Werbetreibende in der Finanzbranche müssen möglicherweise für jedes einzelne Produkt, das sie bewerben, mehrere Kampagnen erstellen. So konzentrieren sie sich z. B. bei einigen Kampagnen auf Girokonten und bei anderen auf Sparkonten oder Wertpapiere.
Anhand von Geschäftsdaten lässt sich dann einfach erkennen, welchen Einfluss die verschiedenen Kampagnen auf die Werbeleistung eines bestimmten Produkts haben. Hier ein Beispielbericht, in dem Leistungsmesswerte mithilfe von Geschäftsdaten organisiert werden:
Geschäftsdaten für Berichte zu bestimmten Produkten einrichten
Erstellen Sie zuerst eine Geschäftsdatentabelle und nennen Sie sie „Finanzprodukt“:
Fügen Sie dann eine Geschäftsdatenzeile für jedes Produkt hinzu, das Sie bewerben möchten:
Zusätzlich zu den oben genannten können Sie einige der folgenden Produkte hinzufügen:
- FHA-Kredit
- Hypothek mit beweglichen Sätzen (10/1)
- Hypothek mit beweglichen Sätzen (5/1)
- Reiseprämien
- Karte für kleine Unternehmen
- Niedrige Zinsen
- Geldprämien
- Schwache Bonität
- Autokredit
- Wohnungsbaudarlehen
- Vermögensverwaltung
- Maklerkonten
- Anlagefonds
- Pensionierung
- Finanzplanung
Wenden Sie Zeilen in dieser Tabelle auf Ihre Kampagnen an. Rufen Sie dann „Finanzprodukt.ID“ auf dem Tab Dimensionen auf, um sich Leistungsdaten für die einzelnen Produkte anzusehen:
Vorschläge für detailliertere Geschäftsdaten
Jedes Finanzprodukt gehört möglicherweise zu einer größeren Geschäftssparte oder Kategorie:
- "Girokonto" und "Sparkonto" gehören z. B. zu "Bankwesen"
- "VA-Kredite" gehört z. B. zu "Hypotheken"
- "Reiseprämien" gehört z. B. zu "Kreditkarten"
Definieren Sie diese größeren Kategorien in einer Geschäftsdatentabelle. Anschließend können Sie Leistungsdaten für jede Kategorie zusammenfassen und Berichte nach bestimmten Produkten segmentieren:
Sie können auch eine Segmentierung nach Kampagnen vornehmen, um zu sehen, wie die einzelnen Produkte und Kampagnen zur gesamten Kategorie beigetragen haben.
Geschäftsdaten für Berichte zu größeren Kategorien erweitern
Erstellen Sie zuerst eine separate Geschäftsdatentabelle namens „Finanzproduktkategorie“, in der alle Kategorien aufgeführt sind:
Wenden Sie Zeilen der Tabelle „Finanzproduktkategorie“ direkt auf beliebige allgemeine Kampagnen an, die Ihre größeren Bank-, Hypothek- oder Kreditkartenkategorien bewerben und nicht an bestimmte Produkte gebunden sind.
Fügen Sie der ursprünglichen Tabelle „Finanzprodukt“ anschließend eine Spalte hinzu, die einen Verweis auf die Kategorien in der Tabelle „Finanzproduktkategorie“ enthält:
Bearbeiten Sie jede Zeile der Tabelle „Finanzprodukt“, um eine passende Produktkategorie anzugeben. Wenn Sie fertig sind, sieht die Geschäftsdatentabelle so aus:
Jedes Produkt verweist nun auf seine größere Kategorie. Da Sie bereits die Daten von „Finanzprodukt“ auf Ihre Kampagnen angewendet haben, verweist auch jede Kampagne auf eine größere Kategorie.
Rufen Sie die Dimension „Finanzproduktkategorie“ auf und nehmen Sie eine Segmentierung nach „Finanzprodukt“ vor:
In dem Beispiel oben haben die allgemeinen Kampagnen für die Kategorie „Bankwesen“ 2.000 Klicks generiert, während die Kampagnen für „Girokonto“ 3.500 Klicks und die Kampagnen für „Sparkonto“ 1.500 Klicks generiert haben.
Wenn Sie das Segment „Finanzprodukt“ entfernen, werden alle Klicks für die Kategorie „Bankwesen“ zusammengefasst angezeigt:
