El presupuesto restringe el rendimiento de una estrategia de puja de Search Ads 360

El presupuesto de la campaña afecta a la cuota de impresiones

Este mensaje indica que el presupuesto de algunas campañas de la cartera de la estrategia de puja de Search Ads 360 no es suficiente para mostrar sus anuncios durante un día entero. Como resultado, es probable que la cartera pierda conversiones adicionales para un objetivo concreto.

 

En Google Ads, una restricción presupuestaria se indica en el porcentaje que figura en la columna Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto). La cuota de impresiones perdidas es el porcentaje de tiempo durante el que no se muestran los anuncios debido a un presupuesto de la campaña limitado. 

Si el presupuesto es suficiente, una estrategia de puja puede generar más conversiones con el mismo retorno de la inversión. Esto se debe a que el sistema de optimización de Search Ads 360 cambia el gasto de las campañas con rendimiento alto cuya cuota de impresiones esté limitada por el presupuesto diario.

Si no hay suficiente presupuesto, y este restringe las impresiones, el algoritmo de la estrategia de puja no puede hacer las compensaciones necesarias para gastar más en las campañas con mejor rendimiento, ya que se puede quedar sin presupuesto. Los algoritmos tienen un rendimiento mejor cuando disponen de libertad para realizar compensaciones en la cartera.

Por ejemplo, si una estrategia de ofertas tiene una campaña con un rendimiento alto y con una cuota de impresiones perdidas del 50% (presupuesto), la estrategia de ofertas puede aumentar las ofertas de palabras clave con más probabilidades de obtener menos clics por el mismo coste en un día determinado. Como resultado, los algoritmos de ofertas desplazarán el gasto (aumentando las ofertas) a una campaña con un rendimiento bajo y con una cuota de impresiones del 100%.

Si su objetivo principal es maximizar el ROI (por ejemplo, maximizar las conversiones para un CPA de 50 USD), la mejor opción es aumentar los presupuestos diarios de la campaña hasta que dejen de afectar de forma negativa a la cuota de impresiones. Es decir, hasta que se muestre un 0% en la columna % impr perdidas de búsq (presup).  

Si utiliza el panel de estado de la estrategia de ofertas, puede permitir que la estrategia de ofertas aumente gradualmente los presupuestos de determinadas campañas durante un par de semanas. Por ejemplo, puede aplicar un importe adicional de 1000 USD en algunos presupuestos de campaña.

El presupuesto adicional permite que su estrategia de ofertas se optimice con mayor libertad, lo que mejora, de esta manera, su rendimiento.

En el caso de las estrategias de ofertas que tienen un objetivo de gasto mensual, el presupuesto de la campaña deberá superar el objetivo de gasto con un margen razonable. No se recomienda establecer límites de gasto diario. No obstante, si se utilizan, el límite debe ser lo suficientemente alto para permitir que se produzcan fluctuaciones naturales en el gasto diario. Debido a que las estrategias de puja con un objetivo de gasto mensual ya disponen de un mecanismo para controlar el gasto, recomendamos que aplique un presupuesto de campaña que no sea demasiado estricto para que la estrategia de ofertas pueda optimizar el gasto en toda la campaña.

No utilice el presupuesto para controlar el gasto en una estrategia de puja de Search Ads 360

En cada campaña, las estrategias de puja de Search Ads 360 nunca superan el presupuesto que ha especificado en la configuración de la campaña. Si quiere controlar el gasto de una estrategia de puja, le recomendamos que reduzca el objetivo de CPA en lugar de reducir el presupuesto de la campaña.

Piense en el objetivo de ROI de la estrategia de ofertas como el importe de gasto ideal y en el presupuesto de la campaña, como una medida secundaria para evitar que la estrategia de ofertas supere el máximo absoluto que querría invertir.

Si tiene establecidas limitaciones de presupuesto estrictas en un grupo de campañas, otra posibilidad es reducir el objetivo de CPA o de ERS (o aumentar el objetivo del ROAS) hasta alcanzar la cuota de impresiones del 100%. Con un objetivo de CPA más bajo, se puede reducir el efecto de las restricciones presupuestarias.

Una estrategia de ofertas pujará alto si estima que se va a obtener un retorno aceptable. Por lo general, las estrategias de ofertas estiman un mayor volumen cuando las palabras clave participan en más subastas.

Más información sobre cómo afecta el presupuesto de campaña a las estrategias de ofertas de DS

Cómo solucionar el problema

  1. Desplácese hasta una estrategia de puja de Search Ads 360.

    Pasos para ir a una estrategia de pujas
    1. Vaya a un anunciante.

    2. En el panel de navegación izquierdo haga clic en Estrategias de puja.

    3. En la tabla, haga clic en el nombre de una estrategia de puja.

      También puede seguir estos pasos:

      1. Haga clic en el icono Más Expander (or more) icon situado en la parte final de la barra de navegación para acceder a las opciones de navegación.

      2. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene la estrategia de puja. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

      3. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la estrategia de puja.

      4. En la lista Estrategia de puja, haga clic en la estrategia de pujas.

      5. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página de la estrategia de puja.

  2. Haga clic en la pestaña Descripción general.
  3. En el panel de estado de la estrategia de ofertas, haga clic en Ver detalles.
  4. Opcional: Cuando se muestre un mensaje, haga clic en Ver para obtener más información sobre el problema.
  5. Haga clic en Aplicar para permitir que la estrategia de puja de Search Ads 360 aumente gradualmente el presupuesto de las campañas especificadas hasta que se solucione el problema.

Puede utilizar el panel de estado para supervisar el progreso de los ajustes automáticos o para pausar el proceso en cualquier momento.

 

Añadir manualmente el importe sugerido a las campañas especificadas

  1. Vaya a una campaña.

    Pasos para ir a una campaña
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.
    6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

    7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

  2. Haga clic en el icono de configuración Settings button.
  3. Introduzca el nuevo importe del presupuesto en la sección Presupuesto.  
    Consulte la configuración de la campaña para obtener más información sobre cómo cambiar manualmente el presupuesto en cada buscador:
  4. Repita los pasos anteriores para cada una de las campañas recomendadas.

Ajuste el presupuesto únicamente si lo considera adecuado para conseguir sus objetivos empresariales.

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