Gérer le budget à l'aide de stratégies d'enchères au niveau du budget

À propos de la gestion du budget

La gestion du budget comprend des tâches de planification, de budgétisation et de création de rapports dans Search Ads 360. Elle vous permet de gérer facilement vos dépenses et de comprendre les performances de vos campagnes sans exporter les données correspondantes dans des feuilles de calcul.

Pour gérer vos dépenses publicitaires par année, trimestre, mois ou semaine fiscaux dans Search Ads 360, commencez par organiser vos campagnes en groupes de budgets qui reflètent la structure, les objectifs publicitaires, les marques ou les secteurs d'activité de votre entreprise. Ensuite, créez un plan budgétaire afin de définir combien vous souhaitez dépenser au cours d'une période donnée. 

Organiser les campagnes en groupes de budgets

Pour gérer vos budgets dans Search Ads 360, organisez les campagnes dont l'objectif est identique en groupes de budgets. Par exemple, si vous vendez des réfrigérateurs et des cuisinières, créez un groupe de budgets qui comprend toutes les campagnes qui diffusent des annonces sur des appareils électroménagers. En revanche, si vous faites la promotion à la fois de marques d'hôtel haut de gamme et économiques, vous pouvez intégrer les différentes campagnes dans les groupes de budgets correspondants, à savoir haut de gamme et économique. 

Un groupe de budgets peut contenir plusieurs campagnes provenant de tout type de compte associé à un moteur de recherche compatible. Vous pouvez regrouper des campagnes Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan et celles provenant d'autres types de comptes à condition que la devise soit identique

Un groupe de budgets peut comporter plusieurs campagnes. En revanche, une campagne ne peut appartenir qu'à un seul groupe de budgets à la fois.

Diagram of 2 budget groups in an advertiser. Each budget group contains 3 or 4 campaigns and 2 or 3 quarterly budget plans impact campaign budgets

Types de campagnes compatibles

Tous les types de campagnes compatibles peuvent être inclus dans un groupe de budgets, quelle que soit la gestion budgétaire des campagnes. En d'autres termes, les budgets de campagne quotidiens peuvent être gérés manuellement ou automatiquement, avec des dépenses associées à la diffusion (rythme) standard ou accélérée. 

Depuis le 7 octobre 2019, toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping utilisant la diffusion accélérée sont passées à la diffusion standard dans Google Ads. L'option de diffusion accélérée est toujours disponible dans Search Ads 360, mais les campagnes Google Ads utilisent désormais la diffusion standard. En savoir plus 

Vous pouvez identifier les campagnes que vous souhaitez inclure dans un groupe à l'aide de leur nom, des libellés que vous leur avez appliqués, de vos données d'entreprise personnalisées ou d'autres critères qui permettent d'identifier de manière unique un ensemble de campagnes.

Définir les dépenses dans les plans budgétaires

Un plan budgétaire définit le montant que vous souhaitez dépenser, ainsi que la période allouée pour dépenser ce budget et atteindre vos objectifs publicitaires (une semaine, un mois, un trimestre ou un an).

Un plan comprend des graphiques qui présentent des projections ou des estimations des dépenses, un graphique sur la régulation du budget ainsi qu'un tableau de répartition. Ces éléments vous permettent de visualiser les dépenses supplémentaires et de savoir comment dépenser le budget au cours de la période spécifiée. Les graphiques et le tableau de répartition offrent diverses possibilités : vous pouvez suivre vos performances par rapport au montant dépensé et générer les rapports correspondants, afficher l'estimation des dépenses pour chaque segment du plan, et définir une ou plusieurs cibles intermédiaires.

Automatiser la gestion à l'aide d'une stratégie d'enchères au niveau du budget

Search Ads 360 permet d'optimiser les dépenses dans le cadre d'un plan en appliquant une stratégie d'enchères au niveau du budget. Vous pouvez ainsi répartir et redéfinir automatiquement les budgets, les enchères et les ajustements d'enchères de chaque campagne. En savoir plus

Search Ads 360 modifie automatiquement les budgets (et les enchères) de vos campagnes seulement si une stratégie d'enchères au niveau du budget gère les dépenses.

À retenir

Si vous prévoyez d'optimiser les dépenses en mettant en œuvre une stratégie d'enchères au niveau du budget, sachez que celle-ci ne s'appliquera pas aux campagnes basées sur des budgets partagés (une méthode fournie par le moteur pour répartir automatiquement les dépenses). En savoir plus sur l'automatisation de la répartition et des dépenses à l'aide d'une stratégie d'enchères au niveau du budget

 

Example budget pacing chart with actual, estimated, and target spend

Le graphique sur la régulation du budget représente l'estimation des dépenses, les dépenses réelles et l'objectif de dépenses dans le cadre d'un plan.  

Tableau de répartition du budget

Le tableau de répartition du budget fournit plusieurs informations : le budget total, segmenté par semaine ou par jour, avec les montants cumulés estimés et réels, ainsi que l'indicateur clé de performance estimé et réel (revenus, clics, CPA ou conversions).

 

Budget allocation table in new budget plan.  $750000 allocated weekly from April 1 to April 30.

Search Ads 360 génère une estimation des performances en se basant sur les données de l'historique. Les répartitions de chaque plan budgétaire ne sont donc fournies qu'à titre de recommandation

Créer des rapports dans la gestion du budget

Search Ads 360 génère des rapports d'une part sur les performances combinées de tous les groupes de budgets et de toutes les campagnes et, d'autre part, sur chaque groupe de budgets et plan budgétaire. Cela vous permet de comparer les dépenses réelles avec votre budget cible. En savoir plus sur la création de rapports sur les budgets

Les rapports sur les performances des groupes de budgets ne sont disponibles que par l'intermédiaire de la fonctionnalité Gestion du budget.

Récapitulatif des avantages de la fonctionnalité Gestion du budget

La fonctionnalité Gestion du budget propose :

  • des graphiques représentant l'objectif de dépenses, l'estimation des dépenses et les indicateurs clés de performance (tels que le CPA ou les revenus) pour tous les groupes de budgets d'un annonceur, et permettant de déterminer rapidement la manière dont les budgets sont régulés ainsi que leurs performances ;
  • la possibilité d'adopter une stratégie d'enchères au niveau du budget permettant de définir la répartition automatique du budget, les enchères et les ajustements des enchères ;
  • des tableaux de rapport concernant tous les groupes de budgets et plans budgétaires d'un annonceur, ainsi que leurs performances ;
  • des estimations des dépenses et des objectifs basées sur un historique des performances (ce dernier permet également à Search Ads 360 d'inclure des ajustements de saisonnalité pour l'estimation des répartitions initiales) ;
  • une estimation des dépenses cumulées pour différents objectifs et différentes répartitions, indiquant si l'objectif de dépenses se situe dans les limites de l'historique des dépenses associées au groupe de campagnes ;
  • des rapports budgétaires quotidiens, hebdomadaires, mensuels, trimestriels ou annuels pour vous éclairer sur la manière optimale de répartir les budgets et savoir à quel rythme ceux-ci sont dépensés.
La fonctionnalité Gestion du budget permet de générer des rapports sur vos dépenses, et remplace donc les rapports sur la régulation du budget. Découvrez comment recréer vos rapports sur la régulation du budget via la fonctionnalité Gestion du budget.

Fonctionnalités compatibles et non compatibles

Les listes suivantes reprennent les fonctionnalités Search Ads 360 qui peuvent être utilisées avec les composants de la gestion du budget.

Fonctionnalités compatibles

  • Objectifs : pour créer un plan budgétaire, vous devez définir un objectif de conversion ou de nombre de clics.
  • Modifications groupées : ajoutez ou supprimez plusieurs campagnes d'un groupe de budgets à l'aide de l'interface utilisateur ou d'une feuille d'envoi groupé.
  • Données d'entreprise et filtres : vous pouvez filtrer une liste de campagnes à inclure dans un groupe de budgets à l'aide de vos données d'entreprise.
  • Moteurs de recherche uniquement : seules les campagnes diffusées sur des moteurs de recherche peuvent appartenir à des groupes de budgets. Les campagnes de suivi via un moteur et les campagnes sur les moteurs sociaux ne le peuvent pas.
  • Historique des modifications : certains types de modifications apportées à la gestion du budget sont consignés dans les rapports de l'historique des modifications (par exemple, les modifications apportées à des groupes de budgets, plans budgétaires, budgets, enchères et ajustements des enchères).
  • Stratégies d'enchères au niveau du budget par dépenses mensuelles : les stratégies d'enchères par dépenses mensuelles sont remplacées par les stratégies d'enchères au niveau du budget, qui permettent également d'optimiser les dépenses hebdomadaires, trimestrielles ou de périodes personnalisées. En savoir plus

Fonctionnalités non compatibles

  • Vous ne pouvez pas utiliser de règles pour ajouter ou supprimer des campagnes de groupes de budgets ni pour modifier des budgets.
  • Les performances du groupe de budgets et du plan budgétaire ne sont pas disponibles dans les rapports décisionnels.
  • Vous ne pouvez pas appliquer de stratégies d'enchères aux groupes de budgets ni aux plans budgétaires. En revanche, vous pouvez créer une stratégie d'enchères au niveau du budget dans un plan budgétaire afin d'automatiser la modification des budgets, des enchères et des ajustements des enchères. 
  • Copie de campagne : les groupes de budgets, les plans budgétaires et les stratégies d'enchères au niveau du budget ne sont pas copiés.

Gestion du budget : aperçu de la procédure

  1. Créez des groupes de budgets, puis ajoutez-y des campagnes.
  2. Créez un ou plusieurs plans budgétaires, puis activez l'automatisation du budget à l'aide d'une stratégie d'enchères au niveau du budget.

 

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