建立購物廣告活動

關於 Search Ads 360 中的購物廣告活動

購物廣告活動會用庫存清單動態饋給中的資料來產生購物廣告,不但能簡化產品的出價及管理作業、讓您在製作成效報表時更事半功倍,還可協助您發掘商機來吸引更多人潮。使用者在線上搜尋產品時,可以透過購物廣告輕鬆瀏覽各式各樣的商品,進而查看品牌和價格等相關產品資訊與高畫質圖片。

以下是 Google 上的購物廣告範例:
Shopping ad

Google Ads 和 Microsoft Advertising 都支援購物廣告活動。雖然在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 帳戶中設定購物廣告活動的步驟略有不同,但在完成這些步驟後,透過 Search Ads 360 為這兩種帳戶管理廣告活動及製作報表的方式幾乎一模一樣。

設定程序的差異

設定程序最主要的差異在於製作報表時,Microsoft 購物廣告活動會使用 Microsoft 商家中心商店的庫存清單資料,Search Ads 360 則是用 Google Merchant Center 的庫存清單資料。如果您透過 Search Ads 360 管理 Microsoft 購物廣告活動,就必須使用相同 (或幾乎相同) 的動態饋給,為 Microsoft 商家中心的商店和 Google Merchant Center 帳戶提供一致的庫存清單資料,相關詳情請見這篇文章

Microsoft 購物廣告活動的結構如下:

Flow of inventory feed to Microsoft Merchant Center store and Google Merchant Center account to reporting on Microsoft Shopping campaign

Google Ads 購物廣告活動則是使用 Google Merchant Center 中的庫存清單資料:

在跨引擎報表中比較成效

在兩種引擎中設定好購物廣告活動之後,您就可以在廣告客戶層級查看及比較所有購物廣告活動的成效。舉例來說,您可以利用篩選器來比較不同引擎中相似產品群組的投資報酬率。

Compare performance across engines.

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