Gli inserzionisti che pubblicizzano hotel di solito creano campagne e gruppi di annunci separati per ogni hotel nonché campagne e gruppi di annunci aggiuntivi per ciascuna città di destinazione in cui si trovano gli hotel.
I dati aziendali ti consentono di capire in che modo le campagne e i gruppi di annunci di un inserzionista contribuiscono a promuovere destinazioni e hotel specifici. Di seguito è riportato un rapporto di esempio in cui i dati aziendali vengono utilizzati per organizzare le metriche sul rendimento:
Come configurare i dati aziendali per generare rapporti su hotel e destinazioni
Per la massima flessibilità, crea tabelle di dati aziendali separate per paesi, città o aree geografiche di destinazione e hotel. Come scoprirai più avanti, ciò ti consentirà di applicare i dati aziendali con il livello di granularità appropriato.
Ad esempio, crea una tabella denominata "Paese":
A questo punto aggiungi una colonna di tipo Testo, che puoi utilizzare per inserire il nome completo di un paese:
Di seguito è riportato l'elenco completo delle tabelle e colonne suggerite:
Nome tabella: Paese
| Nome colonna | Tipo di dati | Descrizione |
|---|---|---|
| ID | Testo | Contiene un identificatore a due lettere relativo a un paese. |
| Name | Testo | Contiene il nome completo di un paese. |
Nome tabella: Destinazione
| Nome colonna | Tipo di dati | Descrizione |
|---|---|---|
| ID | Testo | Contiene il nome di una città, un'area geografica o altra destinazione di viaggio. |
| Country.ID | Testo | Identifica un paese che è stato definito nella tabella Paese. |
Tieni presente che la tabella Destinazione include una colonna che fa riferimento a un paese nell'omonima tabella. Ecco il risultato che si ottiene aggiungendo colonne alla tabella Destinazione:
Nome tabella: Hotel
| Nome colonna | Tipo di dati | Descrizione |
|---|---|---|
| ID | Testo | Contiene il nome di un hotel o di un noleggio pubblicizzato. |
| Destination.ID | Testo |
Identifica una città, una regione o altra destinazione di viaggio definita nella tabella "Destinazione". Tieni presente che quando applichi un Hotel a una campagna o altro elemento, quest'ultimo erediterà i dati dalla tabella "Destinazione" e poiché "Destinazione" fa, a sua volta, riferimento alla tabella "Paese", l'elemento in questione erediterà anche i dati di questa tabella. |
Aggiungere righe per i dati aziendali
Una volta create le tabelle, aggiungi righe per i dati aziendali ad ogni tabella. Ad esempio, aggiungi paesi nella tabella Paese. Al termine, la tabella Paese sarà un aspetto simile al seguente:
A questo punto aggiungi città o aree geografiche alla tabella Destinazione e seleziona un paese dall'omonima tabella. Al termine, la tabella Destinazione avrà un aspetto simile al seguente:
Infine, aggiungi hotel all'omonima tabella. Al termine, la tabella Hotel avrà un aspetto simile al seguente:
Applicare i dati aziendali e visualizzare i rapporti
Applica le righe della tabella Hotel alle campagne o ai gruppi di annunci che promuovono specifici hotel. Ad esempio, applica la riga di dati aziendali "Tibrogargan" ai gruppi di annunci dedicati a promuovere l'hotel Tibrogargan a Brisbane.
Se hai campagne o gruppi di annunci che promuovono la città di destinazione specifica (ma non hotel specifici), applica loro le righe della tabella Destinazione. Ad esempio, applica la riga "Brisbane" della tabella Destinazione alle campagne che promuovono Brisbane come destinazione. Analogamente, se hai campagne o gruppi di annunci che promuovono specifici paesi di destinazione (ma non città o hotel specifici), applica loro le righe della tabella Paese.
Dopo aver applicato i dati, esamina i rapporti:
- Visualizza Hotel.ID nella scheda Dimensioni per analizzare i dati sul rendimento di ciascun hotel specifico.
-
Visualizza Destination.ID nella scheda Dimensioni ed esegui la segmentazione per Hotel.ID per analizzare il rendimento di ogni città di destinazione, insieme a ulteriori dettagli sul rendimento di ciascun hotel della città. Nell'esempio riportato di seguito, le campagne per la destinazione Brisbane hanno generato 5500 clic, le campagne per la destinazione Sydney hanno generato 10.000 clic, mentre le campagne per l'hotel Tibrogargan hanno generato 9000 clic e così via.
Se rimuovi il segmento Hotel.ID, vedrai tutti i clic per Tibrogargan e Sleepwell aggiunti ai clic per Brisbane, mentre i clic per Harborside e Lakeview saranno aggiunti a quelli di Sydney:
