Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Sobre a visão geral da integridade e do desempenho de uma estratégia de lances do Search Ads 360

Cerca de uma semana depois de aplicar a estratégia de lances do Search Ads 360 a um portfólio de itens ou criar uma estratégia de lances de orçamento em um plano de orçamento, você poderá verificar a integridade e o desempenho da estratégia na guia Visão geral.

A guia "Visão geral" da estratégia de lances inclui diversas seções que, em conjunto, fornecem informações rápidas e completas sobre a eficiência da estratégia. A "Visão geral" inclui:

  • um painel de integridade, que indica se as estratégias de lances estão funcionando de maneira eficiente;
  • um gráfico do resumo de desempenho, que mostra o desempenho da estratégia de lances durante um período determinado;
  • um cronograma dividido por cores, que indica o início e o término de problemas que afetam a integridade das estratégias de lances. Passe o cursor sobre o cronograma para exibir um resumo de cada problema;
  • uma visão geral, que exibe métricas da estratégia de lances como a posição média, as ações, o custo e o número total de itens que recebem lances no portfólio.

Bid strategy overview page with labels that identify the bid strategy

Painel de integridade

O painel ou cartão de integridade exibe informações gerais e específicas sobre os problemas que afetam o desempenho da estratégia de lances e sugere uma correção para um erro. Além disso, dependendo do tipo de problema, ele faz ajustes nos lances, orçamentos ou configurações. 

Inicialmente, o painel de integridade mostra uma mensagem geral, como "Pequenos problemas detectados" ou "Em aprendizado", junto com um ícone que indica a gravidade do problema. Ele também inclui a data e a hora mais recentes em que o Search Ads 360 encontrou erros que afetam o desempenho da estratégia de lances.

Para exibir uma mensagem separada com mais detalhes sobre cada problema encontrado, clique no botão "Ver detalhes" na mensagem do painel de integridade. A segunda mensagem lista o número, a data e a hora em que o Search Ads 360 encontrou o problema e sugere uma correção para ele. Em alguns casos, a mensagem pode incluir um botão "Aplicar" e um botão "Ver". Selecione o botão "Aplicar" para permitir que a estratégia de lances corrija o problema automaticamente. Clique no botão "Ver" para exibir mais informações sobre o problema.

Por exemplo, se você estiver configurando manualmente seus ajustes de lance da segmentação de remarketing e o Search Ads 360 considerar que os ajustes de lance definidos de modo manual são consistentemente divergentes em relação à recomendação da estratégia de lances, uma mensagem do painel de integridade sugerirá que você deixe a estratégia de lances definir os ajustes de lance de maneira automática. Clique no botão "Aplicar" para permitir que o Search Ads 360 altere a configuração da estratégia de lances de recomendar ajustes para definir os ajustes da segmentação de remarketing. Também é possível acessar as configurações da estratégia de lance para alterar manualmente a opção.

O painel de integridade é exibido quando: 

Não vê o painel de integridade? O painel de integridade só é exibido se uma estratégia de lances de ROI ou de orçamento tiver problemas que afetam negativamente sua eficiência. Saiba mais sobre por que o painel não é mostrado. Como o painel de integridade exibe somente determinados problemas, verifique também a coluna de integridade da estratégia de lances para problemas que podem afetar a eficiência da estratégia de lances.

Ícones e tipos de mensagem do painel de integridade

A tabela a seguir lista os ícones que são exibidos nos cronogramas e nas mensagens do painel de integridade.  

Ícones Descrição
 --- Nenhum problema foi detectado. A estratégia de lances está funcionando de modo eficiente.
Learning icon A estratégia de lances está em modo de aprendizagem ou calibração porque é nova ou porque uma mudança significativa foi feita nela, como a adição de diversas novas palavras-chave. A recomendação é aguardar a conclusão do aprendizado da estratégia de lances.  
O ícone do modo de aprendizado talvez não seja exibido imediatamente se uma estratégia de lances usar uma origem de conversão adicionada recentemente.
Bid strategy minor issue icon Um problema menor, como o orçamento estar muito baixo, está impedindo a estratégia de lances de operar com eficiência máxima.
Bid strategy health: Minor issue fix is in progress Uma correção para um problema menor está em andamento.
Bid strategy health- critical issue Um problema crítico, como um limite máximo de lances, está impedindo que a estratégia de lances gerencie os lances.
Bid strategy health: Critical issue fix is in progress Uma correção para um problema crítico está em andamento.

Coluna de status do painel de integridade

Os relatórios transferidos por download têm uma coluna "Status da integridade da estratégia de lance". Essa coluna contém números associados ao status da estratégia de lances da linha correspondente. Os números geralmente variam de 0 a 5, com números negativos sendo reservados para casos especiais.

Veja abaixo alguns dos números de status que você poderá ver, junto com a importância deles:

  • Menor que 0: calibrando
  • Entre 0 e 2: problema crítico
  • Entre 2 e 5: problema pequeno
  • 5: sem problemas

Gráfico do resumo de desempenho

Assim como os outros gráficos desse tipo exibidos no Search Ads 360, os gráficos do resumo de desempenho referentes às estratégias de lances mostram o desempenho da estratégia de lances durante um período determinado. Eles podem ser usados para comparar os gráficos de duas métricas diferentes e fazer a correlação do desempenho da estratégia de lances em vários comparativos de mercado. Por exemplo, se você comparar "Ações" e "Custo", talvez veja que uma redução de custo resultou em menos ações. Isso pode indicar que uma limitação de orçamento afetou o desempenho da estratégia de lances.

Para exibir o gráfico de uma métrica diferente ou para comparar duas métricas, selecione a métrica e, opcionalmente, altere o período. Quando você fizer isso, o gráfico, o cronograma e a visão geral serão atualizados.

Cronogramas

Os cronogramas mostram informações relacionadas ao status e à integridade da estratégia de lances, classificando esses dados por cores. Posicione o cursor no cronograma para exibir cartões de informações que incluem a data, o resumo e o status dos problemas. Os cartões do cronograma têm um resumo semelhante ao exibido nos cartões de integridade quando você clica no botão "Visualizar detalhes" no painel da estratégia de lances. Com os cartões do cronograma, você tem acesso rápido às informações sobre cada problema.

Bid strategy health timeline with card that displays on hove.

O código de cores do cronograma corresponde ao tipo de problema da estratégia de lances. Na imagem anterior, a parte cinza do cronograma e o ícone indicam que a estratégia de lances estava no modo de aprendizado.

A parte vermelha do cronograma e o ponto de exclamação indicam que um problema crítico tem forte impacto na eficiência da estratégia de lances.

Além disso, o cronograma inclui um cartão de resumo que descreve brevemente o problema e o status da correção que possibilita o funcionamento adequado da estratégia de lances, caso essa solução já tenha sido aplicada.

Visão geral

Como em outras guias do Search Ads 360, a visão geral exibe as métricas de desempenho da estratégia de lances.

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