使用商家資料管理廣告活動

飯店業和租賃業:業務資料範例

針對特定飯店和目的地城市的宣傳活動製作報表

如果廣告客戶想宣傳飯店,一般會個別為每間飯店建立廣告活動和廣告群組,再為飯店所在的每個目的地城市建立額外的廣告活動和廣告群組。

業務資料可讓您輕鬆瞭解廣告客戶的各個廣告活動或廣告群組,對特定飯店和目的地的宣傳成效。以下是使用業務資料整理成效指標的範例報表:
Report on business data

如何設定業務資料針對飯店和目的地製作報表

您可以針對國家/地區、目的地城市或區域以及飯店分別建立業務資料表格,以便靈活運用資料 (在稍後的說明中,您會發現這種做法能讓您隨心所欲地套用不同精細程度的業務資料)。

舉例來說,您可以建立一個名稱為「Country」(國家/地區) 的表格:
Create a business data table

接著,新增資料欄 (「文字」類型),用於輸入國家/地區的完整名稱:
Add a column to a business data table

 

以下為建議的表格和資料欄完整清單:

表格名稱:Country (國家/地區)

資料欄名稱 資料類型 說明
ID 文字 包含兩個字母的國家/地區識別碼。
名稱 文字 包含國家/地區的完整名稱。

 

表格名稱:目的地

資料欄名稱 資料類型 說明
ID 文字 包含城市、區域或其他旅行目的地的名稱。
國家/地區.ID 文字 識別在 Country (國家/地區) 表格中所定義的國家/地區。

請注意,Destination (目的地) 表格包含參照 Country (國家/地區) 表格所含國家/地區的資料欄。在 Destination (目的地) 表格中新增資料欄後的結果如下所示:
Create a reference to another business data table

 

表格名稱:Hotel (飯店)

資料欄名稱 資料類型 說明
ID 文字 包含所宣傳的飯店或租賃商家名稱。
目的地.ID 文字

識別在「目的地」表格中所定義的城市、區域或其他旅行目的地。

請注意,當您將某個飯店套用至廣告活動或其他項目時,該項目會沿用「目的地」表格的資料。由於「Destination」(目的地) 參照了「Country」(國家/地區) 表格,因此該項目也會沿用「Country」(國家/地區) 表格中的資料。

 

新增業務資料列

建立表格後,在所有表格中新增業務資料列。例如,在 Country (國家/地區) 表格中新增國家/地區。完成後,Country (國家/地區) 表格會如下所示:
Add business data rows

接著,在 Destination (目的地) 表格中新增城市或區域 (並從 Country (國家/地區) 表格中選取一個對應國家/地區)。完成後,Destination (目的地) 表格會如下所示:
Destination business data table

最後,在 Hotel (飯店) 表格中新增飯店。完成後,Hotel (飯店) 表格會如下所示:
"Hotel" business data table

套用業務資料及查看報表

將 Hotel (飯店) 表格中的資料列套用到用於宣傳特定飯店的廣告活動或廣告群組。例如,將「Tibrogargan」業務資料列套用到宣傳布里斯本 Tibrogargan 飯店的專屬廣告群組。

如果廣告活動或廣告群組是用於宣傳特定目的地城市 (而不是特定飯店),請替這些廣告活動或廣告群組套用 Destination (目的地) 表格中的資料列。例如,將 Destination (目的地) 表格中的「Brisbane」(布里斯本) 資料列套用到宣傳目的地為布里斯本的廣告活動。同樣地,如果廣告活動或廣告群組是用於宣傳特定目的地國家/地區 (而不是特定城市或飯店),請替這些廣告活動或廣告群組套用 Country (國家/地區) 表格中的資料列。

套用資料後,您可透過以下方式查看報表:

  • 查看 Hotel.ID (位於「維度」分頁),瞭解每間特定飯店的成效資料。
  • 查看 Destination.ID (位於「維度」分頁),並按 Hotel.ID 區隔報表,以瞭解每個目的地城市的成效,以及各城市中每間飯店的其他詳細成效資料。在下方範例中,用於宣傳布里斯本這個目的地的廣告活動產生了 5,500 次點擊,用於宣傳雪梨這個目的地的廣告活動產生了 10,000 次點擊,而專用於宣傳 Tibrogargan 飯店的廣告活動則產生了 9,000 次點擊等等。
    Report on business data

    如果您移除 Hotel.ID 區隔,會發現 Tibrogargan 和 Sleepwell 這兩間飯店的所有點擊都已計入布里斯本的點擊次數中,而 Harborside 和 Lakeview 這兩間飯店的點擊則已計入雪梨的點擊次數中:
    Performance at the destination level

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