Para ajudar você a dar os primeiros passos e ter uma ideia de como seu negócio pode se beneficiar com os dados da empresa, fornecemos alguns exemplos de uso desses dados. Os exemplos deste artigo são destinados a todos os tipos de empresas. Já exemplos direcionados especialmente a setores específicos podem ser encontrados em outros artigos.
Mensagens
Use os dados da empresa para rotular campanhas com os tipos de consulta que você deseja acionar. Assim, será possível resumir os dados de relatório de cada tipo de campanha e segmentar esses relatórios para mais detalhes.
Por exemplo, crie uma tabela de dados da empresa e adicione uma linha de dados da empresa para cada tipo de consulta. Outra opção é usar uma bulksheet para fazer upload dos dados:
Além de Brand, Generics e Long-tail, considere adicionar estes tipos de consultas:
- Brand + Generics
- Conquest
- ShoppingDSA
- Local store
- Special events
Depois de aplicar linhas nesta tabela para suas campanhas, é possível visualizar "Messaging.ID" na guia Dimensões e ver os dados de desempenho de cada tipo de consulta em todas as campanhas:
Qual é a diferença entre os dados da empresa e os rótulos?
Os dados da empresa oferecem algumas vantagens sobre os rótulos, por exemplo:
- Os dados da empresa são validados. Ao contrário dos rótulos, o Search Ads 360 garante que os dados da empresa aplicados a itens no Search Ads 360 estão escritos e pontuados de maneira consistente. Caso você digite incorretamente um rótulo ou use uma pontuação diferente, isso criará dois rótulos diferentes.
- É fácil atualizar os dados da empresa à medida que suas necessidades mudam. Se os dados com os quais você começar não forem detalhados o suficiente, saiba que sempre será possível adicionar mais informações conforme necessário.
- É possível segmentar e agrupar relatórios (de dimensão) por dados da empresa, o que não pode ser feito com rótulos.
Veja uma comparação de rótulos e dados da empresa.
Público-alvo
Use os dados da empresa para rotular campanhas com a lista de remarketing do Google Ads que cada campanha segmenta. Assim, será possível resumir os dados de relatório de cada lista de remarketing do seu anunciante e segmentar esses relatórios para mais detalhes.
Por exemplo, crie uma tabela de dados da empresa e adicione uma linha de dados da empresa para cada lista de remarketing. Outra opção é usar uma bulksheet para fazer upload dos dados:
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Depois de aplicar linhas nesta tabela para suas campanhas, é possível visualizar "Audience.ID" na guia Dimensões e ver os dados de desempenho de cada lista de remarketing nas campanhas:
Como ver dados da empresa mais detalhados
Caso suas listas de remarketing sejam granulares, como "Carrinho de compras abandonado", "Membros do cartão de fidelidade", "Compradores recentes" e assim por diante, será possível adicionar outra coluna para organizar as listas granulares em categorias mais amplas ou introduzir uma nova dimensão nos dados. Por exemplo, adicione uma destas colunas:
- "Customer type": contém "Retail" ou "Wholesale"
- "Product category": contém categorias como "Sporting goods" ou "Lawn and garden".
Você pode adicionar essas colunas a qualquer momento. Ou seja, é possível começar somente com a coluna Audience.ID. Mais tarde, se você decidir que precisa de mais detalhes de relatório, poderá adicionar as novas colunas.
Depois de adicionar a coluna "Audience.Customer type", é possível visualizar "Audience.Customer type" na guia Dimensões e comparar o desempenho das listas de remarketing de "Retail" com o das listas de remarketing de "Wholesale".
País de destino
Se suas campanhas segmentam países específicos, é possível usar os dados da empresa para gerar relatórios com o desempenho de cada país em todas as contas do seu anunciante.
Por exemplo, crie uma tabela de dados da empresa e adicione uma linha de dados da empresa para cada país de destino. Outra opção é usar uma bulksheet para fazer upload dos dados:
Depois de aplicar linhas nesta tabela para suas campanhas, é possível visualizar "Target Country.ID" na guia Dimensões e ver os dados de desempenho de cada país nas campanhas do anunciante:
Como ver dados da empresa mais detalhados
Adicione uma coluna que especifique qual região de vendas cada país ocupa:
- "Region": especifica regiões de vendas, como Europa, Oriente Médio e Américas.
Com essas duas colunas, é possível ter um resumo das métricas de desempenho de cada região de vendas e segmentar os dados de resumo para ver mais detalhes:
