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Usar seus dados da empresa para gerenciar campanhas

Hotéis e aluguéis: exemplo de dados da empresa

Gere relatórios sobre promoções para determinados hotéis e cidades de destino

Os anunciantes que promovem hotéis normalmente criam campanhas e grupos de anúncios separados para cada hotel e outras campanhas e grupos de anúncios para cada cidade de destino onde os hotéis estão localizados.

Os dados da empresa facilitam ver como as campanhas ou grupos de anúncios de um anunciante contribuem para a promoção de determinados destinos e hotéis.Veja um exemplo de relatório que usa os dados da empresa para organizar as métricas de desempenho:
Report on business data

Como configurar os dados da empresa para gerar relatórios sobre hotéis e destinos

Para ter a maior flexibilidade possível, crie tabelas separadas de dados da empresa para países e hotéis, além de cidades ou regiões de destino. Como você verá mais tarde, isso permite aplicar os dados da empresa com o nível adequado de granularidade.

Por exemplo, crie uma tabela chamada "País":
Create a business data table

Em seguida, adicione uma coluna do tipo "Texto", que você pode usar para inserir o nome completo de um país:
Add a column to a business data table

 

Veja abaixo a lista completa de tabelas e colunas sugeridas:

Nome da tabela: País

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
Código Texto Contém um identificador de duas letras para um país.
Nome Texto Contém o nome completo de um país.

 

Nome da tabela: Destino

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
Código Texto Contém o nome de uma cidade, região ou outro destino de viagem.
ID do país Texto Identifica um país definido na tabela "País".

A tabela "Destino" tem uma coluna que faz referência a um país na tabela "País". Veja como a tabela ficará quando você adicionar colunas à "Destino":
Create a reference to another business data table

 

Nome da tabela: Hotel

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
Código Texto Contém o nome de um hotel ou imóvel para alugar que está em divulgação.
ID do destino Texto

Identifica uma cidade, região ou outro destino de viagem definido na tabela "Destino".

Quando você aplicar um hotel em uma campanha ou outro item, esse item herdará dados da tabela "Destino". Como "Destino" tem uma referência à tabela "País", o item também herdará dados da tabela "Country".

 

Adicionar linhas de dados da empresa

Depois de criar as tabelas, adicione linhas de dados da empresa a cada uma delas. Por exemplo, adicione os países à tabela "País".Ao terminar, a tabela "País" terá esta aparência:
Add business data rows

Em seguida, adicione cidades ou regiões à tabela "Destino" e selecione um país da tabela "País".Ao terminar, a tabela "Destino" terá esta aparência:
Destination business data table

Por fim, adicione hotéis à tabela "Hotel". Ao terminar, a tabela "Hotel" terá esta aparência:
"Hotel" business data table

Aplicar dados da empresa e ver relatórios

Aplique linhas da tabela "Hotel" em campanhas ou grupos de anúncios que promovem hotéis específicos. Por exemplo, adicione a linha de dados da empresa "Tibrogargan" a grupos de anúncios que promovem o hotel Tibrogargan em Brisbane.

Se você tiver campanhas ou grupos de anúncios que promovem cidades de destino específicas, mas não hotéis específicos, aplique as linhas da tabela "Destino" nessas campanhas ou grupos de anúncios. Por exemplo, aplicar a linha "Brisbane" da tabela "Destino" em campanhas que promovem Brisbane como um destino. Da mesma forma, se você tiver campanhas ou grupos de anúncios que promovem países de destino específicos, mas não cidades ou hotéis específicos, aplique as linhas da tabela "País" nessas campanhas ou grupos de anúncios.

Depois de aplicar os dados, veja os relatórios:

  • Veja o ID do hotel na guia Dimensões para conferir os dados de desempenho de cada hotel.
  • Consulte o ID de destino na guia Dimensões e segmente por ID do hotel para ver o desempenho de cada cidade de destino com mais detalhes sobre os resultados de cada hotel da cidade. No exemplo abaixo, as campanhas para o destino Brisbane geraram 5.500 cliques e as campanhas para o destino Sydney geraram 10.000 cliques. Já as campanhas específicas para o hotel Tibrogargan tiveram 9.000 cliques e assim por diante.
    Report on business data

    Se você remover o segmento "ID do hotel", verá todos os cliques de Tibrogargan e Sleepwell adicionados aos cliques de Brisbane, e os cliques de Harborside e Lakeview adicionados aos cliques de Sydney:
    Performance at the destination level

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