限制條件內管理這組廣告活動的出價。

就如同廣告活動中的轉換目標，出價策略也可用於管理出價調整幅度，以提高轉換次數或收益。出價策略的目標和指定目標還可用於在所管理的廣告活動中自動建立 (調整) 指定地區、再行銷指定目標和產品群組。

請注意，出價策略可為一組廣告活動設定出價、設定或建議出價調整幅度，以及調整指定目標；轉換目標則可為單一廣告活動設定或建議出價調整幅度，以及自動調整指定目標。

出價調整幅度和自動調整指定目標

您在 Google Ads 或 Microsoft Advertising 廣告活動中設定轉換目標後，Search Ads 360 會根據歷來成效資料自動設定或建議出價調整幅度，並自動產生指定地區、再行銷指定目標和產品群組。

如果您為廣告活動套用了目標，但沒有選取出價調整幅度，轉換目標只會提供出價調整幅度建議。

在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動中，轉換目標管理的出價調整幅度和自動調整指定目標不同。

Google Ads 廣告活動的出價調整幅度和自動調整指定目標

• 設定或建議不同類型的出價調整幅度 (類似出價策略)

  • 裝置出價調整幅度
  • 再行銷指定目標
  • 指定地區 (僅限地理位置)
  

• 根據較大的目標，自動調整或自動產生地理位置指定目標
  Search Ads 360 會根據現有的高層級指定地區 (例如國家/地區、州/省)，自動建立和管理更小、更聚焦的地理位置指定目標。

  如果您使用的是自動調整指定地區，我們也建議您讓 Search Ads 360 設定地理位置指定目標的出價調整幅度。
• 自動產生再行銷指定目標
• 在廣告群組中自動產生或調整出精確的產品群組 (僅適用於購物廣告活動)

 

Microsoft Advertising 廣告活動的出價調整幅度和自動調整指定目標

• 設定或建議裝置出價調整幅度 (類似出價策略)

• 在廣告群組中自動產生或調整出精確的產品群組 (僅適用於購物廣告活動)

廣告群組沿用轉換目標的出價調整幅度

廣告群組可沿用其廣告活動的自動出價設定 (前提是該廣告群組並未指定其他設定)。也就是說，如果某個廣告群組的設定是從已套用轉換目標的廣告活動沿用出價設定，那麼這個廣告群組將沿用該廣告活動的出價調整幅度。

 

範例

假設套用至廣告活動 A 的「Maxconversions」目標將廣告活動的行動裝置出價調整幅度設為 20%。轉換目標只會建議指定地區和再行銷指定目標的出價調整幅度 (分別建議 -10%)。 
廣告活動的其中一個廣告群組 Maxadgroup1 已設為沿用廣告活動的出價調整幅度。這表示廣告群組的出價設定為手動出價 (沿用)。該廣告群組將採用與廣告活動相同的出價調整幅度，其行動出價調整幅度設定為 20%，指定地區和再行銷指定目標的建議出價調整幅度則是 -10%。

廣告活動的另一個廣告群組 Maxadgroup2 則套用了 Search Ads 360 出價策略，因此其裝置出價調整幅度和其他出價調整幅度是由出價策略所管理。

假使某個廣告群組的出價設定為手動出價，就不會自動沿用廣告活動的任何出價調整幅度。若要讓該廣告群組沿用廣告活動的出價調整幅度，可以將 Google Ads 或 Microsoft Advertising 廣告群組設為沿用廣告活動的指定目標設定。

轉換目標的建立與套用程序簡介

建立轉換目標的程序與建立出價策略商機目標的程序相似：

1. 選取或建立轉換目標。
   1. 選取 KPI、轉換或收益，以提高投資報酬率。
   2. 選擇轉換類型。

2. 選取廣告活動並將轉換目標套用到該廣告活動。

   1. 選取下列其中一種廣告活動：

      • 手動廣告活動
      • 購物廣告活動

   2. 在廣告活動設定頁面中，將出價策略設為手動出價。

   3. 將轉換目標套用到廣告活動。

   4. 選取您希望由目標管理的出價調整幅度和自動調整設定。

 

後續步驟

• 透過 Search Ads 360 使用者介面或大量表單，為廣告活動建立及套用轉換目標。
• 將現有轉換目標套用到廣告活動。
• 依據轉換目標選取廣告活動出價調整幅度選項。
• 啟用自動調整功能。