Kampanie produktowe generują reklamy produktowe na podstawie informacji z pliku danych o asortymencie, upraszczając zarządzanie produktami, ustalanie stawek, raportowanie skuteczności reklam i znajdowanie możliwości zwiększenia ruchu na stronie. Gdy klienci szukają w internecie produktów, reklamy produktowe pomagają im przeglądać bogatą gamę ofert oraz wyszukiwać wysokiej jakości zdjęcia i trafne informacje o produkcie, np. markę i cenę.
Oto przykładowa reklama produktowa w Google:
Zarówno Google Ads, jak i Microsoft Advertising obsługują kampanie produktowe. Chociaż procedury tworzenia kampanii produktowych na kontach Google Ads i Microsoft Advertising nieznacznie się różnią, po przejściu poszczególnych etapów zarządzanie kampaniami i raportowanie w Search Ads 360 wygląda prawie tak samo.
Na czym polegają różnice w konfiguracji?
Główna różnica w procesie konfiguracji polega na tym, że na potrzeby raportowania kampanie produktowe Microsoft wykorzystują dane o stanie zasobów ze sklepów Microsoft Merchant Center, a Search Ads 360 używa danych o stanie zasobów z Google Merchant Center.Jeśli zarządzasz w Search Ads 360 kampaniami produktowymi Microsoft, musisz użyć tego samego (lub prawie identycznego) pliku danych, aby dostarczać spójne informacje o stanie zasobów zarówno do sklepów Microsoft Merchant Center, jak i na konta Google Merchant Center. Dowiedz się więcej o kampaniach produktowych Microsoft w Search Ads 360.
Struktura kampanii produktowych Microsoft:
Kampanie produktowe Google Ads korzystają z danych o stanie zasobów z Google Merchant Center:
Porównanie skuteczności w raportach dotyczących różnych wyszukiwarek
Po skonfigurowaniu kampanii produktowych w obu wyszukiwarkach możesz przeglądać i porównywać skuteczność wszystkich kampanii produktowych na poziomie reklamodawcy. Możesz np. użyć filtra, aby porównać zwrot z inwestycji z grup podobnych produktów w różnych wyszukiwarkach.
