Usar datos empresariales para administrar campañas

Acerca de los eventos de empresa

Automatice la gestión de campañas en función de los cambios previstos en su empresa

Las ofertas, las promociones y otros eventos de empresa clave ofrecen oportunidades para atraer a nuevos clientes, pero es difícil programar la automatización necesaria para prepararse de cara a futuros eventos. Utilice datos empresariales para describir los eventos periódicos con el fin de estar preparado para ellos. A continuación, cree reglas automatizadas para cambiar las pujas, pausar o reanudar anuncios y campañas, así como para hacer otros cambios antes y después de cada repetición de un evento. También puede configurar estrategias de puja para ajustar automáticamente las pujas en función del evento. Por último, puede generar informes que muestren el efecto que ha tenido el evento en el rendimiento de su campaña.

Por ejemplo:

  • Un responsable de marketing de productos deportivos sube calendarios de partidos como eventos de empresa. A continuación, crea reglas automatizadas para pausar y reanudar las campañas de cada equipo según su calendario de partidos.
  • Un anunciante de servicios financieros sube calendarios de anuncios de bancos centrales y ministerios de economía. A continuación, crea reglas automatizadas para aumentar o disminuir las pujas previendo esos anuncios.
  • Un anunciante de viajes utiliza reglas automatizadas para actualizar el texto de un anuncio en las ofertas de tarifas programadas.

Empezar con datos empresariales ya disponibles

Antes de poder utilizar los eventos de empresa, debe aplicar los datos empresariales a las campañas, los grupos de anuncios y otros elementos que puedan verse afectados por los eventos. Los datos empresariales que aplique pueden presentarse en una fila de una columna o en una fila más compleja con muchas columnas. 

A continuación se muestra una lista de ejemplo de campañas pertenecientes a una tienda. Se ha aplicado una fila de datos empresariales con la columna Brand.ID a cada campaña para identificar la marca de zapatos que se anuncia.

Before you can use business events, you need to apply business data

Añadir eventos a los datos empresariales

Para describir un evento de empresa en Search Ads 360, añada la siguiente información a la tabla de datos empresariales:

  • Una descripción de los cambios que habrá durante el evento. Cada descripción se denomina variable de evento.
    Por ejemplo, en una oferta de "vuelta al cole", puede ofrecer descuentos del 20 % en algunas marcas de zapatos. Para ello, su evento incluirá la variable Discount % con el valor .20.
  • Fechas de inicio y finalización.
  • Filas de la tabla de datos empresariales a las que afecta el evento.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo añadir dos eventos de empresa a las filas "Speedy Shoes" y "Comfy Walkers" de la tabla de datos empresariales Brand.

Nombre de la tabla: Brand

Row type Action c:Brand.Discount % Event start time Event end time c:Brand.ID
c:Brand append .10 2016-08-15 2016-09-04 Speedy Shoes
c:Brand append .20 2016-08-15 2016-09-04 Comfy Walkers

Generar informes sobre el evento

Si segmenta un informe por la variable de un evento, durante el evento verá el importe de esta variable. Por ejemplo, si segmenta el informe de una campaña por Brand.Discount % mientras la oferta del 20 % está activa, aparecerá el valor .20 en la columna Brand.Discount %.

DS updates business data during the event

Si crea informes segmentados que contengan métricas antes, durante y después del evento, podrá observar el efecto del evento en el rendimiento.

Consultar un informe no segmentado

Tenga en cuenta que si añade la columna de la variable del evento a un informe, pero no segmenta el informe por periodo o por la propia variable del evento, en la columna siempre se mostrará el valor de dicha variable en ese momento. Por ejemplo, si la duración del evento era del 15 de agosto al 15 de septiembre y hoy es 16 de septiembre, en la columna de la variable del evento se mostrará "--" aunque el periodo del informe finalice el 15 de septiembre. Más información sobre los eventos de empresa

Las estrategias de puja utilizan los datos de los eventos

Si ha aplicado una estrategia de puja de Smart Bidding a una de las campañas de "Speedy Shoes" o "Comfy Walkers", la estrategia de puja utilizará de forma automática los datos de rendimiento de los eventos anteriores para prever los cambios necesarios antes, durante y después del próximo evento.

Por ejemplo, durante el evento anterior del 20 % de descuento, la estrategia de puja observó que ciertas palabras clave específicas de Comfy Walkers tuvieron un mejor rendimiento con pujas más altas. Por tanto, aumentará las pujas justo cuando empiece el evento y volverá a reducirlas un día después de que haya finalizado.

Tenga en cuenta que las estrategias de puja no siempre aumentan las pujas durante los eventos, sino que su comportamiento depende del rendimiento que obtuvieron durante un evento específico anterior. En algunos casos, es posible que el comportamiento óptimo sea reducir las pujas de algunas palabras clave e incrementar las de otras.

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