Anhand des Berichts zu Suchbegriffen können Sie feststellen, wie stark sich die Suchbegriffe von Ihren Keywords unterscheiden, und dann neue Keywords hinzufügen oder auszuschließende Keywords festlegen, um die Kampagne besser an die Suchabsichten Ihrer Kunden anzupassen. Sie können beispielsweise genau passende Keywords für umsatzstarke Suchanfragen von Kunden erstellen und ein hohes Gebot für diese Keywords festlegen, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu steigern. Sie können Kunden nach Klicks auf die neuen Keywords auch zu Zielseiten weiterleiten, die den Suchabsichten der Kunden besser entsprechen.
Im Folgenden wird eine empfohlene Vorgehensweise zum Sammeln von Keywords dargestellt:
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Rufen Sie den Bericht zu Suchbegriffen auf Kontoebene oder einer niedrigeren Ebene auf.
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Legen Sie den Zeitraum fest. Sie können einen wöchentlichen, monatlichen oder anderen Zeitraum auswählen, abhängig von der Häufigkeit, mit der Sie Keywords sammeln.
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Legen Sie Filter fest, damit der Bericht nur die Suchanfragen zeigt, die Sie interessieren. Sie können zum Beispiel die folgenden beiden Filter erstellen, um Suchanfragen zu sehen, die einen hohen Traffic erzeugen und noch nicht durch genau passende Keywords abgedeckt sind:
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CTR: Größer als: 12 %
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"Genau passendes Keyword"-Übereinstimmungen (Konto): Kleiner als: 1
So finden Sie genau passende Keywords, die Suchanfragen im Bericht entsprechen.
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Fügen Sie Keywords über den Bericht zu Suchbegriffen hinzu.
Sie können auswählen, welchen Kampagnen oder Anzeigengruppen Sie die neuen Keywords hinzufügen. Wenn Sie beispielsweise speziell für genau passende Keywords Anzeigengruppen erstellt haben, können Sie die neuen Keywords in diesen Anzeigengruppen erstellen.
Wenn Sie geografisch ausgerichtete Anzeigen haben, können Sie die neuen Keywords in mehreren Kampagnen erstellen (eine für jede geografische Zielregion).
Sie können ebenfalls auszuschließende Keywords hinzufügen, um sicherzugehen, dass Sie keine Anzeigen für Suchanfragen schalten, die zwar hohes Traffic-Volumen generieren, jedoch für Sie nicht relevant oder nützlich sind. -
Ermöglichen Sie wiederholtes Sammeln von Keywords:
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Speichern Sie die aktuelle Ansicht, damit Sie später zum selben Vergleichszeitraum zurückkehren und dieselben Filter verwenden können.
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Legen Sie einen Download fest, der in regelmäßigen Abständen erfolgen soll. Search Ads 360 kann den gefilterten Bericht zu Suchbegriffen herunterladen und per E-Mail an Sie senden. Sie können Keywords in der heruntergeladenen Bulk-Liste erstellen und in Search Ads 360 hochladen.
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