Gestión presupuestaria con estrategias de puja centradas en el presupuesto

Acerca de la gestión del presupuesto

La gestión del presupuesto incluye tareas de planificación, elaboración de presupuestos y generación de informes en Search Ads 360 para ayudarle a gestionar fácilmente los gastos y a interpretar el rendimiento de sus campañas sin necesidad de exportar los datos a hojas de cálculo.

Empiece por gestionar su gasto publicitario anual, trimestral, mensual o semanal en Search Ads 360 organizando primero las campañas en grupos de presupuestos que reflejen la estructura, el enfoque publicitario, las marcas o las líneas de negocio de su empresa. Después, cree un plan presupuestario para definir cuánto quiere invertir en un periodo específico. 

Organizar campañas en grupos de presupuestos

Para gestionar sus presupuestos en Search Ads 360, primero organice las campañas con el mismo enfoque en grupos de presupuestos. Por ejemplo, si vende neveras y vitrocerámicas, puede crear un grupo de presupuestos que incluya todas las campañas que anuncian electrodomésticos. Si orienta la publicidad tanto a las marcas hoteleras de lujo como a las económicas, puede clasificar las campañas en grupos de presupuestos de lujo y económicos. 

Los grupos de presupuestos pueden incluir varias campañas de cualquier cuenta de buscador compatible. Las campañas de Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan y de otros tipos de cuentas se pueden incluir en un mismo grupo si utilizan la misma moneda

Aunque en los grupos de presupuestos puede haber muchas campañas, cada campaña solo puede pertenecer a un grupo de presupuestos.

Diagram of 2 budget groups in an advertiser. Each budget group contains 3 or 4 campaigns and 2 or 3 quarterly budget plans impact campaign budgets

Tipos de campaña admitidos

Todos los tipos de campaña admitidos se pueden incluir en un grupo de presupuestos, independientemente de cómo se gestione el dinero. Es decir, los presupuestos diarios de campaña se pueden gestionar de forma manual o automática, con gastos de publicación estándar o acelerada (ritmo de gasto). 

Desde el 7 de octubre del 2019, el método de publicación de las campañas de búsqueda y de shopping de Google Ads ha cambiado de acelerada a estándar. El método de publicación acelerada sigue estando disponible en Search Ads 360, pero ahora las campañas de Google Ads utilizan el método estándar. Más información

Para identificar las campañas que quiere incluir en un grupo, puede usar sus nombres, las etiquetas que les ha aplicado, sus datos empresariales personalizados u otros criterios que permitan identificar de forma exclusiva un conjunto de campañas.

Configurar el gasto en los planes presupuestarios

Básicamente, con un plan presupuestario se especifica el importe que quiere gastar, así como el periodo (semana, mes, trimestre o año) durante el cual desea gastarlo para lograr sus metas publicitarias.

Los planes incluyen gráficos que muestran predicciones o estimaciones del gasto, una gráfica del ritmo de gasto del presupuesto y una tabla de asignación para ayudarle a visualizar el gasto incremental y ver cómo se puede gastar el presupuesto durante el periodo especificado. Puede usar los gráficos y la tabla de asignación para hacer un seguimiento y elaborar informes del rendimiento con respecto al importe que quiera gastar, así como para consultar las estimaciones de gasto por cada segmento del plan y asignar uno o varios objetivos intermedios.

Automatizar la gestión presupuestaria con una estrategia de puja centrada en el presupuesto

Puede permitir que Search Ads 360 optimice el gasto durante un plan utilizando una estrategia de puja centrada en el presupuesto para asignar y redefinir automáticamente los presupuestos de campaña, las pujas y los ajustes de puja. Más información

Search Ads 360 no cambia automáticamente los presupuestos de sus campañas ni las pujas, a menos que se esté gestionando el gasto mediante una estrategia de puja centrada en el presupuesto de esta plataforma.

Información importante

Si quiere habilitar una estrategia de puja centrada en el presupuesto para optimizar el gasto, tenga en cuenta que las campañas que usan presupuestos compartidos (un método que proporciona el buscador para asignar el gasto automáticamente) no se pueden optimizar con una estrategia de ese tipo. Obtenga más información sobre cómo utilizar una estrategia de puja centrada en el presupuesto para automatizar la asignación y el gasto.

 

Example budget pacing chart with actual, estimated, and target spend

El gráfico del ritmo de gasto del presupuesto representa el gasto real, estimado y objetivo de un plan.  

Tabla Asignación de presupuesto

En la tabla Asignación de presupuesto se muestra el presupuesto total, segmentado por semana o por día, con las cantidades acumulativas (estimadas y reales) y el indicador clave de rendimiento (estimado y real), que puede consistir en ingresos, clics, CPA o conversiones.

 

Budget allocation table in new budget plan.  $750000 allocated weekly from April 1 to April 30.

Search Ads 360 usa los datos del historial de rendimiento para hacer estimaciones del rendimiento y solo recomienda asignaciones para cada plan presupuestario. 

Informes de gestión presupuestaria

Search Ads 360 genera informes colectivos sobre el rendimiento de todos los grupos de presupuestos y campañas, y sobre grupos y planes presupuestarios concretos, que le permiten comparar el gasto real con su presupuesto objetivo. Más información sobre los informes de presupuestos

Solo es posible crear informes sobre el rendimiento de grupos de presupuestos en la página Gestión presupuestaria.

Resumen de las ventajas de Gestión presupuestaria

Estas son algunas de las ventajas de Gestión presupuestaria:

  • Gráficos del gasto estimado y objetivo, e indicadores clave de rendimiento (como CPA o ingresos) de todos los grupos de presupuestos de un anunciante para que pueda consultar rápidamente el ritmo de gasto y el rendimiento del presupuesto.
  • Opciones de asignación de presupuesto automática, de puja y de ajuste de puja opcionales y gestionadas por una estrategia de puja centrada en el presupuesto.
  • Tablas de informes con listas de todos los grupos de presupuestos y planes presupuestarios y su rendimiento en un anunciante.
  • Uso de datos del historial de rendimiento y de objetivos para hacer una estimación del gasto y de otros objetivos. El historial de rendimiento también permite que Search Ads 360 tenga en cuenta la estacionalidad al estimar las asignaciones iniciales.
  • Gasto acumulativo estimado a partir de diferentes objetivos y asignaciones, que indica si el gasto objetivo de un plan se encuentra dentro del intervalo del gasto histórico del grupo de campañas.
  • Informes de presupuestos diarios, semanales, mensuales, trimestrales o anuales que permiten disponer de datos valiosos para asignar el presupuesto de forma óptima y consultar el ritmo de gasto.
La página Gestión presupuestaria sustituirá a los informes sobre el ritmo de gasto del presupuesto y será su nueva herramienta para crear informes de gasto. Obtenga más información sobre cómo volver a crear sus informes sobre el ritmo de gasto del presupuesto en la página Gestión presupuestaria.

Funciones compatibles y no compatibles

En las siguientes listas se resumen las funciones de Search Ads 360 que se pueden usar con los componentes de Gestión presupuestaria.

Funciones disponibles

  • Objetivos. Se requiere una meta de conversión o de clics para crear un plan presupuestario.
  • Ediciones en bloque. Añada o quite varias campañas de un grupo de presupuestos mediante la interfaz de usuario o una hoja de edición en bloque.
  • Datos empresariales y filtros. Puede usar sus datos empresariales para filtrar una lista de campañas que quiera incluir en un grupo de presupuestos.
  • Solo buscadores. Solo las campañas de buscador pueden formar parte de los grupos de presupuestos. Las campañas de seguimiento de buscadores y de buscador de redes sociales no se pueden incluir en estos grupos.
  • Historial de cambios. Algunos tipos de cambios en la gestión del presupuesto se registran en los informes del historial de cambios. Por ejemplo, los cambios que se aplican a grupos de presupuestos, planes, presupuestos, pujas y ajustes de puja.
  • Estrategias de puja de gasto mensual. Las estrategias de puja de gasto mensual se están sustituyendo por las estrategias de puja centradas en el presupuesto, que también pueden optimizar el gasto de periodos semanales, trimestrales o personalizados. Más información

Funciones incompatibles

  • Las reglas no se pueden usar para añadir o quitar campañas de grupos de presupuestos ni para cambiar presupuestos.
  • El rendimiento del plan presupuestario y del grupo presupuestario no está disponible en los informes ejecutivos.
  • Las estrategias de puja no se pueden aplicar a grupos de presupuestos ni a planes presupuestarios. En vez de eso, puede crear una estrategia de puja centrada en el presupuesto en un plan presupuestario para automatizar cambios en los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja. 
  • Copia de campañas. Los grupos de presupuestos, los planes presupuestarios y las estrategias de puja centradas en el presupuesto no se copian.

Resumen de los pasos necesarios para usar Gestión presupuestaria

  1. Cree grupos de presupuestos y añádales campañas.
  2. Cree uno o varios planes presupuestarios y habilite una estrategia de puja centrada en el presupuesto para automatizarlo/1}.

 

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