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Kampagnen verwalten
Neuer Keyword-Editor
Das Erstellen von Keywords und auszuschließenden Keywords in der DoubleClick Search-Benutzeroberfläche ähnelt jetzt mehr der Eingabe von Daten in einer Tabelle. Sie geben die Informationen für jedes neue Keyword in einer separaten Zeile ein und für jede Keyword-Eigenschaft gibt es eine eigene Spalte.
Der neue Keyword-Editor bietet ähnliche Funktionen zur Dateneingabe, wie sie in Tabellen üblich sind:
- Zeilen kopieren/einfügen
- Zelle in mehrere Zeilen kopieren
- Aus einer oder in eine externe Tabelle wie Excel oder Google Tabellen kopieren/einfügen
- Optionale Spalten hinzufügen, um den neuen Keywords problemlos Labels oder URL-Vorlagen hinzufügen zu können
Weitere Informationen finden Sie unter Tipps für die Verwendung des Keyword-Editors.
Gebote optimieren
Weitere Berichtsoptionen in Gebotsstrategieberichten verfügbar
Dank der Optionen zum Segmentieren von Gebotsstrategieberichten und zum Hinzufügen von Floodlight-Aktivitätsspalten haben Sie mehr Möglichkeiten, den Erfolg Ihrer Gebotsstrategien im Laufe der Zeit zu analysieren.
Sie können Gebotsstrategieberichte nach einem oder mehreren Tagen, nach Woche, Monat, Quartal oder nach dem Gerät segmentieren.
Wenn Sie Ihren Gebotsstrategieberichten Floodlight-Aktivitätsspalten hinzufügen, werden die Anzahl an Conversions oder die Höhe des Umsatzes für gebotsfähige Elemente, die durch die Gebotsstrategie verwaltet werden, angezeigt.
Ergebnisse analysieren
Einige AdWords-Conversion-Spalten werden abgeschafft
Die Art der Informationsbereitstellung in Bezug auf Conversions wurde in AdWords ein wenig verändert. Ähnliche Änderungen wurden daraufhin in der Benutzeroberfläche und der API von DoubleClick Search (DS) vorgenommen.
Änderungen an der Benutzeroberfläche
In DS wurde der Datentyp der Spalten AW – Conversions und AW – alle Conv. geändert. Anstelle ganzer Zahlen wie 50 enthalten die Spalten jetzt Dezimalzahlen wie z. B. 50,0.
Aufgrund der Änderung des Datentyps enthalten die Spalten in den Berichten nur Daten ab dem 1. Januar 2016.
Um Ihnen Zeit zum Aktualisieren der Formelspalten und automatisierten Regeln zu geben, in denen diese Spalten verwendet werden, wurden Formelspalten und Regeln in DS automatisch so aktualisiert, dass sie sich auf Kopien dieser Spalten namens AW – Conversions {veraltet} und AW – alle Conv. {veraltet} beziehen. Die Daten in diesen veralteten Spalten werden als ganze Zahlen angegeben, reichen aber nur bis zum 21. September 2016. In Berichten, die nach dem 21. September beginnen, enthalten die veralteten Spalten den Wert 0.
Aktualisieren Sie bis zum 21. September 2016 unbedingt Ihre Formelspalten und automatisierten Regeln so, dass für sie die Spalten AW – Conversions und AW – alle Conv. verwendet werden. Wenn Sie z. B. eine automatisierte Regel erstellt haben, sodass alle Kampagnen pausiert werden, wenn der Wert in einer dieser Spalten kleiner als 1 ist, werden alle Ihre Kampagnen am 21. September pausiert.
Die folgenden Spalten enthalten ebenfalls nur Daten bis zum 21. September. Anschließend ist der Wert 0 angegeben:
- AW – Klickrate mit Conv. {veraltet}
- AW – Klicks mit Conversion {veraltet}
- AW – Kosten/Klicks mit Conv. {veraltet}
- AW – Wert/Klicks mit Conv. {veraltet}
Änderungen an der API
Die Spalten in der DS Reporting API wurden wie folgt geändert:
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Die Spalte adWordsConversions enthält Dezimalzahlen statt ganzer Zahlen. Statt 96 kann z. B. 96,00000000 angegeben werden. Die Daten in dieser Spalte hängen vom Berichtszeitraum ab.
Dabei gilt Folgendes:-
Wenn der Berichtszeitraum nach dem 21. September 2016 beginnt, enthält die Spalte Informationen zu Conversion-Aktionen, die für die Anzeige in der AdWords-Spalte "Conversions" konfiguriert wurden.
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Wenn der Berichtszeitraum vor dem 21. September endet, enthält die Spalte Informationen zu 1-pro-Klick-Conversions.
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Wenn der Berichtszeitraum Tage vor und nach dem 21. September umfasst, enthält die Spalte sowohl 1-pro-Klick-Conversions als auch Conversions aus der AdWords-Spalte "Conversions".
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- Die Spalte "adWordsConversionsManyPerClick" ist veraltet. Wenn in einem Bericht diese Spalte verwendet wird und der Berichtszeitraum nach dem 21. September beginnt, enthält die Spalte den Wert 0.