Sommaire
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Gérer des campagnes
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Évaluer les résultats
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Optimiser les enchères
Gérer des campagnes
Copier des campagnes au sein d'un même compte associé à un moteur et mettre à jour leur état
Le processus de copie de campagne a été élargi et mis à jour pour vous permettre de copier des campagnes au sein d'un même compte associé à un moteur, ainsi que de mettre à jour l'état des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés.
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Copier des campagnes au sein d'un compte associé à un moteur : il est désormais possible de copier des campagnes au sein d'un compte associé à un moteur, ce qui vous permet d'utiliser une campagne comme modèle pour d'autres campagnes que vous pourrez modifier pour cibler des zones géographiques ou des types de correspondances de mots clés distincts. De cette façon, vous n'avez pas besoin de saisir manuellement les données pour chaque campagne.
Avant cette version, vous ne pouviez copier des campagnes AdWords que dans d'autres comptes associés à un moteur. En savoir plus
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Mettre à jour l'état des campagnes : si vous modifiez l'état des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés qui ont été copiés dans d'autres comptes associés à un moteur ou au sein d'un même compte, vous pouvez utiliser le processus de copie pour mettre à jour l'état des éléments dans les comptes de destination.
Outre l'état des campagnes, vous avez également la possibilité de mettre à jour les paramètres suivants :
- Budget de la campagne
- CPC maximal du mot clé
- URL de la page de destination des mots clés
Évaluer les résultats
Possibilité de trouver plus facilement des mots clés exacts correspondant aux requêtes de recherche
Le rapport sur les termes de recherche indique les termes de recherche qui correspondent à vos mots clés et groupes de produits, et qui déclenchent l'affichage des annonces. À l'aide de ce rapport, vous pouvez déterminer à quel point les termes de recherche diffèrent des mots clés en requête large ou des expressions exactes. Vous avez ensuite la possibilité d'ajouter des mots clés exacts afin de mieux adapter votre contenu à l'intention des internautes.
Dans certains cas, des mots clés exacts peuvent déjà exister dans votre compte. La colonne Nombre de correspondances à un mot clé exact a été ajoutée au rapport sur les termes de recherche pour vous permettre de les trouver plus facilement. D'autres colonnes telles que Nombre de correspondances à un mot clé exact (campagne) ont été ajoutées pour faciliter la création de règles ou de filtres de recherche des mots clés exacts.
Changement de nom des colonnes de conversion AdWords
Si vous avez configuré le suivi des conversions AdWords, vous pouvez ajouter des données de conversion AdWords aux rapports DoubleClick Search (DS). Deux statistiques de rapports AdWords, "Conversions (1 par clic)" et "Conversions (plusieurs par clic)", ont été renommées. En conséquence, les statistiques de rapports suivantes ont été renommées dans DS :
- Taux de conv. AW : statistique auparavant appelée Tx conv. AW (pls/clic)
- Conversions AW : statistique auparavant appelée Conv. AW (pls/clic)
- Taux clics convertis AW : statistique auparavant appelée Tx conv. AW (1/clic)
- Clics convertis AW : statistique auparavant appelée Conv. AW (1/clic)
- Coût/conversion AW : statistique auparavant appelée Coût/conv. AW (pls/clic)
- Coût/clics convertis AW : statistique auparavant appelée Coût/conv. AW (1/clic)
- Valeur/conversion AW : statistique auparavant appelée Val./conv. AW (pls/clic)
- Valeur/clics convertis AW : statistique auparavant appelée Val./conv. AW (1/clic)
Ces statistiques de colonnes de formules ont également été renommées. Les anciens noms sont toutefois toujours reconnus.
Optimiser les enchères
Transfert du bouton "Stratégie d'enchères" dans le menu "Modifier"
Pour remplacer une stratégie, ou l'appliquer à des mots clés ou des groupes de produits, utilisez la commande Modifier la stratégie d'enchères du menu "Modifier". Vous pouvez modifier la stratégie pour un seul mot clé, ou procéder à une modification groupée pour plusieurs mots clés ou groupes de produits.
Avant cette version, le bouton "Stratégie d'enchères" se trouvait au-dessus du tableau de rapport.