Sconti, promozioni e altri eventi aziendali clou offrono l'opportunità di attirare nuovi clienti. Tuttavia, pianificare l'automazione necessaria per prepararsi a tali eventi è difficile. Per non essere preso alla sprovvista da eventi che ricorrono frequentemente, descrivili utilizzando i dati aziendali. Quindi crea regole automatizzate per adeguare le offerte, mettere in pausa o riattivare annunci e campagne, e apportare altre modifiche prima e dopo ogni istanza dell'evento. Puoi anche definire strategie di offerta che eseguono l'aggiustamento automatico delle offerte in base all'evento e, non ultimo, puoi generare rapporti che mostrano l'effetto dell'evento sul rendimento della campagna.
Ad esempio:
- Un professionista del marketing di prodotti sportivi carica il calendario delle partite come eventi aziendali. Quindi crea regole automatizzate per mettere in pausa e riattivare le campagne per ogni squadra in funzione del relativo calendario.
- Un inserzionista di servizi finanziari carica il piano degli annunci delle banche centrali e dei ministeri delle finanze. A questo punto il professionista del marketing crea le regole automatizzate per aumentare o diminuire le offerte in previsione degli annunci.
- Un inserzionista di un'agenzia di viaggi utilizza regole automatizzate per aggiornare il testo pubblicitario in concomitanza con l'entrata in vigore di tariffe scontate pianificate.
Iniziare utilizzando i dati aziendali esistenti
Prima di poter utilizzare gli eventi aziendali, applica i dati aziendali a campagne, gruppi di annunci e altri elementi che possono essere interessati dagli eventi. I dati aziendali applicati possono corrispondere sia a righe a una colonna sia a righe più complesse con più colonne.
Di seguito viene riportato un elenco di esempio di campagne per un rivenditore. A ciascuna campagna è stata applicata una riga di dati aziendali contenente la colonna Brand.ID per identificare il brand di scarpe pubblicizzato.
Aggiungere eventi ai dati aziendali
Per descrivere un evento aziendale in Search Ads 360, devi aggiungere le seguenti informazioni a una tabella di dati aziendali:
- Una descrizione di cosa cambia durante l'evento. Ogni descrizione viene chiamata variabile evento.
Ad esempio, in una promozione di tipo "rientro a scuola", potresti applicare lo sconto del 20% ad alcuni brand di scarpe. Pertanto, il tuo evento prevederà una variabile Sconto impostata su 20%. - Date di inizio e fine
- Le righe della tabella di dati aziendali interessate dall'evento.
Di seguito viene riportato un esempio di come aggiungere due eventi aziendali alle righe "Scarpe da corsa" e "Scarpe comode" nella tabella di dati aziendali Brand:
Nome tabella: Brand
| Row type | Azione | c:Brand.Discount % | Event start time | Event end time | c:Brand.ID |
|---|---|---|---|---|---|
| c:Brand | append | 0,10 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Scarpe da corsa |
| c:Brand | append | 0,20 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Scarpe comode |
Rapporto sull'evento
Se esegui la segmentazione di un rapporto in base alla variabile di un evento, durante un evento vedrai l'importo di tale variabile. Ad esempio, se segmenti il rapporto di una campagna in base a Brand.Discount % mentre è in atto uno sconto del 20%, vedrai 0,20 nella colonna Brand.Discount %.
Se crei rapporti segmentati che contengono metriche rilevate prima, durante e dopo l'evento, puoi osservare l'effetto dell'evento sul rendimento.
Visualizzare un rapporto non segmentato
Considera che se aggiungi la colonna variabile evento a un rapporto ma non esegui la segmentazione temporale o per la variabile evento stessa, la colonna mostrerà sempre il valore corrente della variabile evento. Ad esempio, se un evento ha avuto luogo dal 15 agosto al 15 settembre e oggi è il 16 settembre, la colonna della variabile dell'evento mostrerà "--" anche se l'intervallo di tempo considerato dal rapporto termina il 15 settembre. Leggi ulteriori informazioni sugli eventi aziendali.
Le strategie di offerta utilizzano i dati dell'evento
Se hai applicato una strategia di offerta Smart Bidding a una qualsiasi delle campagne "Scarpe da corsa" o "Scarpe comode", la strategia di offerta utilizza automaticamente i dati sul rendimento degli eventi passati per prevedere le eventuali modifiche da apportare prima, durante e dopo l'evento a seguire.
Ad esempio, durante l'ultimo evento con sconto del 20%, la strategia di offerta ha rilevato che specifiche parole chiave di Scarpe comode avevano registrato un rendimento migliore con offerte più elevate. Pertanto, la strategia di offerta aumenta automaticamente le offerte non appena ha inizio l'evento, ripristinando le offerte più basse il giorno dopo la fine dell'evento.
Tieni presente che le strategie di offerta non sempre aumentano le offerte durante gli eventi. Il comportamento di una strategia di offerta dipende dal rendimento registrato in passato durante l'evento. In alcuni casi, il comportamento ottimale potrebbe essere di diminuire le offerte per alcune parole chiave e di aumentarle per altre.
Sei pronto a iniziare?
Per iniziare a utilizzare gli eventi aziendali: