製作社交廣告活動的報表

製作社交廣告活動的報表

在您將社交引擎帳戶成功加入 Search Ads 360 之後,Floodlight 報表會開始回報由社交引擎中的廣告所產生並由您網站上的 Floodlight 代碼所記錄的轉換。系統會自動產生轉換報表,您不需採取任何額外步驟。

如要回報費用和主動參與指標,您必須登入「偏好的行銷開發人員」(PMD)、匯出指標,然後傳送到 Search Ads 360。根據 PMD 的設定,您也許可以排定匯出作業,讓指標自動定期傳送到 Search Ads 360。如果您沒有將這些指標傳送到 Search Ads 360,就無法看到社交廣告相關的點擊次數、曝光次數和費用 (但您仍然可以看到造訪和 Floodlight 轉換相關資料)。

系統不支援匯入 Twitter 費用和主動參與指標的功能。

Search Ads 360 會自動建立社交廣告活動

Search Ads 360 會在報表指標可供使用時,自動建立廣告活動、廣告群組和廣告 (透過匯入費用和主動參與指標點擊追蹤功能)。

在 Search Ads 360 報表時間範圍內未獲點擊或未納入指標匯入作業的廣告活動、廣告群組和廣告,不會顯示在 Search Ads 360 中。

瞭解詳情

Search Ads 360 會縮短報表中的名稱

為了避免追蹤網址過長,Search Ads 360 有時會限制廣告活動、廣告群組和廣告名稱的長度,最多不得超過 20 個字元。這些名稱在引擎本身中不會變更。短版名稱只會顯示在 Search Ads 360 報表和 Campaign Manager 報表中。

如果出現重複的短版名稱,請利用引擎 ID 或 Search Ads 360 ID 來區分廣告活動、廣告群組或廣告。

Search Ads 360 多久才會開始回報新社交廣告的轉換?

您在引擎中的社交廣告內加入 Search Ads 360 追蹤網址之後,Search Ads 360 可能無法追蹤第 1 個小時內的造訪和轉換。舉例來說:

  1. 您登入社交引擎並建立了一個社交廣告。
  2. 您在社交廣告中加入 Search Ads 360 追蹤網址。
  3. 這個廣告立即放送,並且有一次廣告點擊透過 Search Ads 360 完成重新導向。
  4. Search Ads 360 在系統中建立了廣告複本,以便製造報表。
  5. 您在社交引擎中建立廣告後的第一個小時內,即使該廣告已顯示在 Search Ads 360 中,Search Ads 360 仍然無法將造訪或轉換歸給該廣告。「報表製作工具」中的付費社交報表可能會將這類轉換顯示為「未歸因」的轉換。
  6. 兩小時以後,廣告再次放送,並且有一次廣告點擊透過 Search Ads 360 完成重新導向。
  7. 由於這時已經超過您建立廣告的時間一小時以上,因此 Search Ads 360 可以回報一次造訪以及透過這次點擊產生的所有轉換次數。

此外,由於諸如 Google Marketing Platform 垃圾內容篩選功能及社交引擎核准新廣告所需的時間等因素,您可能會在 Search Ads 360 建立社交廣告複本後的最初 24 小時內,看到負數的點擊或曝光次數。

查看社交費用和主動參與指標

如果您已將社交費用和主動參與指標傳送到 Search Ads 360:

  1. 前往廣告客戶頁面或下層項目頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 點選進入下列其中一個分頁:
    • 引擎帳戶
    • 廣告活動
    • 廣告群組
    • 廣告
  3. 調整報表時間範圍,讓它只涵蓋社交指標已上傳到 Search Ads 360 的時段。
  4. (選用) 套用篩選器,篩選出您想看到的資料。
    例如,您可以在廣告客戶層級範圍篩選「引擎帳戶」分頁的資料,讓頁面只顯示社交帳戶。

在預設情況下,報表會顯示設有費用指標的資料欄,例如點擊費用。您可以新增或移除資料欄,以查看其他社交指標 (例如主動參與指標)。

查看 Floodlight 轉換

  1. 前往廣告客戶頁面或下層項目頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 點選進入下列其中一個分頁:
    • 引擎帳戶
    • 廣告活動
    • 廣告群組
    • 廣告
  3. 調整報表時間範圍,讓它只涵蓋社交指標已上傳到 Search Ads 360 的時段。
  4. 在報表中新增 Floodlight 資料。
    舉例來說,假如您從報表表格上方的「資料檢視」選單中選取 [操作] 或 [銷售],Search Ads 360 隨即會顯示轉換資料欄,且每一列會回報已產生的轉換次數。

    如果您尚未傳送社交費用和主動參與指標到 Search Ads 360,請新增造訪」欄。「造訪」欄會回報客戶點擊社交廣告後到達您網站的次數。與「點擊」不同的是,「造訪」是由 Search Ads 360 所記錄,因此不需要您匯入引擎指標。
  5. 如要查看更詳細的資料,您可以建立 Floodlight 自訂資料欄,回報一或多個 Floodlight 活動,然後將這些自訂資料欄加入報表。瞭解詳情
  6. (選用) 套用篩選器,篩選出您想看到的資料。
    例如,您可以在廣告客戶層級範圍篩選「引擎帳戶」分頁的資料,讓頁面只顯示社交帳戶。

其他報表功能

包含來自社交引擎的轉換和指標時,報表支援的功能與含有搜尋引擎指標和轉換的報表相同。例如,您可以在 Search Ads 360 中使用社交資料進行以下作業:

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?