O gerenciamento de orçamento inclui tarefas de planejamento, orçamento e geração de relatórios no Search Ads 360 para ajudar você a controlar os gastos e entender o sucesso das suas campanhas, eliminando a necessidade de exportar os dados para planilhas.
Comece a gerenciar seus gastos com publicidade no ano, trimestre, mês ou semana fiscal no Search Ads 360 organizando campanhas em grupos de orçamento que reflitam a estrutura da sua empresa, o foco da publicidade, as marcas ou as linhas de negócios. Em seguida, crie um plano de orçamento para definir quanto você quer gastar em um período específico.
Organizar campanhas em grupos de orçamento
Para gerenciar seus orçamentos no Search Ads 360, organize primeiro campanhas com o mesmo foco em grupos de orçamento. Por exemplo, se você vender frigoríficos e fogões, poderá criar um grupo de orçamentos que inclua todas as campanhas que anunciam eletrodomésticos. Se você anunciar marcas de hotéis de alto padrão e econômicas, poderá colocar as diferentes campanhas em grupos de orçamento de luxo e economia.
Os grupos de orçamento podem ter várias campanhas de qualquer conta de mecanismo de pesquisa compatível. As campanhas do Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan e de outros tipos de conta podem estar no mesmo grupo, desde que a moeda seja a mesma para todas.
Os grupos de orçamento podem ter várias campanhas, mas cada uma delas só pode pertencer a um grupo por vez.
Tipos de campanha compatíveis
Todos os tipos de campanha compatíveis podem ser incluídos em um grupo de orçamento, independentemente de como o dinheiro é gerenciado. Ou seja, os orçamentos diários das campanhas podem ser gerenciados manual ou automaticamente, com um gasto de exibição padrão ou acelerado (andamento).
Para identificar as campanhas que você quer incluir em um grupo, use os nomes das suas campanhas, os rótulos aplicados a elas, dados corporativos personalizados ou outros critérios que identifiquem exclusivamente um conjunto delas.
Definir gastos em planos de orçamento
Essencialmente, os planos de orçamento especificam o valor a ser gasto e o período (semana, mês, trimestre, ano) para isso acontecer, e você alcançar seus objetivos publicitários.
Eles incluem gráficos que mostram projeções ou estimativas de gastos, um gráfico de desempenho de orçamento e uma tabela de alocação que mostra o gasto incremental e como o orçamento pode ser gasto no período especificado.É possível usar os gráficos e a tabela de alocação para acompanhar e criar relatórios sobre o desempenho em relação ao valor que você quer gastar. Além disso, eles podem ser usados para estimar o gasto de cada segmento do plano e definir uma ou mais metas intermediárias.
Automatizar o gerenciamento de orçamento com uma estratégia de lances de orçamento
Permita que o Search Ads 360 otimize os gastos durante um plano usando uma estratégia de lances de orçamento. Ela define automaticamente os orçamentos, lances e ajustes de lance de uma campanha específica para alcançar o desempenho ideal. Saiba mais sobre como automatizar a alocação de orçamento e os gastos em um plano de orçamento.
Alguns lembretes
O gráfico de desempenho orçamentário mostra os gastos estimados, reais e desejados durante o plano.
Tabela de alocação do orçamento
Ao criar ou editar um único plano de orçamento, a tabela de alocação de orçamento mostra o orçamento total, segmentado por semana ou dia, incluindo valores acumulados estimados e reais, bem como o indicador de desempenho principal estimado e real (receita, cliques, CPA ou conversões). Para ver mais detalhes, consulte Revisar e definir alocações em um único plano de orçamento .
Quando você cria ou edita vários planos de orçamento ao mesmo tempo, a tabela de alocação de orçamento parece diferente daquela que você vê quando está criando ou editando um único plano de orçamento. A principal diferença é que cada linha de uma tabela de vários planos representa um grupo de orçamento em vez de um segmento de tempo. Cada linha do grupo de orçamento abrange todo o período do plano de orçamento, não apenas um dia ou semana (como é o caso em uma única tabela de alocação do plano). Para ver mais detalhes, consulte Revisar e definir gastos desejados para vários planos de orçamento.
O Search Ads 360 usa dados históricos para estimar o desempenho e só recomenda alocações em cada plano de orçamento.
Relatórios sobre o gerenciamento de orçamento
O Search Ads 360 gera relatórios sobre o desempenho de todos os grupos e campanhas de orçamento coletivamente e sobre os grupos e planos de orçamento individuais, permitindo que você compare os gastos reais com o orçamento segmentado.Saiba mais sobre os relatórios de orçamento.
Resumo dos benefícios do gerenciamento de orçamento
Os benefícios do gerenciamento de orçamento incluem:
- gráficos de gastos estimados e desejados, além de indicadores principais de desempenho (como CPA ou receita) de todos os grupos de orçamento do anunciante, que permitem analisar rapidamente o orçamento e o desempenho;
- configuração opcional de ajuste de lance, lance e alocação de orçamento automática com uma estratégia de lances de orçamento;
- tabelas de relatórios que listam todos os grupos e planos de orçamento, além do desempenho deles no anunciante;
- uso de metas e dados de desempenho histórico para estimar o gasto e outras metas (o histórico de desempenho também permite que o Search Ads 360 inclua elementos de periodicidade ao estimar as alocações iniciais);
- gasto cumulativo estimado para diferentes metas e alocações, indicando se o gasto desejado está dentro do intervalo do gasto histórico do grupo de campanhas;
- relatórios de orçamento diários, semanais, mensais, trimestrais ou anuais para ajudá-lo a definir a alocação de orçamento ideal e visualizar o ritmo dos gastos.
Recursos compatíveis e incompatíveis
As listas a seguir resumem os recursos do Search Ads 360 que podem ser usados com os componentes do gerenciamento de orçamento.
Recursos compatíveis
- Metas: uma meta de conversão ou de cliques necessária para criar um plano de orçamento.
- Edições em massa: adicione ou remova várias campanhas de um grupo de orçamento usando a interface do usuário ou uma bulksheet.
- Dados da empresa e filtros: Use seus dados da empresa para filtrar uma lista de campanhas que serão incluídas em um grupo de orçamento.
- Somente mecanismos de pesquisa. Somente campanhas de mecanismos de pesquisa podem ser membros de grupos de orçamento. As campanhas de rastreamento do mecanismo e de mecanismo social não podem ser incluídas nos grupos de orçamento.
- Histórico de alterações: alguns tipos de alteração no gerenciamento de orçamentos são registrados nos relatórios de histórico de alterações. Por exemplo, mudanças em grupos e planos de orçamento, valores, lances e ajustes de lance.
- As regras podem ser usadas para adicionar ou remover campanhas de grupos de orçamento.
- Estratégias de lances de orçamento de gasto mensal:esse tipo de estratégia está sendo substituído pelas estratégias de lances de orçamento. Além disso, elas podem otimizar os gastos para períodos semanais, trimestrais ou personalizados. Saiba mais sobre estratégias de lances de orçamento.
Recursos não compatíveis
- O grupo do orçamento e o desempenho do plano de orçamento não estão disponíveis nos Relatórios executivos.
- As estratégias de lances não podem ser aplicadas a grupos ou planos de orçamento. Em vez de usá-las, você pode criar uma estratégia de lances de orçamento em um plano de orçamento para automatizar os ajustes nos orçamentos e lances.
- Cópia da campanha. Grupos de orçamento, planos de orçamento e estratégias de lance de orçamento não são copiados.
Visão geral das etapas para usar o gerenciamento de orçamento
- Crie grupos de orçamento e adicionar campanhas a eles.
- Crie um ou mais planos de orçamento e habilite a automação de orçamento ativando uma estratégia de lances de orçamento.