Le campagne Shopping generano annunci Shopping dai dati di un feed di inventario, semplificando procedure per gestire i prodotti e impostare le relative offerte, generare rapporti sul rendimento e trovare opportunità per incrementare il traffico. Quando le persone cercano prodotti online, gli annunci Shopping consentono loro di consultare un'ampia selezione di prodotti, nonché di trovare immagini di elevata qualità e informazioni pertinenti come brand e prezzo.
Ecco un esempio di annuncio Shopping su Google:
Le campagne Shopping sono supportate sia da Google Ads che da Microsoft Advertising. Anche se i passaggi per configurare le campagne Shopping sono un po' diversi negli account Google Ads e Microsoft Advertising, una volta completati, la gestione delle campagne e la generazione di rapporti in Search Ads 360 sono praticamente identiche.
In che cosa si differenzia la configurazione?
La principale differenza nella procedura di configurazione è che le campagne Shopping di Microsoft utilizzano i dati dell'inventario provenienti dai negozi Microsoft Merchant Center, mentre Search Ads 360 utilizza i dati di Google Merchant Center per generare rapporti. Se gestisci le campagne Shopping di Microsoft da Search Ads 360, devi utilizzare lo stesso feed o uno quasi identico per fornire dati dell'inventario coerenti sia ai negozi Microsoft Merchant Center che agli account Google Merchant Center. Scopri di più sulle campagne Shopping di Microsoft in Search Ads 360.
Configurazione delle campagne Shopping di Microsoft Advertising:
Le campagne Shopping di Google Ads utilizzano i dati dello spazio pubblicitario di Google Merchant Center:
Confronto del rendimento nei rapporti cross-engine
Dopo aver configurato le campagne Shopping in entrambi i motori, puoi visualizzarne e confrontarne il rendimento a livello di inserzionista. Ad esempio, puoi utilizzare un filtro per confrontare il ROI di gruppi di prodotti simili in motori diversi.
