Aby pomóc Ci zacząć korzystać z danych bizesowych i zasugerować, do czego mogą służyć, przygotowaliśmy kilka przykładów zastosowań. Propozycje w tym artykule dotyczą wszystkich typów firm, a przykłady w innych artykułach są przydatne w konkretnych branżach.
Wiadomości
Użyj danych bizesowych, by oznaczyć kampanie typami zapytań, które mają uruchomić odpowiednie działanie. Możesz podsumować dane raportowania z każdego typu kampanii, a następnie posegmentować te raporty, by uzyskać dodatkowe szczegóły.
Na przykład utwórz tabelę danych bizesowych i dodaj wiersz danych bizesowych dla każdego typu zapytania (lub użyj arkusza zbiorczego, by przesłać dane):
Oprócz typów zapytań Brand (Marka), Generics (Standardowe) i Long-tail (Rozbudowane) możesz użyć na przykład:
- Brand + Generics
- Conquest
- ShoppingDSA
- Local store
- Special events
Gdy zastosujesz wiersze w tabeli do kampanii, możesz wyświetlić pole „Messaging.ID” (Wiadomości.ID) na karcie Wymiary i zobaczyć dane o skuteczności poszczególnych typów zapytań we wszystkich kampaniach:
Czym różnią się dane biznesowe od etykiet?
Dane biznesowe oferują więcej zalet niż etykiety:
- Dane biznesowe są sprawdzane. Search Ads 360 sprawdza, czy dane biznesowe stosowane do elementów w tej usłudze nie zawierają błędów pisowni ani w znakach przestankowych. Inaczej jest w przypadku etykiet. Jeśli zapiszesz etykietę z błędem lub użyjesz innego znaku przestankowego, uzyskasz dwie różne etykiety.
- Dane biznesowe można łatwo zaktualizować, gdy zmienią się Twoje potrzeby. Jeśli dane, które wykorzystasz na początku, nie będą wystarczająco szczegółowe, zawsze możesz zastosować dodatkowe informacje odpowiednio do potrzeb.
- Możesz segmentować i grupować raporty (o wymiarach) według danych biznesowych. Etykiety tego nie umożliwiają.
Odbiorcy
Użyj danych bizesowych, by oznaczyć kampanie listą remarketingową Google Ads, na którą jest kierowana każda kampania. Możesz podsumować dane raportowania dotyczące każdej listy remarketingowej na poziomie reklamodawcy, a następnie posegmentować te raporty, by uzyskać dodatkowe szczegóły.
Na przykład utwórz tabelę danych bizesowych i dodaj wiersz danych bizesowych dla każdej listy remarketingowej (lub użyj arkusza zbiorczego, by przesłać dane):
Gdy zastosujesz wiersze w tabeli do kampanii, możesz wyświetlić pole „Audience.ID” (Odbiorcy.Identyfikator) na karcie Wymiary i zobaczyć dane o skuteczności poszczególnych list remarketingowych we wszystkich kampaniach:
Pomysły na bardziej szczegółowe dane biznesowe
Jeśli masz dość szczegółowe listy remarketingowe, np. „Porzucone koszyki”, „Członkowie z kartami lojalnościowymi”, „Osoby, które ostatnio coś kupiły” itd., możesz dodać kolejną kolumnę, która uwzględni szczegółowe listy w szerszej kategorii lub wprowadzi kolejny wymiar w danych. Możesz na przykład dodać jedną z tych kolumn:
- „Customer type” (Typ konsumenta): zawiera kategorię „Retail” (Sprzedaż detaliczna) lub „Wholesale” (Sprzedaż hurtowa).
- „Product category” (Kategoria produktu): zawiera kategorię „Sporting goods” (Artykuły sportowe) lub „Lawn and garden” (Trawnik i ogród).
Nie musisz dodawać tych kolumn od razu. Na początku możesz mieć np. samą kolumnę Audience.ID (Odbiorcy.ID). Jeśli zechcesz później bardziej szczegółowo analizować dane raportowania, możesz dodać nowe kolumny.
Po dodaniu kolumny „Audience.Customer type” (Odbiorcy.Typ konsumenta) możesz wyświetlać wartość „Audience.Customer type” (Sprzedaż detaliczna) na karcie Wymiary i porównywać skuteczność list remarketingowych „Retail” (Sprzedaż detaliczna) z listami remarketingowymi „Wholesale” (Sprzedaż hurtowa).
Kraj docelowy
Jeśli Twoje kampanie są kierowane do określonych krajów, za pomocą danych bizesowych możesz tworzyć raporty o skuteczności dotyczące poszczególnych krajów na wszystkich kontach na poziomie reklamodawcy.
Na przykład utwórz tabelę danych bizesowych i dodaj wiersz danych bizesowych dla każdego kraju docelowego (lub użyj arkusza zbiorczego, by przesłać dane):
Gdy zastosujesz wiersze w tabeli do kampanii, możesz wyświetlić pole „Target Country.ID” (Kraj docelowy.ID) na karcie Wymiary i zobaczyć dane o skuteczności w poszczególnych krajach dla wszystkich kampanii reklamodawcy:
Pomysły na bardziej szczegółowe dane biznesowe
Możesz dodać kolumnę określającą regiony sprzedaży, do których należą poszczególne kraje:
- „Region” (Region): określa regiony sprzedaży, np. Europa, Bliski Wschód czy Ameryki.
Te dwie kolumny pokazują podsumowanie danych o skuteczności w poszczególnych regionach sprzedaży. Następnie możesz te dane posegmentować, by uzyskać bardziej szczegółowe informacje:
