Usar datos empresariales para administrar campañas

Información sobre los eventos de empresa

Automatice la gestión de campañas en función de los cambios anticipados de su empresa.

Las ofertas, las promociones y otros eventos de empresa clave ofrecen oportunidades para atraer a nuevos clientes, pero es difícil programar la automatización necesaria para prepararse de cara a futuros eventos. Utilice datos empresariales para describir los eventos periódicos con el fin de estar preparado para ellos. A continuación, cree reglas automatizadas para cambiar las ofertas, pausar o reanudar anuncios y campañas, así como hacer otros cambios antes y después de cada repetición de un evento. También puede establecer estrategias de ofertas que ajusten las ofertas de forma automática en función del evento. Por último, puede generar informes que muestren el efecto que ha tenido el evento en el rendimiento de su campaña.

Por ejemplo:

  • Un responsable de marketing de productos deportivos sube programas de partidos como eventos de empresa. A continuación, crea reglas automatizadas para pausar y reanudar las campañas de cada equipo según su programa de partidos.
  • Un anunciante de servicios financieros sube programas de anuncios de los bancos centrales y los ministerios de economía. A continuación, crea reglas automatizadas para aumentar o disminuir las ofertas previendo los anuncios.
  • Un anunciante de viajes utiliza reglas automatizadas para actualizar el texto del anuncio en las ofertas de tarifas programadas.

Empezar con datos empresariales ya disponibles

Antes de poder utilizar los eventos de empresa, debe aplicar los datos empresariales a las campañas, los grupos de anuncios y otros elementos a los que puedan afectar los eventos. Los datos empresariales que aplique pueden presentarse en una fila de una columna o en una fila más compleja con muchas columnas. 

A continuación se muestra una lista de ejemplo de campañas pertenecientes a una tienda. a las que se les ha aplicado una sencilla fila de datos empresariales que contiene la columna "Brand.ID" para identificar la marca de zapato objeto de la promoción.

Before you can use business events, you need to apply business data

Añadir eventos a los datos empresariales

Para describir un evento de empresa en Search Ads 360, añada la siguiente información a la tabla de datos empresariales:

  • Una descripción de los cambios que se producen durante el evento. Cada descripción se denomina variable de evento.
    Por ejemplo, en una oferta de "vuelta al cole", puede ofrecer descuentos del 20% en algunas marcas de zapatos. Para ello, su evento incluirá la variable Discount % con el valor 0,20.
  • Fechas de inicio y finalización
  • Filas de la tabla de datos empresariales a las que afecta el evento.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo añadir dos eventos de empresa a las filas "Speedy Shoes" y "Comfy Walkers" de la tabla de datos empresariales Marca.

Nombre de la tabla: Marca

Row type Action c:Marca.Descuento % Hora de inicio del evento Hora de finalización del evento c:Marca.ID
c:Marca append .10 2016-08-15 2016-09-04 Speedy Shoes
c:Marca append .20 2016-08-15 2016-09-04 Comfy Walkers

Generar informes sobre el evento

Si segmenta un informe por una variable, durante el evento verá la cantidad de esta variable. Por ejemplo, si segmenta el informe de una campaña por "Brand.Discount %" mientras la oferta del 20% está activa, verá el valor 0,20 en la columna "Brand.Discount %".

DS updates business data during the event

Si crea informes segmentados que contengan métricas antes, durante y después del evento, podrá observar el efecto del evento en el rendimiento.

Ver un informe no segmentado

Tenga en cuenta que si añade la columna de la variable del evento a un informe, pero no segmenta el informe por periodo de tiempo o por la propia variable del evento, en la columna siempre se mostrará el valor actual de dicha variable. Por ejemplo, si la duración del evento era del 15 de agosto al 15 de septiembre y hoy es 16 de septiembre, en la columna de la variable del evento se mostrará "--" aunque el intervalo de tiempo del informe finalice el 15 de septiembre. Más información

Las estrategias de ofertas utilizan los datos de los eventos

Si ha aplicado una estrategia de ofertas de Smart Bidding a una de las campañas de "Speedy Shoes" o "Comfy Walkers", esta utilizará de forma automática los datos de rendimiento de los eventos anteriores para prever los cambios necesarios antes, durante y después del próximo evento.

Por ejemplo, durante el evento anterior del 20% de descuento, la estrategia de ofertas observó que palabras clave específicas de Comfy Walkers tuvieron un mejor rendimiento con ofertas más altas. Por tanto, aumentará las ofertas justo cuando empiece el evento y volverá a reducirlas un día después de que haya finalizado.

Tenga en cuenta que las estrategias de ofertas no siempre aumentan las ofertas durante los eventos, sino que su comportamiento depende del rendimiento que obtuvieron durante un evento específico anterior. En algunos casos, es posible que el comportamiento óptimo sea reducir las ofertas de algunas palabras clave e incrementar las de otras.

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