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Gérer des campagnes
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Gérer des campagnes
Validation plus stricte lors de l'importation d'annonces
Si vous utilisez les feuilles d'envoi groupé pour importer de nouvelles annonces ou modifier des annonces existantes, notez que les changements suivants ont été apportés :
- Importation de nouvelles annonces : lorsque vous créez des annonces dans une feuille d'envoi groupé, vous ne pouvez saisir des données que dans les colonnes valides pour le type d'annonce créé. Par exemple, la colonne Indicatif du pays de l'appel n'est valide que pour les annonces Appel uniquement. Si vous spécifiez un indicatif de pays d'appel sur une ligne permettant de créer une annonce textuelle, la feuille d'envoi groupé n'est pas validée.
Avant ce changement, DoubleClick Search ignorait les données des colonnes non valides.
- Modification d'annonces existantes : la colonne Type d'annonce est désormais obligatoire pour les annonces existantes. Par exemple, si vous mettez à jour une annonce existante, vous devez spécifier son type. Notez également que si vous téléchargez une feuille d'envoi groupé qui contient des annonces, vous devez indiquer un type d'annonce avant l'importation même si vous ne modifiez pas de façon explicite une annonce existante. Vous pouvez également supprimer des lignes correspondant aux annonces que vous ne mettez pas à jour.
Spécifiez l'une des valeurs suivantes dans cette colonne pour indiquer le type d'annonce de la ligne active :- Texte
- Recherche dynamique
- Installation d'application mobile
- Appel uniquement
Vous ne devez spécifier le type d'annonce que si vous créez des annonces autres que des annonces textuelles standards. Étant donné que cette condition s'applique déjà, la méthode de création des annonces ne change pas.
Évaluer les résultats
Créer des rapports par catégorie d'affinité et par segment sur le marché
Pour toucher plus facilement l'audience souhaitée, vous pouvez évaluer les performances de vos annonces du Réseau de Recherche pour les catégories d'audience créées par Google. Une fois que vous avez identifié les audiences répondant à vos annonces, vous pouvez ajuster les mots clés, le contenu publicitaire ou le contenu de votre site afin de mieux les adapter à l'intention des consommateurs.
Les données sur l'audience sont classées dans les catégories suivantes :
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Catégories d'affinité : groupes de centres d'intérêt tels que les passionnés de voitures, les gourmets, les cinéphiles, les amateurs de voyages et les photographes amateurs.
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Segments sur le marché : clients qui recherchent, ou envisagent sérieusement d'acheter, des produits ou des services, en particulier dans des secteurs d'activité tels que les suivants : "Voyages/Hôtels et logement" ou "Électronique grand public/Téléphones mobiles".