製作社交廣告活動的報表

製作社交廣告活動的報表

您成功地將社交引擎帳戶加入 Search Ads 360 之後,該社交引擎的廣告促成並由您網站上的 Floodlight 代碼追蹤的轉換,就會記錄到 Floodlight 報表中。系統會自動製作轉換報表,您不需另外採取任何步驟。

為了製作成效和參與度指標報表,您需要登入 PMD、匯出指標並傳送至 Search Ads 360。視使用的 PMD 而定,您或許可以排定匯出作業,讓系統自動定期傳送指標給 Search Ads 360。如果您沒有將這些指標傳送至 Search Ads 360,就無法查看社交廣告的點擊次數、曝光次數和相關費用,但仍然可以取得造訪次數和 Floodlight 轉換的資料。

系統不支援匯入 Twitter 費用和主動參與指標的功能。

Search Ads 360 自動製作的社交廣告活動

有可用的報表指標時 (藉由匯入成效和參與度指標採用點擊追蹤功能),Search Ads 360 會自動製作廣告活動、廣告群組和廣告。

在 Search Ads 360 報表時間範圍內未獲點擊或未納入指標匯入作業的廣告活動、廣告群組和廣告,不會顯示在 Search Ads 360 中。

瞭解詳情

Search Ads 360 會截短報表中顯示的名稱

為了避免追蹤網址過長,Search Ads 360 有時會限制廣告活動、廣告群組和廣告名稱的長度,最多不得超過 20 個字元。這些名稱在引擎本身中不會變更。短版名稱只會顯示在 Search Ads 360 報表和 Campaign Manager 報表中。

如果出現重複的短版名稱,請利用引擎 ID 或 Search Ads 360 ID 來區分廣告活動、廣告群組或廣告。

Search Ads 360 多久才會開始回報新社交廣告的轉換?

您在引擎中的社交廣告內加入 Search Ads 360 追蹤網址後第一個小時內發生的造訪和轉換,Search Ads 360 可能無法追蹤。舉例來說:

  1. 您登入社交引擎並建立了一則社交廣告。
  2. 您在社交廣告中加入 Search Ads 360 追蹤網址。
  3. 這則廣告隨即放送,並且有一次廣告點擊透過 Search Ads 360 完成重新導向。
  4. Search Ads 360 在系統中建立廣告複本,以便製作報表。
  5. 您在社交引擎中建立廣告後的第一個小時內,即使該廣告已顯示在 Search Ads 360 中,Search Ads 360 仍然無法將造訪或轉換歸給該廣告。「報表製作工具」中的付費社交報表可能會將這類轉換列為「未歸因」的轉換。
  6. 這則廣告在兩小時後再次放送,並有一次廣告點擊透過 Search Ads 360 完成重新導向。
  7. 這時距離廣告製作完成已超過一小時,因此 Search Ads 360 能夠記錄一次造訪及這次點擊促成的所有轉換。

此外,由於 Google Marketing Platform 垃圾內容篩選功能、社交引擎核准新廣告所需的時間等因素影響,在 Search Ads 360 建立社交廣告複本後的最初 24 小時內,點擊或曝光次數可能會是負數。

查看社交成效和參與度指標

如果您已將社交成效和參與度指標傳送至 Search Ads 360:

  1. 前往廣告客戶或下層項目頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 點選下列其中一個分頁標籤:
    • [引擎帳戶]
    • [廣告活動]
    • [廣告群組]
    • [廣告]
  3. 調整報表的時間範圍,只涵蓋社交指標已上傳至 Search Ads 360 的期間。
  4. 視需要套用篩選器,只列出您想查看的資料。
    比方說,您可以在廣告客戶層級範圍篩選「引擎帳戶」分頁的資料,讓頁面只顯示社交媒體帳戶。

根據預設,報表會顯示包含成效指標的資料欄 (例如「點擊」和「費用」)。您可以新增或移除資料欄來查看其他社交指標 (例如參與度指標)。

查看 Floodlight 轉換

  1. 前往廣告客戶或下層項目頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 點選下列其中一個分頁標籤:
    • [引擎帳戶]
    • [廣告活動]
    • [廣告群組]
    • [廣告]
  3. 調整報表的時間範圍,只涵蓋社交指標已上傳至 Search Ads 360 的期間。
  4. 在報表中加入 Floodlight 資料。
    舉例來說,假如您從報表表格上方的「資料檢視」選單中選取 [操作] 或 [銷售],Search Ads 360 隨即會顯示轉換資料欄,且每個資料列都會記錄已產生的轉換次數。

    如果您尚未將社交成效和參與度指標傳送至 Search Ads 360,請加入造訪」欄,用這個資料欄記錄客戶點擊社交廣告後到達您網站的次數。與「點擊」不同的是,Search Ads 360 會自動記錄「造訪」,因此您不需要匯入引擎指標。
  5. 如想取得更詳細的資料,您可以建立 Floodlight 自訂資料欄來記錄一或多種 Floodlight 活動,然後將這些自訂資料欄加入報表。瞭解詳情
  6. 視需要套用篩選器,只列出您想查看的資料。
    比方說,您可以在廣告客戶層級範圍篩選「引擎帳戶」分頁的資料,讓頁面只顯示社交媒體帳戶。

查看動態廣告報表資料

如要查看動態廣告的造訪和轉換資料,請按下列步驟操作:

  1. 將您的 Facebook 廣告活動上傳至 Search Ads 360 以產生追蹤網址,再按照這裡列出的步驟,從 Search Ads 360 下載系統產生的大量表單,然後將其上傳回 Facebook。
  2. 將 Google Merchant Center 動態饋給連結到 Search Ads 360 (如果尚未連結的話)。
  3. 確認已連結的 Google Merchant Center 動態饋給中所用的產品 ID 與 Facebook 動態饋給的產品 ID 相符。
您完成這些步驟後,每當使用者點擊 Facebook 中的動態廣告,追蹤網址就會為該廣告記錄產品 ID。接下來,Search Ads 360 會使用已連結的 Google Merchant Center 動態饋給來查詢產品 ID,並根據 ID 比對結果,在「維度」下拉式選單下方提供產品層級的報表資料。

其他報表功能

記錄源自社交引擎的轉換與指標的報表所支援的功能,和包含搜尋引擎指標和轉換的報表相同。例如,您可以在 Search Ads 360 中使用社交資料進行以下作業:

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