Valutare lo stato di una strategia di offerta di Search Ads 360

Informazioni circa la panoramica sullo stato e sul rendimento di una strategia di offerta di Search Ads 360

Circa una settimana dopo aver aggiunto un portfolio di campagne, gruppi di annunci, parole chiave e gruppi di prodotti a una strategia di offerta di Search Ads 360, puoi controllare lo stato e il rendimento della strategia di offerta nella scheda Panoramica relativa alla strategia in questione.

La scheda Panoramica della strategia di offerta è suddivisa in diverse sezioni che, nel complesso, offrono un quadro generale dell'efficienza della strategia in sé. La scheda Panoramica comprende:

  • Un riquadro di stato che indica se una strategia di offerta funziona in modo efficiente.
  • Un grafico di riepilogo del rendimento che mostra il rendimento in relazione a uno specifico periodo di tempo.
  • Una sequenza temporale con diversi colori che indica quando inizia e termina un problema che influisce sullo stato della strategia di offerta. Passa il mouse sulla sequenza temporale per visualizzare un riepilogo del problema.
  • Una tabella che mostra le metriche della strategia di offerta, ad esempio la posizione media, le azioni, i costi e il numero totale di elementi disponibili nel portfolio.

Bid strategy overview page with labels that identify the bid strategy

Riquadro di stato

Il riquadro di stato mostra messaggi generici e specifici relativi agli errori che incidono sul rendimento della strategia di offerta, mostra suggerimenti su come correggere un errore e in alcuni casi regola offerte, i budget o le impostazioni allo scopo di risolvere i problemi. 

Il messaggio iniziale del riquadro di stato è un messaggio generico o di riepilogo relativo, ad esempio, a un problema di lieve entità rilevato o indicante una fase di apprendimento in corso. Questo tipo di messaggio è accompagnato da un'icona che esprime il livello di criticità del problema. Il messaggio include inoltre la data e l'ora in cui Search Ads 360 ha rilevato l'ultima volta problemi relativi all'efficienza della strategia di offerta.

Per visualizzare un messaggio separato e dettagliato su ogni problema rilevato, fai clic sul pulsante Visualizza Dettagli nel riquadro di stato. Il secondo messaggio specifica il problema, la data e l'ora in cui Search Ads 360 ha rilevato il problema e suggerisce la procedura da svolgere per risolvere l'inconveniente. In alcuni casi, il messaggio può includere un pulsante Applica e un pulsante Visualizza. Seleziona il pulsante Applica per consentire alla strategia di offerta di risolvere automaticamente il problema. Fai clic sul pulsante Visualizza per avere ulteriori informazioni sul problema.

 

Ad esempio, se stai impostando manualmente aggiustamenti delle offerte del target di remarketing e Search Ads 360 ritiene che gli aggiustamenti delle offerte impostati manualmente si discostano notevolmente dai suggerimenti forniti per la strategia di offerta, allora verrà mostrato un messaggio nel riquadro di stato che ti consiglia di consentire alla strategia di offerta di impostare automaticamente gli aggiustamenti. Fai clic sul pulsante Applica per consentire a Search Ads 360 di cambiare l'impostazione della strategia di offerta in base agli aggiustamenti suggerimenti per l'impostazione degli aggiustamenti delle offerte del target di remarketing. Tieni presente che puoi anche andare alle impostazioni della strategia di offerta e modificare manualmente l'opzione.

Il riquadro di stato viene mostrato nei seguenti casi: 

Il riquadro di stato viene mostrato solo se una strategia di offerta con ROI riscontra dei problemi che incidono negativamente sulla sua efficienza. Leggi ulteriori informazioni sui motivi per cui il riquadro di stato non viene mostrato. Il riquadro di stato si limita a visualizzare solo determinati problemi, quindi è consigliabile controllare la colonna Condizioni della strategia di offerta per eventuali problemi che potrebbero comunque incidere negativamente sull'efficienza della strategia di offerta.

Icone e tipi di messaggi del riquadro di stato

La tabella riportata di seguito elenca le icone che vengono mostrate nei messaggi e nelle sequenze temporali del riquadro di stato.  

Icone Descrizione
 --- Nessun problema rilevato. La strategia di offerta è efficiente.
Learning icon La strategia di offerta è in modalità di apprendimento o di calibrazione, poiché la strategia di offerta è nuova o poiché un la strategia di offerta ha subito un cambiamento significativo, come l'aggiunta di parecchie nuove parole chiave. Il consiglio è di consentire alla strategia di offerta di terminare l'apprendimento.
Bid strategy minor issue icon Un problema di lieve entità, ad esempio il budget troppo esiguo, il quale impedisce alla strategia di offerta di agire al massimo dell'efficienza.
Bid strategy health: Minor issue fix is in progress Correzione di un problema di lieve entità in corso.
Bid strategy health- critical issue Un problema grave, ad esempio il limite di offerta massimo, il quale impedisce alla strategia di offerta di gestire le offerte.
Bid strategy health: Critical issue fix is in progress Risoluzione di un problema grave in corso.

Colonna Qualità della strategia di offerta

I rapporti scaricati contengono la colonna "Qualità della strategia di offerta", che riporta numeri associati allo stato della strategia di offerta della riga corrispondente. Questi numeri sono in genere compresi tra 0 e 5; i numeri negativi vengono utilizzati solo per casi speciali.

Di seguito sono riportati alcuni dei numeri di stato che potresti vedere e il relativo significato:

  • Inferiore a 0: calibrazione.
  • Tra 0 e 2: problema critico.
  • Tra 2 e 5: problema di lieve entità.
  • 5: Nessun problema.

Grafico di riepilogo del rendimento

Come avviene per gli altri grafici di riepilogo del rendimento mostrati in Search Ads 360, anche per quanto riguarda la strategia di offerta, il rendimento viene illustrato tramite immagini in relazione a uno specifico periodo di tempo. Puoi utilizzare il grafico di riepilogo del rendimento per confrontare i grafici di due diverse metriche per correlare il rendimento della strategia di offerta per i diversi benchmark. Ad esempio, se confronti Azioni e Costi, potresti riscontrare che una diminuzione dei costi ha determinato un minor numero di azioni, il che potrebbe suggerire che un budget limitato influisce negativamente sul rendimento della strategia di offerta.

Affinché venga mostrato il grafico per una metrica diversa o per mettere a confronto due metriche, seleziona la metrica e, se lo desideri, modifica l'intervallo di tempo; in questo modo il grafico, la sequenza temporale e la tabella si aggiorneranno.

Sequenze temporali

La sequenza temporale, utilizzando diversi colori mostra informazioni relative allo stato e all'andamento della strategia di offerta. Puoi puntare il mouse sulle sequenze temporali per visualizzare una scheda informativa che includa la data, il riepilogo e lo stato del problema. La scheda con le informazioni in sequenza temporale offre un riepilogo che è simile alle schede di stato che vengono mostrate quando fai clic sul pulsante Visualizza dettagli nel riquadro di stato della strategia di offerta. La scheda con le informazioni in sequenza temporale ti consente di reperire velocemente informazioni su ogni singolo problema.

Bid strategy health timeline with card that displays on hove.

La codifica a colori nella sequenza temporale corrisponde alla tipologia di problema riscontrato dalla strategia di offerta. Nell'immagine precedente, la parte grigia della sequenza temporale e dell'icona indicano che la strategia di offerta si trovava in modalità di apprendimento.

La parte rossa della sequenza temporale e il punto esclamativo indicano che un problema critico sta influendo notevolmente e negativamente sull'efficienza della strategia di offerta.

La sequenza temporale include anche una scheda riepilogativa che descrive brevemente il problema e lo stato della correzione, se applicata, che consente alla strategia di offerta di operare in modo efficiente.

Tabella

Come avviene nelle tabelle su altre schede in Search Ads 360, anche questa tabella mostra le metriche di rendimento della strategia di offerta.

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