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使用商家資料管理廣告活動

飯店業和租賃業:業務資料範例

針對特定飯店和目的地城市的宣傳活動製作報表

廣告客戶如果想促銷飯店,通常會為每間飯店分別建立廣告活動和廣告群組,再為飯店所在的每個目的地城市建立其他廣告活動和廣告群組。

業務資料可協助您瞭解廣告客戶的各個廣告活動或廣告群組為宣傳特定飯店和目的地所帶來的成效。以下是使用業務資料整理成效指標的範例報表:
Report on business data

如何設定業務資料以針對飯店和目的地製作報表

您可以針對國家/地區、目的地城市或區域以及飯店分別建立業務資料表格,以便靈活運用資料。在後續說明中,您會發現這種做法可以彈性套用不同精細程度的業務資料。

舉例來說,您可以建立一個名稱為「Country」(國家/地區) 的表格:
Create a business data table

接著新增資料欄 (「文字」類型),用於輸入國家/地區的完整名稱:
Add a column to a business data table

 

以下為建議的表格和資料欄完整清單:

表格名稱:Country (國家/地區)

資料欄名稱 資料類型 說明
ID 文字 包含兩個字母的國家/地區識別碼。
名稱 文字 包含國家/地區的完整名稱。

 

表格名稱:目的地

資料欄名稱 資料類型 說明
ID 文字 包含城市、區域或其他旅行目的地的名稱。
Country.ID 文字 識別在 Country (國家/地區) 表格中所定義的國家/地區。

請注意,Destination (目的地) 表格內含的資料欄會參照Country (國家/地區) 表格中的國家/地區。在 Destination (目的地) 表格中新增資料欄後會如下所示:
Create a reference to another business data table

 

表格名稱:Hotel (飯店)

資料欄名稱 資料類型 說明
ID 文字 包含所宣傳的飯店或租賃商家名稱。
Destination.ID 文字

識別在「Destination」表格中所定義的城市、區域或其他旅行目的地。

請注意,當您將某個飯店套用至廣告活動或其他項目時,該項目會沿用「Destination」表格的資料。由於「Destination」(目的地) 參照了「Country」(國家/地區) 表格,因此該項目也會沿用「Country」(國家/地區) 表格中的資料。

 

新增業務資料列

建立表格後,在每份表格中新增業務資料列。例如,在 Country (國家/地區) 表格中新增國家/地區。完成後,Country (國家/地區) 表格會如下所示:
Add business data rows

接著,在 Destination (目的地) 表格中新增城市或區域,並從 Country (國家/地區) 表格中選取對應的國家/地區。完成後,Destination (目的地) 表格會如下所示:
Destination business data table

最後,在 Hotel (飯店) 表格中新增飯店。完成後,Hotel (飯店) 表格會如下所示:
"Hotel" business data table

套用業務資料及查看報表

將 Hotel (飯店) 表格中的資料列套用到宣傳特定飯店的廣告活動或廣告群組。例如,將「Tibrogargan」業務資料列套用到宣傳布里斯本 Tibrogargan 飯店的專屬廣告群組。

如果廣告活動或廣告群組是用於宣傳特定目的地城市 (而不是特定飯店),請替這些廣告活動或廣告群組套用 Destination (目的地) 表格中的資料列。例如,將 Destination (目的地) 表格中的「Brisbane」(布里斯本) 資料列套用到宣傳目的地為布里斯本的廣告活動。同樣地,如果廣告活動或廣告群組是用於宣傳特定目的地國家/地區 (而不是特定城市或飯店),請替這些廣告活動或廣告群組套用 Country (國家/地區) 表格中的資料列。

套用資料後,您可透過以下方式查看報表:

  • 在「維度」分頁查看 Hotel.ID,瞭解每間特定飯店的成效資料
  • 在「維度」分頁查看 Destination.ID,並按 Hotel.ID區隔報表,瞭解每個目的地城市的成效,以及各城市每間飯店的其他詳細成效資料。在下方範例中,用於宣傳布里斯本這個目的地的廣告活動產生了 5,500 次點擊,用於宣傳雪梨這個目的地的廣告活動產生了 10,000 次點擊,而宣傳 Tibrogargan 這間特定飯店的廣告活動則產生了 9,000 次點擊等等。
    Report on business data

    如果您移除 Hotel.ID 的區隔,會發現 Tibrogargan 和 Sleepwell 這兩間飯店的所有點擊都會計入布里斯本的點擊次數中,而 Harborside 和 Lakeview 這兩間飯店的點擊則會計入雪梨的點擊次數中:
    Performance at the destination level

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