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Criar e aplicar estratégias de lances do Search Ads 360

Criar uma estratégia de lances do Search Ads 360

Visão geral das etapas para criar uma estratégia de lances do Search Ads 360

Com as novas alterações no processo de criação da estratégia de lances, agora você pode selecionar campanhas diretamente ao criar sua estratégia. No momento, o processo de edição das estratégias de lances continua igual.

  1. Acesse um anunciante.

    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

  3. Clique na guia Estratégias de lances.

  4. Clique em + Estratégia de lances, acima da tabela de relatórios.

  5. Na página "Metas", atribua um nome à estratégia, selecione uma moeda e escolha uma meta.

    Se você selecionar uma meta "Conversões" ou "Receita", o Search Ads 360 exibirá opções adicionais, incluindo o seguinte:
    • Recursos do mecanismo: Lances durante o leilão (aplicável somente a contas do Google Ads)
    • Otimização de lances: "Palavras-chave e outros itens que recebem lances"
    • Ajustes de lance: "Ajustes de lance por dispositivo", "Ajustes de lance de segmentação de remarketing" e "Ajustes de lance por local". Os ajustes selecionados serão aplicados somente nos tipos de mecanismo compatíveis

    Por padrão, a moeda selecionada será a do anunciante se, pelo menos, uma conta de mecanismo usar a mesma moeda do anunciante. As outras moedas que aparecerem listadas virão das contas de mecanismo. Todas as campanhas gerenciadas pela estratégia de lances precisam usar a mesma moeda.

    Se um anunciante tiver só uma conta de mecanismo, a única moeda disponível será a da conta de mecanismo.

  6. Na página “Origem de conversão”, selecione uma origem e um tipo de conversão.

    Essa etapa aparecerá somente se você tiver selecionado uma meta "Conversões" ou "Receita".
     
    Na seção "Tipo de conversão", você só pode escolher uma coluna de fórmula, uma coluna de atividade do Floodlight ou uma coluna de acompanhamento de conversões do Google Ads. Para saber como criar uma nova coluna de conversão, consulte o artigo Criar uma meta para ser analisada pelo Search Ads 360.
  7. Na página "Campanhas", selecione as campanhas que você quer incluir na estratégia de lances.

  8. Na página "Segmentação e restrições", escolha o tipo de segmentação e as restrições (opcional).

    Quando você cria uma estratégia de lances com meta de CPA, ROAS ou parcela de impressões e as campanhas selecionadas têm dados históricos, o Search Ads 360 sugere uma meta com base no valor de referência médio do desempenho nos últimos 28 dias em todas as campanhas na segmentação. As alterações no valor de referência, como eventos de sazonalidade e exclusão de dados, não são consideradas no cálculo da recomendação.
  9. Clique em Salvar estratégia de lances.

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